广告，带货这个事情也完蛋了？

1.

ChatGPT 偷偷上新了一个新功能——

购物研究。

全量推送，免费用户也可以。

如果说之前的 AI 只是在改变生产力，那么 ChatGPT 刚刚上线的这个功能，可能正在从根本上瓦解『消费主义』。

2.

废话不多说，我们来看看他的表现到底如何?

为了验证它到底是不是『广告杀手』，我决定用一个非常典型，而且我非常熟悉消费场景来测试它：选相机。

熟悉摄影圈的朋友都知道，这可是『玄学』重灾区，参数复杂、品牌信仰严重、且充斥着各种软广。

首先输入我们的需求：

帮我选一个10000人民币左右，适合人像，旅拍，Vlog的相机。

ChatGPT 并没有像传统的搜索引擎那样，直接甩给我一堆带广告的链接，而是像一个耐心的导购，抛出了一系列选择题：

你的主要拍摄需求是什么？（如果不确定，可以选『多用途』）

你偏好的相机类型？（便携、微单、还是单反？）

这一步其实非常关键。

绝大多数『小白』用户买不到合适产品的原因，不是产品不好，而是不知道自己的真实需求是什么。

ChatGPT 这个过程，本质上是在做需求梳理。这通常是只有非常资深的数码博主或线下导购才能做到的事情。如果你实在拿不定主意，还可以选择『无所谓』，它会根据大盘数据来判断。

然后过一会，他就给你推荐相机了，以卡片的形式

有 pocket3， 富士 XS-20，佳能 R7，索尼 A6700。

作为一个摄影老手，我必须承认，这个推荐名单极其精准，没有任何毛病。

看了一下，这些总结基本上都是对的，没有什么事实性的错误，而且缺点也会给你隐晦的提出来。比如 RF 的 APS-C 镜头的选择问题。

3.

最终的结论也是十分正确的，符合我们对于这些品牌的直观认知

富士 XS20 支出好看；

索尼 A6700 对焦很强；

佳能 R7 的像素量是最高的。

4.

如果你以为它只负责推荐机身，那就错了。我又追问了一句：『镜头怎么搭配？』

它给出的建议依然无懈可击，不仅有原厂的高端搭配，还提供了适马、腾龙等副厂的高性价比组合方案。

而且它还给你了更多的使用建议以及组合方案：

这个搭配方案是没有任何毛病的。

接着他问我，要不要看看当前价格，促销状态，以及二手的可能性，这点就很人性化了：

因为你可以和它一直讨论下去。

5.

你会发现一件事情。

AI 一直都是很客观的，这样会直接打穿了『恰饭』逻辑。

AI 的所有回答，基于全网数据的抓取和整理。它没有库存压力，没有品牌方的充值，没有为了高佣金而强推某款垃圾产品的动机，AI 甚至会根据记忆功能，结合你过去的偏好，做真正属于你的私人定制。

如果你去看 B 站评测、小红书种草，或者问身边的朋友，只要是人，就一定有偏见。

博主可能接了商单，或者为了维护和厂商的关系，就必须得『避重就轻』；

普通用户可能只用过这一台机器，会有『敝帚自珍』的心理，我喜欢索尼，自然就更愿意推荐索尼，喜欢富士更愿意推你富士；

而且推荐算法会不断给你推你『喜欢看』的观点，让你陷入信息茧房。

但 ChatGPT 这种『购物研究』功能，直接把全网的优缺点摊开在你面前。当信息不对称被消除，依靠『忽悠』和『情绪煽动』的直播带货，还能走多远？

广告和带货的本质，其实是信任。

因为你不懂，所以你信任李佳琦，信任罗永浩，信任 TIM。但这种信任是脆弱的，且极其昂贵的。

ChatGPT 这种功能的出现，标志着『决策权』的回归。

当每个人都有了一个博学、客观、且只为你利益着想的 AI 助理时，我们还需要看那些充满表演痕迹的直播带货吗？还需要忍受视频中间插播的生硬广告吗？

以前，我们搜索是为了找到卖东西的人，现在，AI 帮我们直接找到了最适合你的东西。

对于消费者来说，这是黎明；但对于靠『信息差』和『情绪价值』赚钱的广告商和带货主播来说，这或许就是黄昏的开始。

当然，我们不排除 AI 厂商被充值。

但是，带货，广告真的就无路可走么？

我想到了一个方案，那就是污染 AI 的数据源，如何让 AI 收录，如何提高你内容的信任度，这也许才是下一个真正的战场。

#人工智能#