朔州：金饰消费，火热

随着农历马年的日益临近，生肖主题消费持续升温。在黄金市场，承载着吉祥寓意与文化底蕴的马元素金饰，正成为节庆消费的新宠。各大品牌凭借多元创新，精准适配不同群体消费需求，使得马年金饰在高金价背景下销量依然逆势上扬，勾勒出新春消费市场的鲜活图景。

黄金自古以来便是中国人节庆仪式感的重要载体，生肖金饰更是将传统文化、美好祈愿与物质价值融为一体。马在十二生肖中象征着昂扬进取、马到成功的精神内核，其矫健灵动的形象经过设计师的艺术转化，成为马年金饰的核心创作灵感。随着消费升级与审美迭代，如今的生肖金饰早已突破单一的纪念属性，呈现出“文化赋能+设计创新+场景拓展”的多元特征，既满足了长辈对保值传承的传统需求，也契合了年轻人追求个性表达与情绪价值的消费理念。

消费者王万灵说，今天想给家里长辈挑一件马年金饰。金饰更有“保值”和“传承”的感觉，马元素的造型，希望长辈新的一年龙马精神，事事顺心。

市场热度的背后，是品牌方提前布局与精准施策的结果。面对持续高位的金价与日益多元的消费需求，各大黄金品牌纷纷加速产品迭代，从设计、工艺到价格区间进行全方位优化。不仅在款式上兼顾传统与潮流，推出差异化系列产品，更在克重设计上充分考虑不同消费能力，通过轻量化产品降低消费门槛，让更多消费者能够参与到生肖金饰消费中。

某金店店长赵小青介绍，今年马年金饰的热度特别高，12月份就提前启动了上新，除了传统的立体小马吊坠，还推出了更年轻化的“墩墩马”系列，有唐彩工艺款、手串和串珠等多种选择。从销售情况看，年轻客群占比比往年提升了25%。很多95后、00后更愿意选择小巧精致的款式，还特意优化了克重区间，从2克到10多克都有，让不同预算的顾客都能找到合适的选择，这也是今年销量逆势增长的重要原因。

来源：这里是朔州

编辑：段海金

复审：李池

终审：杨强