汾酒“年轻化1.0”，就这么猛？

汾酒"年轻化1.0"，就这么猛？

老字号汾酒现在成了年轻人最爱喝的白酒，这事真挺让人意外的。90后把汾酒投票选成最喜欢的白酒品牌，00后白酒排行榜上汾酒竟然排第二，比其他传统白酒都靠前。买汾酒的人里面有将近一半都是25-35岁的年轻人。这变化也太大了吧！

今年初汾酒公司开了个会，说要在2025年开始搞"汾酒年轻化1.0"计划。没想到才几个月，这个有1500年历史的老品牌就变得这么受年轻人欢迎。这不是偶然蹭网红热度那么简单，是汾酒真的做了很多事情。

去年10月9日中午，汾酒的官方抖音号发了个视频，教大家怎么用桂花泡汾酒喝。这个视频一下子火了，全网都在跟着学。汾酒公司立马跟上，搞了个"买玻汾送桂花"的活动。年轻人们玩嗨了，开始各种创新，有人用茉莉花泡汾酒，有人加话梅桃，还有人加西柚。这个小火苗一下子变成了年轻化的一把大火。

今年汾酒又在抖音上办了"大家都爱汾酒"挑战赛，年轻人们更疯狂了，往汾酒里加橙汁、咖啡、柠檬、葡萄、白茶、铁观音，什么都敢尝试。上百万个创意视频涌出来，汾酒和年轻人的距离一下子拉近了。

但汾酒不只是会玩，它的产品质量才是真正让年轻人喜欢的原因。汾酒是清香型白酒，最大特点就是"清"和"净"，没有杂味。它的制作过程很讲究，高粱和其他原料会单独蒸，经过两次发酵两次蒸馏，用地缸分离发酵，让酒更纯净。

在小红书上，很多年轻人说汾酒是"泡酒的最佳选择"。一位叫孙静的酒类媒体从业者夏天就喜欢用汾酒泡青梅酒。她说汾酒度数高但不呛，能给调酒提供好的基础，又不会盖过水果的香味。用汾酒泡的青梅酒能清楚尝到梅子的酸、冰糖的甜和汾酒的醇，层次感很好。

汾酒还学会了年轻人的语言。今年北京春晚上，王子异等国风歌手用说唱方式演绎汾酒的历史，把老古董的东西说得年轻人都能听懂了。

除了语言，汾酒还在做更多年轻化的尝试。今年在宜兴办"青花汾酒 梅好相汾"杨梅节时，他们推出了汾酒宝宝和杨梅宝宝这两个可爱的卡通形象，做成了钥匙扣、帆布包等周边。这些东西特别受年轻女性和家庭的喜欢，大家争着拍照发社交媒体。活动相关话题在抖音和小红书上传播量超过500万次，比传统酒类活动的社交分享率高了3倍。

汾酒还跟敦煌合作推出了飞天主题酒具，和西藏合作推出高原限定款，甚至还跟电竞圈联名出了定制礼盒。这些操作让传统文化符号变得更有生命力，年轻人通过买这些东西，也参与到了文化传承中。

在国际上，汾酒也开始露脸了。在巴菲特的股东大会上，汾酒的宣传片《青花汾酒 清香世界》震惊了全球商业界。汾酒还邀请了德国、摩洛哥等近十个国家的文化使者，到江南宜兴参加杨梅封藏活动，亲手把杨梅放进汾酒里泡。这种既高端又接地气的表现，不仅让外国人对中国品牌有了新认识，也让中国消费者觉得自己的老品牌真牛，感到很自豪。

汾酒的年轻化战略还建立了完整的线上线下互动体系。连续三年的抖音挑战赛越办越大，从第一年的3.4亿播放量，到第二年的6.3亿，今年第三届仅十天就突破14亿，吸引了大量年轻消费者。

线下汾酒也没闲着，从上海的调酒屋到成都的"汾·动24H"快闪店，把喝酒场所开到了美术馆、咖啡馆等年轻人常去的地方。"扫码入会领特饮"、"摇到'汾'或'酒'字就能抽奖"等玩法，让线上线下互相联动，用户黏性越来越强。

在杨梅节上，汾酒还创新设计了"时间胶囊"活动，让大家封藏杨梅酒并约定未来一起开启。这个活动正好迎合了年轻人喜欢记录生活的心理，把用户从旁观者变成了参与者，增强了情感连接。

现在95后逐渐进入30岁，白酒市场正在经历代际更替。据里斯咨询的报告显示，年轻酒饮人群有4.9亿，市场规模高达4000亿元，超过五成的职场年轻人每月在酒上花费超过1000元。这是个巨大的市场。

汾酒的年轻化努力已经开始见效。玻璃瓶装的汾酒成了年轻人心中的白酒价值标杆，青花30复兴版在年轻白领中的复购率快速增长，25-35岁消费者在汾酒线上销售中的占比不断提高。

汾酒用年轻人能接受的方式传递传统文化，同时创新产品和营销方式，让这个传统品牌焕发了新生命。这场从2024年开始的年轻化之旅，正在改变中国白酒的未来。