安踏疯狂圈粉年轻人，唯品会的一组销量数据亮了

这两年，户外运动的风刮得越来越猛。年轻人周末不再扎堆商场，而是扛着帐篷往山里钻，提着溯溪鞋往溪边跑。数据显示，2025年中国户外运动产业规模预计突破3万亿元，近8成年轻人愿意为户外体验花钱，露营、溯溪这些原本小众的活动，增速都超过了20%。

户外消费的热潮，直接带火了装备市场，但想在这行站稳脚跟，可没那么简单。

你想啊，品牌要是只做高端，普通人买不起，市场太小；光走平价路线，又赚不到钱，还容易被说没技术。

而且现在年轻人眼光变得快，上个月还流行露营装备，这月可能就转头追捧溯溪鞋了，品牌要是跟不上节奏，很容易被甩在后面。就连以前火遍全球的 Lululemon、Nike，现在日子过得也不那么丝滑了。

但总有品牌能在这片红海中找到破局之道，安踏便是其中佼佼者。它不盯着一个牌子死磕，而是搞了一堆品牌，高中低端都有。

想买高端的，有始祖鸟，一件外套几千块还总断货；想又潮又实用，萨洛蒙就行，跟时尚品牌联名后，成了年轻人拍户外照的必备；预算有限的话，还有 Kolon、狼爪这些平价牌子。不管是资深玩家还是刚入门的小白，都能在安踏这儿找到合适的。

更关键的是,旗下的品牌像“接力赛 一样。比如 继FILA之后，萨洛蒙马上接棒成新宠，以后说不定还有别的品牌冒出来，总能跟上年轻人的喜好。而且安踏特懂年轻人心思。看数据发现买户外装备的女生占了 56% ，就赶紧让萨洛蒙走潮流路线，出些好拍照的款式，果然成了爆款。

安踏有多受欢迎？看看唯品会就知道。2025 年第二季度，安踏、斐乐都挤进了唯品会销量前十，还比去年同期多卖了15%以上。现在正值暑期旺季，安踏在唯品会上的活动挺热闹，好多品牌都参加，价格也实在。

比如一款女士老爹鞋，原价 599，现在 338，打了 5.6 折，不少人抢着买。不管是真去户外还是想穿得潮点，在这儿都能挑到合适的，这也说明安踏是真懂大家的需求。

外消费热潮下，安踏能脱颖而出，靠的是“全覆盖+快反应+懂人心”的本事。从高端到平价，从专业到潮流，多品牌矩阵让不同需求都能被满足，潮流变了就换品牌接棒，永远踩在年轻人喜好上。这样的安踏，自然成了户外热里的“香饽饽”。