妮维雅签约王源为代言人，品牌声量达历史新高

新榜品牌声量・美妆周榜（08 月 31 - 09 月 06 日）发布，妮维雅以 954.4 的声量新榜指数跃居第二 ，环比上周排名提升11名，作品数增加 540，互动量提升 208w ，在竞争激烈的美妆市场中成功突围，热度持续高涨。

新榜品牌榜观察到妮维雅上周的品牌动作：

1. 妮维雅签约王源为面部护理系列代言人 官宣王源成为妮维雅面部护理系列代言人，借助王源的影响力，传播妮维雅630双能瓶“美白双特证”“根源断黑黄”等产品特点，引发粉丝关注与讨论。
2. 妮维雅举办天猫超级品牌日活动 9月1日 - 9月7日开展天猫超级品牌日，推出王源同款礼盒，通过线上渠道引导消费者上天猫搜索妮维雅630，解锁专属惊喜，提升产品销量与品牌热度。
3. 妮维雅开展线下互动活动 9月1日 - 9月14日，在三城进行线下大屏联动点亮，包括上海、广州的标杆建筑为王源限定点亮，并开展打卡互动活动，如上海白玉兰广场设置妮维雅630科研之旅、皮肤检测、与王源立牌打卡等环节，增强品牌与消费者的互动。

来看看用户声音：

1. 对品牌代言人的喜爱 微博和小红书用户热议王源成为妮维雅代言人，表达对王源与妮维雅合作的欣喜；抖音用户提及因王源代言而关注妮维雅产品，体现代言人对品牌在不同平台的吸引力。
2. 对产品功效的认可 小红书用户分享妮维雅630双能瓶、630水乳等产品使用体验，高频提及“美白”“淡斑”“祛黄”等功效；抖音用户关注产品质地，如“清爽不黏腻”“上脸秒吸收”等，不同平台从功效和使用感方面肯定产品。
3. 对品牌周边的称赞 小红书和微博用户对妮维雅推出的王源相关周边给予好评，如“独家手绘图案云朵包”“NFC冰箱贴”等，认为周边设计用心、质量好，增加了品牌与消费者的情感连接。

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