近日，长沙五一广场王府井百货 8 楼特别热闹 —— 湖南省第一家开在市区里的免税店终于开门了！在兰蔻柜台前，市民李女士拿着手机算价格，说：“这款精华两瓶套装，比网上旗舰店便宜快 400 块，还能当场拿走不用等快递，太方便了！” 这场景一看就知道，免税店这种消费模式，跟咱们日常逛街购物真是越来越近了。作为全国新开的 8 家市内免税店之一，长沙这家王府井免税店不光补上了湖南没有高端免税店的空白，也说明中部地区的消费水平，确实在往更高层次走。本期我们就一起来聊聊这个话题，个人观点，不喜勿喷！

一、首家长沙市内免税店什么来头

这家免税店是王府井集团开的，面积差不多 2000 平方米，还挺特别的 —— 分了三个区域：免税区、有税区和 “跨境购” 专区。免税区里主要卖美妆护肤品、香水、数码产品、眼镜、酒水这些大家常买的东西，像雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、娇兰这些大牌都有，戴森吹风机、哈曼卡顿音箱也摆出来了。

因为不用交进口关税、增值税和消费税，这儿的东西比国内商场专柜便宜 15% 到 35%。有税区就更有文化味儿了：国潮馆里有故宫文创、敦煌文创这些热门 IP 产品；老字号专区里放着金井茶叶、红官窑瓷器、九芝堂保健品这些湖南本土的老牌子；湖湘好礼专区更有意思，把茶颜悦色、黑色经典这些 “网红” 产品，跟湖南的非遗手艺结合到一起。“跨境购” 专区更简单，扫个码就能下单买海外原装货，价格跟免税的差不多。这种 “国际大牌 + 本土文化” 的搭配，既能满足大家买高端货的需求，又能让人感受到湖南的特色，挺贴心的。​

二、这家免税店能带来哪些好处

长沙这家免税店带来的好处，其实方方面面都有。最明显的就是价格便宜：兰蔻那款新的精华肌底液，两瓶 100 毫升的套装，比网上旗舰店的同款划算多了；戴森吹风机、哈曼卡顿音箱这些数码产品，也比市场价低 20% 左右。买东西也方便多了 —— 以前想逛免税店，得等出国的时候才能去，现在在市中心就能逛；只要 60 天内打算出国，拿着身份证、护照这些有效证件，再带上机票，就能直接买，不用像机场免税店那样赶时间。另外，还能边买东西边感受文化，这点也挺好：在国潮馆里，既能买故宫文创的书签，还能看红官窑的釉下彩手艺，这种 “购物 + 文化” 的体验，比单纯买东西有意思多了。对湖南本土品牌来说，这也是个好机会 —— 茶颜悦色的文创周边、火宫殿的传统糕点，通过这个免税店能让更多外地游客知道，帮着 “湖南好货” 走出去。

三、对比中部其他省份​

再看看中部其他省会的情况，长沙免税店开的时候，正好是中部各地比拼消费服务的时候。湖北武汉比长沙早，今年 5 月 30 号就开了第一家市内免税店，是武商集团和王府井集团一起开的，在武商 MALL 里，主要卖食品、衣服、包包、化妆品这些好带的东西，也是 “店里付钱，到机场或者港口提货” 的模式。作为政策调整后全国第一家新开的市内免税店，武汉这家靠着开得早，吸引了不少人去逛，但刚开没多久，商品种类还不够多，特别是国际大牌，还有提升的空间。​

安徽合肥的免税店就比较单一了，现在主要是卖香烟的免税店，虽然能买到中华、黄山这些牌子的香烟，价格也比普通商店便宜，有些抽烟的消费者觉得不错，但没有那种 “啥都能买” 的综合免税体验，满足不了大家想买美妆、数码这些东西的需求。江西南昌呢，根据 2024 年财政部的通知，南昌原来的外汇商品免税店要在当年 12 月前改成市内免税店，但现在没看到公开报道说它已经正式运营的详细情况，估计还在准备，或者刚开没多久，跟长沙、武汉比，还差着一截。​

这么比下来，长沙这家免税店虽然开得晚一点，但优势还挺明显的：2000 平方米的面积、1000 多个国内外品牌，比合肥那种专门卖香烟的店规模大得多；“免税 + 有税 + 跨境购” 的模式，也比武汉的店更灵活；而且把湖南的文化元素加到店里，这种创新让它跟其他店不一样，有自己的特色。从消费者的反馈也能看出来 —— 试营业的时候，一天最多卖了 快 10 万块，化妆品类的卖完了 80% 以上，人气确实很旺。​

四、结语

其实长沙开市内免税店，说到底是长沙的商业水平提高了。现在长沙正在建国家消费中心城市，通过开免税店，不光让市民和游客买到了便宜好货，还搭建了一个通道：既能把国际品牌引进来，也能让本地品牌走出去。在中部地区一起高质量发展的背景下，这家免税店就像一块 “消费磁铁”—— 能吸引周边城市的人来长沙买东西，也能让长沙人更愿意在本地消费，帮着长沙建成区域性的国际消费中心，注入了新动力。

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