文┃小夏

编辑┃叙言

11月手游圈的投放数据一出来，说实话我都惊了。

全球月投放手游数超5.4万款，广告素材直接冲到288万款，两项数据都是今年以来的最高值。

本来想只盯着数字看个热闹，但后来发现这背后藏着不少行业门道。

投放数据飙涨，益智游戏霸榜

全球市场里，视频类素材占了八成多，图片类稍微降了点，轮播和可玩广告还是少数派。

这种结构和10月没差，看得出来大家投放的偏好都挺固定。

最有意思的是Top10投放榜单，益智游戏还是老大哥，《Vita麻将》和《TileExplorer》俩款游戏，素材数都超3.5万组，领先其他游戏一大截。

咱们中国厂商的出海表现更亮眼，11月出海投放的手游有3429款，也是今年单月最高。

广告素材超53万组，比10月涨了5个多点。

变现方式上，IAP产品稍微涨了点，混合变现降了点，IAA保持不变。

品类方面，角色扮演、超休闲、模拟类还是前三，和上个月一模一样，老实说热门赛道固化得还挺明显。

《BlockBlast!》继续稳坐出海素材投放第一，冰川网络更狠，直接4款游戏上榜。

柠檬微趣的《绯闻港口》也挺会找渠道，主要在AppLovin投放，占比超七成，硬生生冲进了Top10。

区域市场各异，口味差别挺大

不同地域的玩家，其喜好存在显著差异，鉴于此，投放策略理应随之灵活调整，以契合各地玩家的偏好，进而提升投放效果。

美国市场投放手游3.7万款，稍微降了点，但素材数第一次破100万组，竞争还是那么卷。

榜单里8款都是益智游戏，咱们中国厂商有4款上榜，其中《DarkWarSurvival》是唯一的纯SLG游戏，挺难得的。

日本市场手游投放数降了点，但素材数涨了，达到32万组。

Top10里一半以上是中国厂商的游戏，还是益智类加冰川系的副玩法产品为主。

新上榜的《TopTopJP》，单月投放近1700组，日本版是投放资源最多的地区版本。

韩国市场和日本情况类似，手游投放数降了但素材数涨了，超31万组。

榜单上半区是益智游戏，下半区有俩武侠、三国题材的游戏。

《열혈강호:귀환》作为唯一的MMORPG，投放挺稳定，《삼국지:리버스》刚上线不久，素材主要展示士兵战斗场面。

中国台湾地区素材数创下今年新高，34万组，手游投放1.9万款。

这里的品类更丰富，《一念逍遥》《奇迹MU：暴走之翼》这种MMORPG都进了Top5，塔防加捉鬼题材的《英雄来搞鬼》投放超2000组，看来挺对本地玩家胃口。

厂商各显神通，策略很关键

今年手游出海，厂商们的策略看得出来都下了功夫。

冰川网络的副玩法买量模式真挺管用，用休闲副玩法引流，再靠SLG主玩法留存，好几款游戏都上榜了，效果很明显。

《MahjongWonders™》自7月投放市场，11月单月素材达8700组，凭借此强劲投放力度，成功冲进全球Top10，足见其欲走大买量策略之态势。

台湾市场的《蔚蓝星球》继续保持高强度投放，11月2000组素材，排在第九位，能稳住不容易。

现在手游投放拼的不只是数量，更是精准度。

找对品类、找对渠道、找对区域，比盲目投放管用多了。

中国厂商能在多个市场站稳脚跟，就是因为摸透了不同地区的玩家需求。

12月新游扎堆，值得期待一下

11月投放数据亮眼，12月的新游也挺让人期待。

韩国厂商的《零始之门》主打男性角色收集，面向女性玩家，东亚市场会是重点。

腾讯的《Crossfire:Legends》要登陆东南亚，目前还没大规模预热。

心动网络的《星痕共鸣》日韩版要上线了，不少二次元玩家都在等。

大梦龙图的二次元卡牌游戏要登陆韩国，灵犀互娱的《信長之野望真战》12月底要在港澳台和日本上线，这些地区的用户对这个IP挺熟悉的。

整体来看，2025年11月手游投放市场热度很高，中国厂商出海表现越来越亮眼。

热门品类虽然固化，但厂商们通过不同的策略和本地化运营，还是能找到突破口。

12月的新游阵容也挺强，相信会给市场带来新的活力。

手游出海已经从规模扩张转向质量竞争，未来能真正站稳脚跟的，肯定是那些懂用户、会创新的厂商。

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