文|馒头

编辑|江娱迟

前言

在网络直播风头旺盛的那几年，东北雨姐、小杨哥、辛巴等主播顺势崛起，很快就在网络上占据一片田天地。

近几年行业竞争日益激烈，但他们却依旧能稳稳坐在头部主播的位置，可见其强大的韧性。

可谁能想到，这些风光的大主播背后却是踩着老百姓的血汗钱崛起的，专门薅自己粉丝的羊毛。

如今他们却一个接一个栽了跟头，甚至还把自己作到了国务院的黑名单中，这下可真是社会性死亡了。

那他们究竟做了哪些无法挽回的事？他们还会回到主播行业继续坑人吗？

市监部门点名

淳朴的造假

东北雨姐曾以朴实、勤劳的农村妇女形象，走进了万千网友的视野。

她的短视频中，总是充满着乡村生活的烟火气，直播间里，她更是信誓旦旦地承诺“假一赔万”，让粉丝们对她推荐的产品深信不疑。

东北雨姐塌房

凭借着这样精心打造的乡土人设，东北雨姐迅速积累了2450万粉丝，成为了直播界的一颗新星。

但在2024年9月，一位打假博主称其购买的东北雨姐直播间售卖的红薯粉条，送检后发现其中掺入了木薯淀粉，根本没有红薯成分。

此消息一出，立即引发了广大网民的关注。

直播宣传

随后当地市场监督管理部门组成联合调查组，对该事件展开调查。

经过一系列复杂的检测程序，结果令人大跌眼镜：送检样品中未检出任何红薯源性成分，却检出了木薯基因。

更为讽刺的是，调查人员在调取生产厂家与东北雨姐团队的合作资料时发现，双方的合作协议中明确标注原料为木薯淀粉。

螃蟹造假

这一铁证如山的事实，充分证明东北雨姐团队构成了“明知故犯”的虚假宣传行为。

最终市场监管部门依法对东北雨姐作出了严厉处罚，处以165万元罚款。

但这还没完，原来那个充满乡村韵味的“乌托邦”，其实是他们包装的“剧本影视基地”。

记者曝光

也就是说东北雨姐中所有展示的视频都是他们虚构的，都只是他们立的人设而已。

她为了追求经济利益，抛弃了诚信的底线，不仅伤害了粉丝的感情，也破坏了直播行业的生态环境。

但万万没想到这仅仅是直播行业的冰山一角，很快有一位大主播跌下神坛。

东北雨姐拍摄现场

顶流主播的品控溃堤​

作为拥有1.2亿粉丝的带货界“一哥”，小杨哥的一举一动都备受关注。

他凭借幽默风趣的直播风格，以及兄弟间充满欢乐的互动，吸引了大量粉丝的追随。

然而在巨大的流量和商业利益面前，小杨哥也逐渐迷失了方向。​

小杨哥直播间

在2024年央视3・15晚会，犹如一把利剑，直接指向了小杨哥销售的“御徽缘梅菜扣肉”。

经曝光，该产品使用未经处理的槽头肉，而涉事产品销量竟超过8万件。

这一事件如同打开了潘多拉的盒子，让小杨哥带货产品的质量问题逐渐浮出水面。

带货梅菜扣肉

但万万没想到就在同年9月，小杨哥的公司又因“香港美诚月饼”虚假宣传，被处以6894.91万元的巨额罚款，创下了直播行业单笔罚款的纪录。

从“糟头肉事件”到月饼风波，仅仅9个月的时间里，小杨哥的粉丝量锐减近千万，日均掉粉超过3万。

月饼造假

翻车之后人们才发现，原来他之前带货的五常大米、牛肉卷等多款产品，均存在指标异常的问题。

他们在直播间中“家人”“姐妹”的叫着，背后确实用自己的粉丝的血汗钱，成就了自己的奢侈生活。

玉石虚假

曾经那个凭借“搞笑兄弟”人设迅速崛起的顶流，如今却在流量与利润的追逐中，失去了最宝贵的消费者信任。

如今国务院更是重点打击网络直播乱象，小杨哥和东北雨姐被点名批评，用他们给直播行业提了个醒。

小杨哥和香港明星包厢喝酒

这是将他们作为纯粹的反面教材进行警示，这下他们可真是在全国人民面前社会性死亡了。

可真正社死的仅仅只有他们吗？当然不是，近期还有一位头部主播成为了笑话！

创建媒体

退网套路难掩责任缺位​

“这是最后一次告别”，2025年8月18日，辛巴在周年庆直播中，再次宣布退网，理由是自己的肺如同“95岁人的肺”，需要调养。

但网友们并没有被他的这一理由所打动，因为此时他自创的“棉密码”卫生巾正深陷维权风波。

再次退网

据报道辛巴自创品牌“棉密码”卫生巾因被检出超高含量致癌物硫脲陷入维权风波，已有112名消费者提起维权。

回顾辛巴的直播生涯，“退网”似乎已经成为他应对危机的惯用手段。

卫生巾暴雷

在过去的六年里，他已经有过五次退网记录，2020年与人发生冲突、2021年出现舆论号称被资本打压、2023年号称要退居幕后、2024年账号多次违规被封号，还有近期的卫生巾事件。

每次在争议达到顶峰时，他便选择退网，试图以此逃避责任。

辛巴和于东来

尽管此次辛巴宣称“永久退网”，但监管部门并没有因此而放松对他的监管。

相关部门明确表示，在涉事卫生巾的检测结果未出之前，辛巴的相关责任无法豁免。​

北京官媒更是下场发文，呼吁他退网之前，把问题交代清楚。

官媒发文

作为一名拥有庞大粉丝群体的主播，他本应珍惜粉丝的信任，严格把控产品质量。

但他却为了追求经济利益，忽视了产品的安全性，给消费者带来了巨大的伤害。

再次跑路

同时他频繁利用退网来逃避责任的做法，也让人们对他的诚信产生了严重的质疑。

如果主播不能坚守诚信底线，随意践踏消费者的信任，那么整个直播行业将失去发展的根基。辛巴必须为自己的行为承担相应的责任，给消费者一个交代。​

直播乱想

结语​

东北雨姐、小杨哥、辛巴被官媒点名，清晰地映照出直播电商行业存在的信任危机。

当曾经的流量神话在严格的监管下逐渐让位于规则重建，这些“社会性死亡”的网红，或许能成为直播行业浴火重生的警示标志。

这些主播只有将消费者的权益放在首位，严格把控产品质量，坚守诚信原则，直播行业才能在激烈的市场竞争中立足，实现可持续发展。

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信息来源：红星新闻 2025-03-12 315回头看｜小杨哥已停播半年，今年来多起诉讼案涉三只羊

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