老铺黄金把商场变成菜市场，贵妇排队五个半小时，消费18.6万

文 |林时砚

编辑 | 林时砚

哈喽，大家好，小林哥这篇经济评论分析排队五小时，富婆抢着送钱！老铺黄金的三大吸金秘籍都有哪些？曾经都是大妈在排队，现在吸引了不少年轻人，在金价疯狂上涨的时候还是排着长队，不得不让其他品牌的人眼红…那这个今天到底有什么不一样？

不一样的金店，不一样的黄金

柜台里的金光闪闪背后，是一群甘愿排队数小时的消费者，他们中有年轻人，也有高净值人群，共同构成了一幅当代黄金消费的图景。

北京SKP商场门口，早晨八点半就已经排起了长龙，寒风里，小周踩着脚取暖，他已经排了快一小时，但前面至少还有四五十人。“估计还得排四小时才能进店。”他无奈地笑了笑，眼睛却一直盯着那家让他心甘情愿等待的店铺——老铺黄金。

这样的场景在2025年的中国各大城市高端商场已不罕见，在武汉世贸广场，老铺黄金门店外队伍蜿蜒，工作人员一次只放一人或一组结队来的顾客进店，有消费者排队约10小时，就为参与商场积分和门店折扣叠加后的“88折”活动。

老铺黄金的黄金不一样，它不采用传统金店常见的999金，而是选用990金，这种金子纯度稍低，但硬度更高，为匠人施展传统技艺提供了更大空间。

老铺黄金这个品牌主打“古法工艺”，运用搂胎、锤揲、花丝镶嵌等非遗技艺，这些技艺过去主要用于宫廷金器的制作，如今被老铺黄金完美继承并创新。

湖北省金银首饰商会杨会长点出关键：“古法工艺让老铺黄金脱颖而出。990金更高的硬度，让锤揲、掐丝等古法工艺更有发挥空间。”

传统金店卖的是黄金本身，而老铺黄金卖的是工艺与文化，一件24.6克的花丝葫芦吊坠定价2.9万元，折算每克金价约1179元，远高于同期黄金市价，但消费者仍然乐意买单。

古法黄金的市场规模从2018年的130亿元激增至2023年的1573亿元，复合年增长率达64.6%，老铺黄金作为这一细分领域的开创者，自然成为最大受益者。

在工艺上，老铺黄金不断突破，2019年，品牌攻克了“足金镶钻”技术难题，打破了行业认为纯金太软无法稳固镶嵌宝石的固有认知。这让古法黄金与璀璨钻石得以完美结合，既保留了文化底蕴，又增添了现代审美元素。

读懂人心的高手

老铺黄金深谙高端消费心理。与传统金店按克重计价不同，老铺黄金采用 “一口价”模式，这种定价策略明显区别于普通金店，强化了其作为奢侈品牌的定位。

更特别的是，老铺黄金每年固定涨价5%—10%，2025年8月，老铺黄金对1万元至3万元左右的热门饰品上调约1000元—3000元不等，主要产品涨幅在5%—13%之间。

这种涨价策略反而激发了消费者的购买热情，“听说要涨价了，所以赶紧来排队。”刚从门店走出的北京市民吴女士表示，“排队虽耗些时间，但我喜欢的款式都有货，买到了还是挺开心的。”

老铺黄金的店面选址也极具策略性，只开在SKP、恒隆、万象城等高端商场，与爱马仕、卡地亚等国际奢侈品牌为邻，这种选址策略不仅提升了品牌形象，还精准触达了高净值消费群体。

数据显示，老铺黄金拥有约48万忠诚会员，这些会员大部分居住于一线、新一线城市，与爱马仕、宝格丽等奢侈品牌有接近八成用户重合。

老铺黄金还把奢侈品的服务体验完美复制到了黄金销售中，大排长龙时店员会提供矿泉水和点心，进入门店后有一对一的专人服务，逢年过节门店销售会给VIP客户送礼物，这种无微不至的服务让顾客的“满足感”直接拉满。

在二手市场，老铺黄金的产品也类似二手奢侈品，可按原产品折扣价格回收而非仅按克重计价，后续往往会进行转卖，而不只是熔铸处理，这一模式进一步强化了其产品的收藏和投资价值。

年轻人与黄金的新恋爱

曾经被认为是“大妈专属”的黄金，如今成了年轻人的“潮流品”，调查显示，25岁至35岁之间的年轻群体，正逐渐成为黄金消费“主力军”。

年轻一代用行动诠释了自己对消费投资的新态度，“质疑大妈，理解大妈，成为大妈。”这样的自我调侃背后，是年轻人消费观念和审美偏好的深刻变革。

年轻人最追求的“悦己”风尚，老铺黄金都一一踩中，黄金本身有较强的保值属性，是一份不错的投资，加上在社交网络爆火后，精美的足金饰品又具备了社交属性，可以提供情绪价值和社交话题。

“高颜值”、“工艺好”是网友对老铺黄金最多的评价，不少顾客表示，尽管老铺黄金用的是990金而非999金，但因为设计和工艺比较独特，不是纯金也可以接受。

“戴着老铺黄金的金豆项链，背着LV小箱子包。”“90后”蔡小姐和姐姐都是老铺黄金的忠实粉丝，她今年已花了6万多元购买老铺黄金产品。

老铺黄金的吸引力不仅限于国内，2025年6月，老铺黄金新加坡滨海湾金沙店开业，周末排队时间达2—3小时，令人惊讶的是，客户构成中约95%为本地顾客，其中50%为居住在新加坡的华人，40%为新加坡本地人。

品牌的海外扩张战略正在稳步推进，创始人徐高明透露，2026年将“积极拓展东南亚市场，同时启动欧美市场前期调研”，这表明老铺黄金有决心将中国古法黄金工艺推向世界。

零售专家指出，当消费者愿意为一杯奶茶排队半小时，为一家网红餐厅排队两小时，老铺黄金却能让人们排队五小时以上——这背后是产品、营销和体验的完美结合。

老铺黄金的爆火让我们看到了中国品牌高端化的成功路径，也为其他行业提供了创新发展的思路，在物质丰盈的时代，最稀缺的不是黄金本身，而是附着其上的文化灵魂与情感价值。