2025年双11手机销量出炉：苹果独占鳌头，三大品牌逆势增长

2025年双11促销期间手机销量数据。数据显示，今年双11期间，整个手机市场销量同比微增3%，但增长几乎全部来自苹果的贡献。

若剔除苹果，市场实际呈现5%的下滑。在主要品牌中，仅苹果、vivo和OPPO实现了销量同比增长，其他品牌均出现下滑。

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01 苹果独占鳌头，iPhone 17系列表现强劲

苹果在今年双11期间表现尤为突出，销量同比激增37%，市场份额达到26%，相当于每卖出四部手机中就有一部是iPhone。

iPhone 17系列的成功关键在于其精准的产品定位与定价策略。标准版在升级存储容量等配置的同时维持了与前代相同的起售价，促使销量较去年翻倍。Pro和Pro Max机型在促销期间提供的优惠也推动了销量增长。

02 国产品牌表现分化，vivo、OPPO逆势增长

在国产手机品牌中，vivo和OPPO表现亮眼，销量分别同比增长8%和12%。

vivo凭借其全面的产品线覆盖和线下市场的深耕，稳住了市场基本盘。OPPO则凭借扎实的产品做工和广泛的渠道布局，尤其是在三四线城市的高认可度，实现了逆势增长。

03 产品发布节奏影响品牌表现

今年双11期间，部分品牌的销量下滑与其产品发布节奏密切相关。

华为因旗舰新品Mate 80系列发布时间较晚，错过了双11核心促销期，导致销量同比下降22%。小米则因小米17系列提前发布，销售高峰前移至大促前一个月，致使双11期间销量同比下滑11%。

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