内衣界鼻祖退场，你的钢圈内衣过时了吗？

又一个熟悉的品牌要说再见了？11月21日，德国内衣品牌黛安芬突然宣布，2025年底正式退出中国大陆市场。这个陪伴不少女性"内衣启蒙"的品牌，最终还是没能熬过市场的寒冬。

消息一出，上海、杭州、广州等多家门店已经开始清仓撤柜。社交平台上，网友们的回忆杀瞬间刷屏："第一件钢圈内衣就是黛安芬的""高中时妈妈买的第一件品牌内衣""曾经的最爱"……这个1886年创立的德国品牌，1992年就进入中国，2000年还办过近200场巡回展演，风头无两。可如今，天猫旗舰店里200-500元的基础款内衣，似乎已经打动不了新一代消费者。

市场数据早就给出了答案。东北证券的研报显示，中国女性内衣市场前五名品牌集中度只有6.2%，黛安芬连前五都没进，市场份额不足1%。传统钢圈内衣的时代早就过去了，运动内衣、无缝内衣、大码内衣这些细分品类才是新宠。有网友吐槽："黛安芬还在卖妈妈辈喜欢的钢圈款，年轻人早就不吃这一套了。"也有人说："价格不便宜，设计又老气，凭什么跟国货品牌竞争？"

看着这些熟悉的品牌一个个倒下，真是让人唏嘘。跟不上时代，再响亮的名号也会被淘汰。

时代变迁，适者生存！