年轻人社交局的 “快乐密码”：劲酒与果立方组成的新酒饮双子星

最近互联网上出现了一个有意思的概念，叫做年轻人的"新酒饮双子星"。乍一看以为是分析酒水的星座属性，仔细瞅解惑了，原来双子星指的是中国劲酒和果立方。

"互补型搭子"的完美组合

这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对"互补型搭子"，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。劲酒负责当"暖心mommy"，帮年轻人提供"喝了不挨骂"的安全感；果立方负责当"开明homie"，教你"随地大小喝"，即时体验怎么喝都自由的放飞感。不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。

劲酒：从"我爸喝的"到"养生必备"

以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。从瓶身包装到广告bgm都透露出浓浓的纯爷们儿味道，大家总结它是男性之友，是"我爸和我二舅喝的"；现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……

果立方：年轻人的"快乐水"

而果立方这边更是火力全开！今年消费品行业不太好过，偏偏果立方逆势涨得飞起。广州即时零售半年增速62%，在便利店冰柜上的占地面积比可乐雪碧还广。你说这邪门不邪门？果立方上半年延续强劲增长势头，深圳、长沙、郑州、成都4城销量破千万，广州、合肥等8城实现翻倍增长，其中广州增幅超500%。据了解自2018年蜜桃味上市以来，果立方累计销量已破亿瓶，近两年贡献近半数业绩。

"水溶C100+果立方"的社交密码

从"水溶C100+果立方"在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。相较于多数果味型新酒饮产品，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。新酒饮要征服市场和未来，另一个必须强化的竞争要素是创新力。

双子星的默契配合

这对"新酒饮双子星"的默契配合堪称完美：劲酒负责养生，果立方负责快乐；劲酒是"妈妈让喝的"，果立方是"闺蜜让冲的"。现在年轻人喝酒主打一个"听劝"——听妈妈的劝喝劲酒养生，听闺蜜的劝喝果立方快乐。这种双轨制的饮酒方式，既满足了健康需求，又不耽误社交快乐。劲酒去年在Z世代里的销量直接冲了10%，而果立方更是以爆发式增长抢占新一代消费市场。两大品牌的协同发力，形成了极大的市场优势。

年轻人的饮酒新选择

如今来看，果立方具备的好产品、广渠道和持续迭代的创新实力，以及其积淀的品牌势能，已经集齐了杀入新酒饮赛道、与消费者共创共玩的增长动能。我们期待的是，类似于果立方这类平价性、可视化高、品质继续提升的品牌越来越多，它们能够贴近消费者，研发出更好喝、更具特色、更多元化的产品。这对"新酒饮双子星"正在重新定义年轻人的饮酒文化——不再是传统的推杯换盏，而是更注重个性表达、社交分享和健康养生的新方式。