1499元茅台，谁更期待？

对违规超低价、误导式销售茅台的商家提出整治后，抖音动了真格。

11月15日，有媒体发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品，已经不再出现低价链接。

排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接，价格回归正常。

被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台。

其他容量、其他酒精度的飞天茅台和海外版53度500ml飞天茅台依然可见。

有商家15日下午向媒体证实，收到抖音平台发布的通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。

不过有意思的是，这件事之前，抖音已经有过回应……

预判了舆论的预判吗？

针对有消息称抖音新规"卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”一事，11月10日晚，抖音电商相关负责人回应称“相关传言不实，属于误读”。

此前，有网传消息，抖音平台11月10日在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知。

通知称：“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。”

对此上述传闻，抖音电商相关负责人予以否认。

并提到，近日针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。

其中，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。

考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。

目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。

事实上，针对线上低价名酒乱象，今年“双11”大促期间，包括贵州茅台在内的至少8家头部酒企以及地方酒企发布告知书与声明，公布官方授权店铺的同时点名部分非授权店铺。

中国酒业协会此前发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，价格倒挂现象(实际售价低于厂商出厂价)已覆盖国内60%的白酒企业。

不过，抖音的辟谣并没有让市场关于白酒价格与价值关系的讨论休止。

我们为何期待1499元的茅台?

抖音此举会有控制酒类价格的可能吗？

平台，对于酒类到底能帮上忙，还是帮倒忙？

对此，大众证劵报记者陈陟和书乐进行了一番交流，本猴以为：

茅台价格会不会跌破1499元，不是重点。

电商平台售酒无外乎两个关键词——尊重市场、讲究秩序。

线上线下窜货的问题，会让本来知名的酒类品牌出现各种内卷，尤其是价格内卷。

看似刺激了薄利多销，但也会让整个品牌的美誉度变成玄学。

1499元的酒，谁会买？

定价权并非只是掌握在厂商或平台手中。

消费者心里有杆秤，真正茅台只要499元了，或许这个品牌也就到了末路。

所以，避免价格内卷，厂商、平台事实上就已经在联手稳价格了。

早年间，学习国美、苏宁，以大卖场来强行压价的渠道打法，在当下已经不合时宜。

毕竟那是一时功利的涸泽而渔。

至于帮忙，还是帮倒忙，事实上平台可以做的很多。

平台拥有海量的线上市场数据，加之流量方面的优势，可以辅助酒企更好更精准地进行营销和市场调控，继而真正做到主动出击寻找客户。

换句话说，平台提供市场数据给企业（当然不是无偿），企业就可以更精准的调研市场。

于是，更精准满足了需求的消费者，也能最终得利。

一个真正没有谁受伤的市场，也就有可能诞生。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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