【美妆】中国化妆品逐步渗透日本，在日进口额升至第三位

（快消品讯）近日，中国化妆品正在逐步渗透日本市场，其进口额已跃升至第三位，仅次于韩国和法国化妆品。尽管目前中国化妆品在日本以彩妆为主，护肤品的影响力尚显不足，但品牌如花西子已在东京银座开设店铺，并开始在药妆店的货架上出现。花西子自2021年在日本开展线上销售以来，首次在海外开设独立实体旗舰店，进一步加速了中国化妆品牌在日本的影响力。

《快消品》了解到，近年来，日本市场上韩国品牌的增长势头迅猛，但中国化妆品也在快速崛起。据日本化妆品工业会的调查数据显示，2022年中国品牌超越美国，进口额居第三位。2023年的中国化妆品进口金额达到498亿日元，是2013年的2.6倍。日本iStyle公司的调查中，将中国品牌“SHEGLAM”选为“新品美妆大赏”的成员之一，显示出日本对中国化妆品的接受度在逐渐提高。

中国化妆品在日本市场的渗透不仅限于电商平台和百货商店，药妆店也开始销售中国品牌的化妆品。新宿的一家药妆店负责人称，中国化妆品在外观设计上具备精致和高档感。为了更好地迎合日本消费者的喜好，中国品牌正在通过调整化妆品颜色等策略适应当地市场需求。完美日记运营公司表示，与值得信赖的专业伙伴合作，以及理解日本消费者，是赢得市场的重要策略。

总体来看，中国美妆在技术实力上展现潜力，虽然获得消费者的信任需要时间，但随着市场策略的调整和本地化的推进，中国品牌在日本市场的竞争力逐步增强，有望在未来追赶甚至超越韩妆。