打造世界级旅游目的地 临潼为什么能？

　　国际在线陕西报道（记者 柳洪华）：当“世界第八大奇迹”的兵马俑矗立成中华文明的“模样”，当华清宫演绎着柔肠百转的盛唐浪漫，当“烽火戏诸侯”“西安事变”等历史事件让骊山成为天然博物馆……静卧于骊山北麓的临潼区，以中华文明核心标识的现代化呈现与世界化表达，构建了一场关于中华文明的深度叙事，彰显出打造世界级旅游目的地的底气和担当。

　　在10月30日至31日召开的第五届美丽中国中脊带可持续发展会议上，“打造世界级旅游目的地的临潼路径”成为六个专题报告的议题之一，专家学者和业界代表从精神坐标、形象构建、资源转化、数字驱动等多个维度，为临潼文旅发展建言献策。

　　基石：无可替代的“王牌”资源

　　临潼是中华优秀历史文化的富集地，也是全国首批国家全域旅游示范区。在915平方公里的土地上，散落着世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位6处、不可移动文物保护点487处。

　　这些历史文化遗产，是临潼最根本、最独特的竞争力。

　　从秦始皇陵与兵马俑的世界级IP，到华清宫的唐文化承载，再到骊山自然风光与温泉资源，勾勒出一条完整的“从秦到唐”的中国古代盛世文化体验线。可以说，这种跨越千年的极致文化对比与沉浸式体验，造就了吸引世界游客的号召力。

秋染骊山

　　此外，近年来，临潼通过数字化与演艺创新激活历史IP，推出《探秘・沉睡的帝陵》《唯有大秦》等XR项目，以虚拟现实技术重构历史场景；《长恨歌》《复活的军团》等实景演出年均接待超460万人次，将文化IP转化为沉浸式消费体验，成功实现了“白天看兵马俑，晚上看实景演出”的文旅闭环。

　　2025年“五一”期间，兵马俑景区接待游客33.39万人次，同比增长16.1%，国际游客占比显著提升，印证了其全球吸引力。

　　携程集团商业拓展和政府合作部陕西总经理张瑞祥在题为“打造世界级旅游目的地临潼路径”的报告中指出，西安与临潼入境游现状特性表现为西安入境游客增速稳定在40%以上，西安TOP景区入境游客人次临潼占比75%。

　　这些数据，无不体现了临潼旅游所展现出的全球性。

　　升级：从“景点”到“目的地”的跨越

　　临潼依托兵马俑、华清宫等世界级文化遗产，正努力从单一的景点旅游模式，升级为能留得住人、融得进文化的综合性世界级旅游目的地。这一转变不仅是简单的旅游概念升级，更是一次深刻的发展理念革新。

　　面对如何从“世界级景点”集合地升级为“世界级旅游体验”目的地的时代之问，临潼区深耕秦唐文化，通过科技与艺术手段，打造深度化、沉浸式、可参与的文化体验产品矩阵，同时构建吃住行游购娱一体化、高品质的旅游产业集群，实现从“门票经济”到“产业经济”的转型。

经久不衰的《长恨歌》演艺

　　在文化端，临潼通过“文旅+”融合模式，让静默的历史遗址与当代人的生活体验紧密相连。例如，《长恨歌》《复活的军团》等大型演艺项目，以现代化的表达方式激活历史，使文化传承更加生动鲜活，让游客从“观看者”变为“参与者”。

　　在产业端，临潼积极探索“旅游+”和“+旅游”的融合发展模式，推动旅游产业与相关产业的跨界融合，驱动从门票经济转向产业生态。例如，SKP奥莱国际购物小镇等项目的引进，完善旅游购物链条，提升旅游消费水平。

　　在服务端，临潼高度重视旅游服务品质的提升，从交通优化、智慧旅游、服务标准化等方面的优化，让游客流量有效转化为消费增量。

华清宫

　　作为“文物甲天下”的文化重镇，临潼已向世界展示了中国文化遗产保护、利用与传承方面的创新实践。如今，临潼的世界级旅游目的地建设，已经进入了一个由国家战略赋能、科技创新驱动、可持续发展理念引领的新阶段，正从一个“历史的保管者”，转变为一个“活态文化的创造者与传播者”。

　　未来，临潼将在传承中华文明精粹的基础上，通过文化IP塑造、体验场景构建、国际传播拓展和智慧旅游建设等多重路径的并行与融合，将丰富的历史文化遗产转化为可持续的发展优势，真正实现从文化高地到“世界客厅”的华美蝶变，为西安乃至中国的文旅事业高质量发展树立临潼样板。（图片来源：临潼区委宣传部）