中亚市场分外“甜”：蜜雪冰城中亚首店首月营业额超43万元

今年4月，中国新茶饮品牌“MIXUE”，走进了阿拉木图市的年轻人们的视野。当地的TikTok网红阿里汉表示，“如果你看到有人在排队，那么MIXUE就在附近。”

阿拉木图是哈萨克斯坦和中亚第一大城市，因当地盛产苹果，也被称为“苹果之城”。今年4月9日，蜜雪冰城中亚首店在阿拉木图市Forum商场开始试营业，冰淇淋仅售200坚戈（折合约2.8元人民币）、珍珠奶茶仅售900坚戈，亲民的菜单价格、高品质的产品，迅速吸引大量消费者关注和讨论。

据蜜雪冰城相关业务负责人透露，开业一个月，该店正式营业首日营业额超3万元人民币，首月营业额超过43万元人民币。蜜雪冰城中亚五国总经理冯豪对记者表示，这比他们预期的营业额高出了一倍。

开业一个月，该店正式营业首月营业额超过43万元人民币

本地顾客占比达七成

初登陆哈萨克斯坦市场，蜜雪冰城原以为本地顾客会比较陌生，该店首批目标顾客也聚焦当地华人群体，包括从中国过去的留学生、商人和劳务人员等。但开业没几天，哈萨克斯坦本国顾客越来越多，占门店顾客比重甚至达到七成。

蜜雪冰城的中亚工作人员发现，无论是品牌名，憨厚可爱的雪王形象，还是《你爱我、我爱你》的官方主题曲，很多哈萨克斯坦年轻人并不感到陌生。而蜜雪冰城数千里外的东南亚门店，也在无形中帮了忙。2018年，蜜雪冰城海外首店落地越南。自那以后，其在东南亚的门店版图逐渐扩大。东南亚也是近些年哈萨克斯坦本国居民的热门旅游目的地。“我在越南吃过蜜雪冰城的冰淇淋，非常好吃！”一位哈萨克斯坦当地消费者评价称。

此外，近些年持续升温的中哈友谊，也成为关键推动力。2023年11月10日，中哈互免签证协定正式落地生效。2024年和2025年分别是中国“哈萨克斯坦旅游年”和哈萨克斯坦“中国旅游年”，互访游客显著上升。携程最新统计显示，2025年以来，中亚游客入境游订单量同比增长106%。

中亚市场分外“甜”

截至目前，蜜雪冰城已经在海外12个国家开出超5000家门店。阿拉木图作为中亚地区首站，较高的本国顾客消费占比，也勾勒出不同其他地区的消费者画像。哈萨克斯坦人对“甜”偏爱有加，现制茶饮也不例外。根据蜜雪冰城方面统计，阿拉木图店Top3热销饮品分别为珍珠奶茶、菠萝百香果和草莓大圣代。

事实上，大到一辆汽车，小到一部手机、一杯奶茶，中国品牌正越来越多地融入哈萨克斯坦民众的日常生活。一名北京大学哈萨克斯坦留学生，也收到了来自家乡亲友的反馈，中国品牌在当地流行日益明显，“像小米、蜜雪冰城等各个行业的品牌，也加入到市场里面。”

作为“一带一路”倡议的核心支点，哈萨克斯坦是中亚首屈一指的物流交通枢纽。据悉，阿拉木图门店下单货物后，通过在国内生产并从乌鲁木齐出口到阿拉木图，整体货物生产运输周期仅35天，较海外其他地区的门店物流效率有着明显提升。

来自吉尔吉斯斯坦的中亚留学生明美在接受采访时说，到中国后跟中国人聊天、一起学习后，她从中感受到真正的友谊。而当被问用三个词来形容眼中的中国时，明美的回答是，热情、友谊、蜜雪冰城。

文｜记者 廖梦君

图｜受访者供图