今年双十一，还买吗？

双十一将至，我市部分直播电商早早启动了双十一活动，在各平台奋战正酣；也有的以平常心对待，至今未启动甚至不打算启动双十一活动。这个双十一，太仓直播电商的热情正在分化。

他们在奋战

10月19日，全市最大的直播电商雅鹿在新华社官方抖音号上开展的“一年只破一次价”直播活动正式启动。该场直播持续了8小时，这是今年雅鹿奋战双十一的重头活动之一，也是一次“空中加油”。

2024年双十一期间，雅鹿在抖音、快手、天猫、唯品会等全网平台开展直播销售，全平台销售额超25亿元。今年双十一，雅鹿设定了同比增长30%的目标。雅鹿控股股份有限公司总裁宁永华表示，在集团员工共同努力下，按照目前情况来看，有把握实现今年目标。

苏州丽婴房婴童用品有限公司也是早早启动双十一活动的直播电商之一，公司的双十一活动在10月11日启动，这意味着主播和员工们将奋战一个月。公司直播售卖的主要是各种款式的羽绒服、摇粒绒服饰、加厚爬服等适合秋冬季的婴童衣。

他们在淡化

前几年，苏州口水娃食品有限公司高度重视双十一活动，双十一销量曾持续增长。今年，公司正以平常心对待双十一。

进入公司抖音直播间，可以看到页面上除了有平台提供的“双十一消费券”，看不到任何双十一活动的字样，反而有“口水娃秋季超有料”字样。主持人讲到双十一，不是推出优惠，介绍折扣，而是提醒大家早下单，双十一期间快递业务繁忙。

公司工作人员介绍，去年，公司开展双十一活动的热情就不太高，今年进一步淡化了双十一这一概念，至今未启动甚至不打算开展双十一活动，直播活动和平时一样正常开展。与双十一相比，像口水娃这样的休闲食品公司，更看重前面的中秋节和即将到来的年货节，那才是“主战场”。

市电商协会秘书长李家豪表示，现在双十一的概念确实在慢慢淡化，很多电商每天都在进行直播，双十一期间会进行正常的直播，而不会特别重视，但像雅鹿、丽婴房这样销售冬季服饰的企业，仍然会高度重视双十一，这几天天气明显转冷，大家的热情就更高了。

融媒记者：张立 文/图

融媒编辑：唐倩

校对：张韵卓

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