从“财神送米”到情感礼赠：解码柴火大院年货节营销的升维打法

来源：环球网

“新春到，鸿运到。”2月10日，农历腊月廿三，当家家户户忙着扫尘纳新、喜迎新春时，柴火大院官方温情发布了新春贺岁片，特邀其“福气星推官”——知名相声演员孙越先生倾情出镜。片中，孙越披上锦绣红袍，化身“财神爷”，向全国民众传递诚挚的新春祝福。“过年送柴火大院，送的是红火日子，是实在福气，是健康根基。”伴随着这句温暖祝福，米香仿佛穿透屏幕，将新春的祝福与一碗好饭联系在了一起。这既是对传统年俗的致敬，也是柴火大院守护国民健康生活的高品质承诺。

场景占位到文化赋能：构建三维营销逻辑

柴火大院此次营销，始于对春节拜年“送礼”这一核心场景的精准洞察，并构建了“场景+文化+情感”的三维营销逻辑。官宣孙越为“福气星推官”，是品牌完成“文化符号转译”的关键一步。孙越凭借在《暴走财神》等作品中的经典形象，使其“财神”身份拥有广泛的国民认知度，承载着“财运”与“福气”的吉祥寓意。品牌将这一大众认知与柴火大院巧妙嫁接，成为品牌连接消费者的情感纽带。

这一策略同时激活了两种深入人心的文化认知： 一方面，借势孙越的“财神”形象，品牌得以迅速打入春节祈福的情感场景；另一方面，大米在中国传统文化里代表丰收和富足，送米就是祝福对方生活富足、财源广进，“有米”等于“有钱”，依托这一传统文化内涵，柴火大院将优质大米，从单纯的产品提升为承载情感与祝福的 “新年财运符号”。这精准契合了当下礼赠消费的深层转变——消费者愈发注重礼品背后的情感价值与文化表达。“财神送福米”送的不仅是一款产品，更是一份温情的祝福，帮助柴火大院在激烈的年货市场中，有效扩大了品牌声量，强化了消费者对品牌的价值感知。

社交互动到品效合一：打造全域营销闭环

除了塑造“财神送福米”这一核心的文化符号之外，柴火大院通过一系列运营动作，从创意海报到社媒互动，从电商平台物料焕新再到“财神”孙越的拜年视频，将“送礼送柴火，新年财更火”的年货节主题，多触点、全方位的植入到消费者的春节消费场景与社交互动中，打通了明星背书、社交渗透、情感连接与品销合一的营销闭环。

柴火大院在小红书平台发起“福气米抽奖”活动，以“福气”直击用户情感，以孙越定制头像“吧唧徽章”独家周边作为亮点，激发了用户的参与和分享热情。成功地将用户转化为品牌叙事的参与者和传播者。

在腊月廿三北方小年这样年味渐浓的时间节点，孙越的拜年视频送上“米香绕梁”的祝福，将品牌主张不着痕迹地编织进年俗的肌理，持续为品牌情感连接加温。线上精心营造的节日声量与积累的情感认同，最终成为影响消费决策的关键因素。在各大电商平台的年货节会场，设计精美、寓意吉祥的柴火大院产品成为焦点，其承载的送福心意与高端质感，使之在众多年货中脱颖而出，形成了“符号引爆-社交裂变-产品转化”营销闭环。

品质坚守到荣誉加冕：一碗米饭的品质底气

近日，柴火大院绿色特等五常大米荣获ITI国际美味奖二星奖章。再度摘得这份被誉为“食品界奥斯卡”的荣耀，根植于柴火大院从田间到餐桌的全链路极致追求：大米严选自黑龙江五常绿色基地，恪守自然的生长节奏；执行标准更为严苛的品控体系；最终在舌尖绽放的，是扑鼻的天然稻香、软糯弹牙的口感和清甜悠长的回甘。正是这份“可感知、可验证”的卓越品质，让柴火大院“优享品质生活”的品牌口号与承诺变得真实可触，为品牌的高端叙事与“送礼送柴火”的品牌主张，构筑了最坚实的品质基石。

价值升维，从产品到品牌文化符号

当柴火大院借势“财神”孙越，将一碗米饭与“财火兴旺”的祝福相连，它完成的远不止一次年货促销，而是一次“品牌价值升维”，通过“情感赋能”与“品质锚定”，成功将产品从基础食材提升为承载祝福、象征品质生活的情感符号。

这缕由文化点燃、被品质助燃的“财火”揭示了品牌长期发展的核心密码：品牌唯有以卓越品质为根基，以文化为内核，以情感为纽带，讲述能触动大众心底的品牌故事，才能突破短期营销的局限，实现品牌内在增长更为深远而坚实的力量。