表面繁荣：一场由大厂点燃的“全民热”

大家好，我是老陈瞰世界。

哥们儿，你最近刷购物APP了没？是不是感觉满屏幕都在推AI眼镜？从一千出头到小四千，各种款式应有尽有。这不只是你的错觉，2025年，这玩意儿是真火了，火到发烫。

数据最能说明问题。到现在（2025年11月），国内挤进这个赛道的厂家已经快70家了，今年新推出的产品就超过15款。这阵仗，简直像是当年智能手机大战的翻版。

真正把市场这把火彻底烧旺的，是小米、阿里、百度这些咱们耳熟能详的互联网大公司。它们一进场，玩法就变了。

小米直接把价格打到了1999元起，双十一期间用上各种补贴，最低甚至干到了1450元左右。这价格，让很多之前观望的人忍不住动了心。

结果就是，小米眼镜开卖第一周就卖出去7万多副，创了行业记录。天猫整个平台AI眼镜的销售额，比去年暴涨了2500%，成了数码产品里增长最猛的崽。

连行业里的老兵都直呼没想到。Rokid的老板祝铭明就说，年初想着今年能卖个10到15万副就不错了，谁知道新品上市5天就卖了4万副，到11月份的时候订单都冲过20万副了。

但是，这波增长红利，可不是每家都能吃到的。 大厂们靠着三样“法宝”几乎垄断了市场：

一是钱多，能承受亏本赚吆喝，先抢地盘再说；二是供应链强，采购核心芯片的量巨大，能把成本压得很低；三是生态厉害，能把眼镜和手机、智能家居打通，这是小公司根本比不了的。

所以，你现在看到的火爆，很大程度上是大厂用资源和价格砸出来的虚假繁荣，底下暗潮汹涌。

理想很丰满，现实很骨感：用户为啥买了又退？

俗话说，是骡子是马，拉出来遛遛。AI眼镜从广告页吹得天花乱坠，到用户手里实际一用，问题就全暴露出来了。这直接导致了一个在数码产品里很少见的现象：超高的退货率。

有搞投资的圈内人透露，卖得好的那几个大牌子，退货率普遍在40%左右，有些主要宣传拍照功能的，退货率甚至超过一半！

这在手机、电脑这些品类里是很难想象的。为啥大家兴冲冲地下单，没两天又灰溜溜地退货？原因特别实在。

首先，这玩意儿戴着不舒服，太沉了！ 你平时戴的普通眼镜也就十几二十克，现在的AI眼镜，因为里面要塞进芯片、摄像头、电池，重量随便就是四五十克，有的甚至更重。

这相当于你鼻梁上整天架着两个鸡蛋或者一部智能手机，戴一两个小时，鼻梁就被压出红印子，耳朵也累得慌。有用户在小红书上吐槽：“戴了两小时，鼻梁上像是挂了俩秤砣。”

其次，电池太不给力，续航短得可怜。 根据实际测试，像小米、Rokid这些主流产品，如果你一直用它的AI功能或者拍照，电量顶多撑两三个小时。

就算是只听听声音的基础款，也很难超过六小时。想象一下，你正开着会需要它翻译，或者出门逛街想用它导航，结果用到一半它没电了，瞬间变成一副死沉死沉的“装饰品”，那得多糟心。

一位用户大倒苦水：“开会开一半变瞎子聋子，还不如直接掏手机方便。”

最后，也是最重要的，很多AI功能听起来牛，用起来“傻”。 宣传片上那种无缝交流、实时翻译的酷炫场景，现实中经常卡壳。

有用户反馈，小米眼镜有时会莫名其妙不响应指令；Rokid的翻译功能被抱怨反应慢，看电影时漏翻错翻是常事。这根本不是想象中的智能助理，倒像个不太灵光的“人工智障”。

说到底，厂家吹嘘的很多使用场景，在咱们日常生活里根本立不住脚。 想拍照？画质比不过几年前的千元手机。

想听歌？舒适度和音质可能还不如一个普通的蓝牙耳机。想翻译？准确度和速度可能还不如手机里免费的APP。

所以很多人新鲜感一过，就发现花几千块钱买了个“鸡肋”——食之无味，弃之可惜，那不退还能咋办？

前车之鉴：闪极的闪电崩盘，给所有人敲响警钟

AI眼镜现在这股热乎劲，很容易让人想起几年前VR眼镜也经历过类似的“元年”。当时也是巨头涌入，资本疯狂，但很快因为体验不好、内容少、价格贵，迅速降温，一大批公司死掉。

现在很多做AI眼镜的，比如Rokid、雷鸟，当初就是做VR转型过来的。

而最近一个叫“闪极”的牌子，用短短10个月的时间，上演了一出从天堂到地狱的活剧，给整个行业狠狠浇了一盆冷水。

闪极在去年底发布了它的AI拍拍镜，只卖999元，价格只有国际大牌雷朋Meta的一半。低价策略效果立竿见影，预售当天5万台就抢光了，国内外订单加起来超过10万台，可谓一炮而红。

然而，这就是它最高光的时刻了。接下来，闪极迅速陷入了交付危机，很多用户等了快两百天还没收到货。

而那些幸运收到货的用户，则发现了更多问题：拍照效果模糊得像几十年前的行车记录仪，承诺的续航时间严重缩水，系统还动不动就死机卡顿。

结果可想而知，口碑瞬间崩塌。到了今年9月，闪极的眼镜在各大平台全部下架，公司的核心技术人员和市场负责人也纷纷离职。一个曾经被寄予厚望的品牌，短短10个月就几乎“凉凉”了。

闪极的例子，正是当下很多中小厂商困境的缩影。 它们没有自己的AI大模型技术，只能靠借用别人的，导致功能都差不多，没有特色。

它们采购核心零件的成本比大厂高出一大截，为了竞争只能拼命压低价，利润微薄，陷入“便宜没好货，越做越亏钱”的死循环。一旦产品出问题，资金链很容易断裂，瞬间玩完。

结语

2025年的AI眼镜市场，就像一锅烧得滚开的水。大厂进来是拼命加柴，把火烧得更旺；而高退货率和闪极这样的悲剧，则是不断加进去的冰块，让水看起来沸腾，实则温度不均。

好东西，终究得靠真本事，光靠吹嘘和低价，肯定走不远。 等这阵热闹劲儿过去，潮水退了，就知道谁在“裸泳”了。