【大会特刊】当数据开始言说——中国视听大数据（CVB）赋能广电视听行业变革

原创 王禹

在北京复兴门外大街2号的机房内，服务器、交换机、路由器高速运转着，海量数据在这里汇集、储存、运算，最终化为传播收视表上一串串指标数字。

这里便是国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统的“大脑”，由数据构筑的透明金字塔正矗立在广电视听行业的核心地带。自2019年12月17日以“中国视听大数据”（下称CVB）之名面向社会发布公众版报告以来，这个系统正在悄然改变着中国广电视听行业的传播生态。

在闭幕不久的2025中国广播电视精品创作大会上，CVB积极活跃于2025中国广播电视精品创作的核心舞台，在多个论坛、沙龙发布最新相关数据，从精品报告发布到赋能人才培育，从剧集传播洞察到纪录片趋势研判，这场关于精品创作与数据的碰撞，勾勒出国家级大数据平台赋能行业高质量发展的清晰脉络，用数据之光照亮行业发展之路。

（一）

中国视听大数据是由中宣部指导、国家广播电视总局部署建设，国家统计局唯一批准的、以大数据方式进行统计调查的传播效果评价系统和领先科技平台。

目前，节目综合评价大数据系统已实现全国超过5亿用户收视数据的汇聚，具备超规模的海量数据源，实时处理精准到户，改变以往抽样调查的统计方式，实现多维度、全方位收视数据价值的深度挖掘。

严格来讲，CVB的出现，让本已浑浊的收视江湖走出抽象的报表，开始以清晰、雄辩的姿态，向整个广电视听行业言说，也让冰冷的数据从行业的测量者，悄然转变为行业的共创者。

曾几何时，收视数据只是一面悬于身后的镜子，映照出已然发生的观看行为，它是过去的、陈述性的。

而当CVB在沙龙与论坛间连续进行主题发布时，我们目睹了数据的“破屏”时刻，它不再满足于映照，而是擎起一盏灯，要为前路照明。

10月27日，国家广播电视总局广播电视规划院院长、广播影视信息网络中心主任冯景锋出席2025中国广播电视精品报告发布活动，并正式发布《广播电视大屏收视报告（2025）》。《报告》指出，据中国视听大数据（CVB）统计，今年以来，视听内容供给与传播效果实现双增长，精品创作迈出坚实步伐。可以说，该报告进一步提振了全行业发展与变革信心，得以广泛传播。

《报告》通过重要节点、节假日、重要活动等不同维度以及电视剧、文艺节目、纪录片、微短剧等不同载体的收视表现，全面阐述了全国广播电视系统深入实施精品创作工程，在多项政策“组合拳”激励下，着力提升内容质量，优化收视体验之后取得的最新成果，为实现更多精品、更广传播、更优环境注入鲜明注脚。

比如，在收视规模上，CVB数据显示，今年前三季度，全国卫视频道节目收视总规模7824亿人次，同比上涨9.9%。其中，电视剧收视规模最大，新闻资讯节目、少儿节目、文艺节目、纪录片紧随其后，充分体现了广电视听仍然是人民群众精神文化生活的重要组成部分。

《报告》犹如一面数字之镜，看到的不仅是观众的选择，更是时代情绪的流转，是社会心理的变迁，大数据从此不再是冰冷的数字排列，而成为解读当代中国文化生活的重要密码。

由此，CVB通过真实、客观、全面的收视数据，构建起贯通大小屏的融合传播评价体系，为节目创作提供精准反馈，助力内容优化与质量提升。尤其是数据覆盖广泛，不仅包含传统电视用户，还融合了网络视听平台的多屏观看行为，实现了全渠道收视图谱构建，从而让正能量赢得大流量，让大流量澎湃正能量。

（二）

在大会期间，CVB先后发布了众多权威数据，并从受众画像、观看黏性到传播影响力等多维度分析，推动广播电视精品创作向科学化、精细化发展，获得业界广泛认可。

在“好剧本是如何炼成的”沙龙中，CVB在《融合传播评价体系下的创作思考》里发布的数据直指创作核心，并褪去了其滞后性的外壳，化身为一部关于观众情感律动的“预读本”，为创作者标识出内容与受众之间那些隐秘的、高效的连接路径，将核心指标转化为内容优化的精准指南。

尤为难得的是，这些数据不再仅仅回答“多少人看了”，而是深入探寻“为何停留”与“为何共鸣”，观众的注意力如何流动，情感的高峰与低谷如何分布，社会共鸣点何在。此时此刻，数据已从结果变为基因，提前注入创作的胚胎，为艺术表达提供了更为坚实的社会连接点。

在“影视人才培育与精品共创”现场，CVB所探讨的是如何将数据的“察”转化为人才的“智”，它不再仅仅是评判作品的标尺，更是滋养创作者的土壤。

显然，CVB将数据价值延伸至人才培育领域，并在这里扮演着“才华催化剂”的角色，它帮助识别那些与时代脉搏同频的叙事灵感，也将一种用户意识与传播思维，系统地植入未来创作者的头脑，为行业注入可持续发展的人才动能。

从更为宽广的视角来看，这是人才培养范式的一次静默迁移，从纯粹的经验传承，迈向经验与科学洞察的融合共生，而“志于精、察于数、育于人”九个字构成了一套完整的创作哲学，勾勒出一种基于深刻洞察的精准创作。

（三）

数据的力量不止于创作赋能，更在于趋势引领。

在大会期间CVB发布的2025年北京出品电视剧数据中，将数据与地域文化基因相结合，用客观量化的分析为地域精品创作精准画像，通过数据测量着京派文化在当代审美中的回响。

那些北京的故事，那些在京味文化背景下展开的情节，在数据的透视下展现出独特的地域美学，记录着地域创作力量的国家级影响，撰写着一部关于一方水土与一方故事的动态样本。

显然，这份报告已超越区域市场报告应有的价值，而是一份深刻的文化地理学样本。

而在纪录片论坛上发布的《传播趋势观察》，数据的角色再度升华，进一步拓展了数据的视野，从虚构到非虚构，从戏剧到纪实，成为时代的“档案管理员”。纪录片作为最贴近时代脉搏与现实肌理的体裁，其传播轨迹被数据精准捕获，而CVB则以此构建一个覆盖全视听形态的评价生态系统。

这些数据一方面通过全媒体数据洞察，为纪实作品的传播创新提供科学参照；另一方面，则成为观测社会集体情感、知识渴求与价值认同的晴雨表，它记录的不是一时的收视高低，而是一个时代的精神朝向与人文深度。

从单一收视数据统计到全链条创作赋能，从传统大屏分析到全媒体生态研判，从数据到艺术，CVB以透视镜的角色，深度嵌入到广电视听行业的发展肌理，并始终围绕着如何让好的故事找到观众，让时代的呼声获得艺术的回响。

作为全行业发展的“对话者”与“共建者”，CVB所带来的并非工具理性的冰冷统治，恰恰相反，它旨在通过更科学的“察”，促成更极致的“美”，培育更卓越的“人”。

这是一场始于数据、归于人文的变革，当最感性的艺术创作与最理性的数据洞察水乳交融，一份份植根于亿万户家庭的真实数据，正转化为精品创作的源头活水、人才成长的养分土壤、行业升级的核心动能，书写着技术与人文共生、数据与精品齐飞的行业新篇。

当数据开始言说，CVB讲述的不仅是收视故事，更是一个行业从量变到质变的进化历程。