文|羊羊不吃草

编辑|司徒夜

正值国庆前夕，一条来自文旅中国发布的祝福视频，在全网刷屏，久久霸榜热搜。

镜头从长城烽火台切换至漓江竹筏，当刀郎那把自带沧桑感的嗓音响起，一句“一条大河波浪宽”瞬间点燃评论区。

遥想2023年的《罗刹海市》的破圈之势，时隔两年刀郎再掀风暴，竟是央妈力挺，不得不感叹这“排面”。

民间歌者变为“文化符号”

近日，文旅中国联合全国各省市文旅部门，发布了一条献礼视频，庆祝国庆。

视频内容以地域特色划分成“三朵花”，呈现各地独具特色美景。

其中，童心之花为香港、澳门、台湾，豪迈之花为内蒙古、新疆、西藏等，活力之花为广东、海南、福建等。

而这段长达3分多钟的视频选用的则是刀郎版的《我的祖国》为BGM。

这首歌是电影《上甘岭》的主题曲，刀郎以其雄浑有力、沧桑感十足的嗓音，为这首歌赋予了别样的“红色”韵味。

鲜少有人知道，这首翻唱早被收录在他2008年发行的专辑《红色经典》中。

而这首歌，也几乎是他每次演唱会中都会唱的经典之作。

不得不说，他那深情辽阔的嗓音，与各地标志性景观画面搭配，更显祖国山河壮丽。

该视频发布不到一天，点赞人数就已超20万。

视频共创者的人数也是持续增加，目前已有214个地市文旅官媒纷纷加入行列。

本以为该视频下方应该是对美景的向往，没想到，竟是清一色地对刀郎的爱。

就连各地官媒也毫不吝啬地表达自己的爱意。

这份热度，早已超越普通的“流量狂欢”。

以往各地文旅借刀郎“蹭热度”，早已不稀奇，可央媒领头的排面却实属罕见。

不过这并非文旅中国第一次选择刀郎。

今年大年初一，文旅中国发布的新年祝福视频采用了刀郎的歌曲《就在这一刻》。

此外，在刀郎海口演唱会前四天，文旅中国发布视频为其摇人，背景音乐是刀郎演唱的《翻身农奴得解放》，配图则是海南岛红色遗迹。

还有今年2月，文旅中国官方抖音推荐山东风光时，直接用刀郎的《沂蒙颂》当BGM。

其实也不难理解，央媒选择合作的艺人多具备“零负面、文化契合度高、社会影响力正向”三大特质。

刀郎恰好完美契合这三点，他一向被称为“绯闻绝缘体”，唯一被黑的也是因为其音乐风格。

再加上他的粉丝群体横跨三代年龄层，如此buff重重叠加下，刀郎当选，毋庸置疑。

更重要的是，他的音乐从不是空洞的旋律，而是扎根土地的“文化载体”。

20年深耕的“山河情怀”

当其他歌手还在被所谓的“流量”所驱使，拼命迎合时代喜好时，刀郎早就将创作深深扎根中国的山河大地。

而他的作品中更是藏着一张鲜活的“中国山河地图”。

刀郎为了创作《西海情歌》，直接长期生活在新疆、可可西里等地，只为将作品中融入藏族元素。

还有《喀什噶尔胡杨》中的坚韧，也是他长期在新疆荒漠中生活的体验，据说这首歌的灵感来源还是来自当地的一个爱情传说。

2023年创作《花妖》时，他查阅大量江南地方志，将民间传说与现代编曲结合。

2024年巡回演唱会上海站中，刀郎的《鸿雁于飞》融合了上海奉贤民歌、苏州话念白说唱等小调。

《山歌寥哉》专辑中的歌曲也融入了广西山歌元素。

他的创作从不是那种“细腻”的男女之情，而是实打实对一片土地的热爱。

偏偏这样的创作，还能被称为“土”。

而刀郎对家国的“热爱”还不仅停留在作品中。

他举办的“山歌响起的地方”线上演唱会，没有绚丽伴舞和繁杂道具，也未进行预热和宣传。

直播过程中，打赏额度被限定为每人最高10元。

最终，这场演唱会吸引了超过5400万人次在线观看，收获了126万余元收入。

之后，他将全部钱款捐赠至中国儿童少年基金会 “守护新疆儿童健康成长” 公益项目。

还有“善念如光”演唱会，他同样将全部收入捐赠给偏远山区音乐教育及敦煌壁画修复工程。

此外，每件周边商品都对应具体捐赠项目。

印有《镜听》歌词的帆布包资助1名山区学生全年餐费，敦煌纹样充电宝支持0.5平方米壁画修复。

然而，他的热度还不仅仅局限于他“本人”，还引发了一串的“蝴蝶效应”。

将自身热度拉到线下

刀郎的歌声，正在将线上热度转化为线下的文旅活力，让更多人走进祖国的山河。

他在资中举办的线上演唱会直接带火了“山歌响起的地方”音乐广场。

资中县文广旅局副局长曹永胜表示，演唱会录制完后，当地1:1复制重建了一个“时空门”，有不少游客前来打卡。

而当地其他景区也实现了翻倍的人流量和旅游收入。

济南站的那场演唱会，当地文旅还策划打造了“跟着刀郎去旅行”项目。

数据显示，刀郎演唱会期间，济南酒店和景区门票订单量环比分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。

此外，刀郎演唱会对济南周边的淄博、泰安等地的景区带动效应同样明显，淄博红叶柿岩、蒲松龄故居等景区游客接待量均大幅增长。

除此之外，成都、南京、广州等地的演唱会，都吸引了大量歌迷前往。

按照以往趋势，今年国庆期间的乌鲁木齐站，或许会再次带动新疆的旅游热潮。

他用歌声搭建了一座桥梁，让更多人通过音乐，爱上这片土地的风景与文化。

如此看来，刀郎此次再次被文旅中国选中，不过是场“双向奔赴”。

结语

54岁的刀郎，之所以能一次次实现“口碑暴涨”，靠的从不是投机取巧的流量手段。

而是对音乐的敬畏、对土地的热爱，以及二十年如一日地坚守。

在“流量至上”的娱乐圈，他始终保持着清醒。

不追逐短期热度，不迎合浮躁潮流，只把心思花在打磨作品、传递善意上。

部分参考资料：

中国新闻网|刀郎记忆景区开城仪式启幕 麦盖提文旅融合焕发新活力

人民日报|“演唱会经济”开辟重庆巴南文旅新赛道