百雀羚官宣赵露思：以东方美守护新生力

百年品牌以东方美学为密钥，携时代ICON进行年轻化转译。

作者 | 龙 菲

当国货美妆的竞争步入文化深水区，品牌与消费者的连接早已超越单纯的产品功能诉求，转向文化认同与情感共鸣的深层契合。

1月16日，拥有95年历史的国民护肤品牌百雀羚正式官宣演员赵露思为品牌代言人，这一跨界合作不仅是顶流艺人与国民品牌的双向奔赴，更被视作百年国妆在东方美学传承与年轻化表达上的又一次战略实践，为行业呈现了传统品牌激活新生代消费市场的全新范本。

在国货品牌复兴的宏大叙事下，如何与新一代消费者建立真诚且深厚的情感联结，是所有长期主义品牌共同面临的核心课题。赵露思作为当下极具国民好感度的实力演员，凭借细腻灵动的角色演绎、真实松弛的性格特质，以及在事业道路上稳步攀升的专业表现，成为大众心中兼具温度与力量的新生代标杆。面对行业挑战，她始终坚守内心的真诚与善良，以坦诚姿态直面成长，以坚韧毅力突破进阶，这份“坚守本真、勇毅前行”的成长信念，与百雀羚跨越近一个世纪的品牌精神形成深度同频。

百雀羚近百年的发展史，本质上就是一部“守正创新”的东方美妆进化史。从上世纪三十年代那盒滋润一代国人肌肤的“经典蓝罐”冷霜，到如今融合前沿皮肤科学与东方草本精萃的“小瓷罐”修护系列，百雀羚的成长轨迹清晰映射了中国化妆品行业从跟跑到并跑、再到部分领域引领的进阶历程。

始终坚守“专研东方草本”的初心，却从未停歇对科研技术与时代美学的探索——百雀羚这份刻在品牌内核中的“温润守护”承诺与“敢破敢立”勇气，与赵露思个人成长中流露的“内在坚韧”和“外在跃升”形成完美契合。这场合作早已超越简单的形象绑定，升华为基于共同价值观的“双向赋能”：品牌借由代言人的形象态度，让百年精神获得具象化表达；代言人则依托经典品牌的文化积淀，进一步深化个人形象的文化厚度。

当下的中国消费者已从被动的信息接收者转变为主动的价值践行者，情感共鸣成为影响购买决策的关键动因。百雀羚与赵露思的合作，正是精准捕捉这一趋势的战略选择：通过代言人的年轻化特质，让百年品牌的历史厚重感与新生代的活力感产生碰撞，既大幅提升了品牌在年轻群体中的亲和力，更让“让东方美生生不息”的品牌理念获得更鲜活、更具穿透力的表达。

白瓷流蕴，光影含章。官宣当日同步释出的全新TVC中，赵露思将温婉质感与坚韧力量凝于每一帧光影，娓娓诉说时光沉淀的故事，精准诠释出“时间的痕迹从非缺憾，而是拼合新生的序章”的深层内涵。这种以年轻视角演绎的东方写意之美，不仅精准契合百雀羚近年来深耕的东方美学叙事体系，更将品牌“一露守护”的核心主张具象化——这份守护既是肌肤层面的专业修护，更是精神层面的勇气赋能。

从民国时期的经典蓝罐冷霜，到如今的“小瓷罐”修护霜，再到承载东方礼玉文化的“灵玉”系列，百雀羚始终将“守护”理念深度融入产品研发的全链路。TVC所传递的“修护肌肤”与“守护勇气”双向赋能理念，正是品牌价值的延伸与升华：既以东方草本精粹结合尖端科技，守护消费者的肌肤健康；更以百年品牌的文化积淀，传递从容笃定的精神力量。这与品牌近年来打造的“东方礼”战略心智一脉相承，成功将东方美学从产品层面跃升为精神价值层面的共鸣。

在信息过载的时代，百年品牌真正的挑战在于对话的有效性——如何让深厚的品牌故事被新一代主动接纳并认同。这本质上是品牌文化基因的“转译”，关乎其能否在新语境中重获意义。百雀羚此次以代言人为节点的传播，正是对这一战略的深度回应。它通过体系化的“全场景触达”，将经典品牌资产解码并再编码，最终实现与当代消费者的价值共振。

在品牌传播层面，本次官宣构建了线上线下深度交织的全场景传播矩阵，展现出百年品牌适配新生代传播生态的成熟运营能力。线上精准锚定抖音、小红书等年轻人聚集的核心社交平台，通过话题运营、内容共创等形式触达圈层用户，激发情感共鸣与自发传播；线下则在北京、上海、成都三地核心商圈铺设醒目大屏，并创新打造“痛船”“痛亭”等互动场景，邀请粉丝近距离打卡体验，实现品牌与消费者的沉浸式深度沟通。同时依托分众楼宇媒体网络，将品牌影响力渗透至用户生活、工作的核心场景，形成高频次、广覆盖的传播效应。

这种全场景传播策略，不仅精准契合当前美妆行业“全渠道融合”的发展趋势，更在高端市场复苏的行业背景下，为品牌破局提供了有力支撑。国金证券研报显示，2025年“双11”期间，美妆行业千元以上价格带销售额环比增长超530%，高端市场呈现明显复苏态势，但国际品牌仍占据主导地位。

在此背景下，百雀羚通过线上线下联动的年轻化传播，不仅有效提升品牌曝光度，更以触达人心的品牌温度强化用户粘性，为民族品牌突破高端市场壁垒、争夺全球美妆市场话语权，积累了坚实的用户基础与品牌势能。

从非遗青花瓷礼盒的惊艳亮相，到“灵玉”系列承载东方礼文化走向世界，百雀羚始终以东方美为核心内核，在传承与创新中探索民族品牌的高质量发展路径。此次与赵露思的合作，更是将这份东方美注入鲜活的年轻活力，让百年品牌的文化底蕴获得更具时代感的表达。

未来，百雀羚与赵露思将继续以东方美为纽带，在产品创新与品牌传播中深化合作。对于百雀羚而言，这既是品牌年轻化战略的关键一步，更是百年国妆向世界传递东方美学的全新尝试；对于行业而言，这种“传统底蕴+年轻表达”的合作模式，为国货品牌在文化深水区的竞争提供了可借鉴的清晰思路——唯有坚守文化本源、精准把握时代脉搏，才能让东方美真正生生不息，让民族品牌在全球市场中赢得应有的尊重与核心话语权。