文|南风

编辑|娱叔

直播带货的热潮还没有完全消退，明星们就又有了新的“战场”。

他们的新目标叫做“知识付费”，通俗点讲就是卖课。

向太教你稳定内核，伊能静传授女性成长秘诀，汪峰教你玩转音乐。

只需要几百块，就能获得与明星“亲密接触”的机会。

卖课成了香饽饽

向太陈岚推出的名为《向太向上闺蜜圈》，只需要不到六百元。

这门课程不仅会提供一套能够摆脱精神内耗的方法，还会给出一套家庭与事业的平衡术。

等学会了这些东西，拥有向上的生命力将不再是一件困难的事。

除了能买到豪门内部的处世哲学外，还能得到一张“电子闺蜜卡”。

看似只是塑料卡片，实际上是向太“闺蜜”身份的认证。

即便只是单方面的闺蜜，也足够很多人吹嘘很久了。

伊能静也不甘落后，开设了情感、育儿等相关课程。

她丰富的人生阅历，以及在家庭、事业等多方面的成就，确实有足够的说服力。

她会讲述如何保持家庭的和谐，以及科学教育孩子的方法。

有时候仅仅是听她分享自己的生活，就感觉学到了很多东西。

汪峰同样也利用自己在音乐领域的专业知识，开设了相关课程。

他表示，将会不遗余力地将自己多年的创作经验，毫无保留地传授给学员。

仅仅是听到这句宣传，就很难不让人动心。

还有吴彦祖的英语课，王晶的导演课……

越来越多的明星开始涉足“知识付费”领域，几乎牵涉了半个娱乐圈。

只是这些“分享知识”的背后，或许是他们商业版图的扩张。

明星们的转型算盘

前段时间，直播带货的风气正盛，不少明星都纷纷转型主播。

可现在带货行业内人员过剩，行业增速也逐渐放缓，竞争愈发激烈。

明星们发现这条赛道不好走了以后，就果断寻找新的变现途径。

而“知识付费”领域的毛利率比带货还高，自然就成了他们眼中的香饽饽。

想要卖课的话，门槛还是比较高的，需要权威的身份支撑，不过明星却有着天然的优势。

一方面，他们早就积累了大量的名气，人生经历和专业能力也都是有目共睹的。

他们在娱乐圈的身份，就足够为自己的课程背书。

就比如没人会怀疑向太不会理财，也没人怀疑汪峰不会唱歌。

在足够的实力和名望的支撑下，粉丝自然会为其课程买单。

而且相比单纯的带货，明星授课还有着两个特殊的优势。

它不仅能强化明星与粉丝的互动体验，还能满足人们追求自我成长的内心需求。

更何况一套课程只需要几百块钱，相比动不动几千几万的追星费用，并不算太贵。

对于明星本人来说，授课所带来的收益也相当可观。

向太四五百一套的课程，如今累计销售额已经差不多200万了。

她甚至都不需要在直播间从早坐到晚，只需要分享经验就好。

这些课程还是可以录制存档的，也就是说只需要一次投入，就可以长期获得收益。

如果顺利得到“导师”这个身份的话，对于商业版图的扩展也是十分有利的。

不过现在来看，好像一切也没有预想中那么顺利。

明星光环也难掩短板

见到明星卖课，粉丝自然是很疯狂，可路人却觉得那就是在“割韭菜”。

有人说这些明星推出的课程，根本就学不到真东西。

他们之所以卖课，不是想要教大家本事，只是在惦记大家口袋里的那点钱。

有这样的想法也不奇怪，想要给出一些干货，不是一件容易的事。

向太分享过一个观点：女性要去创造属于自己的价值。

这句话本身是非常有道理的，她还结合自身的经历举出了很多例子，更显得真实。

可是这句话又好像是一句常识一样，很多人一直都明白，所以听起来像是空话套话。

学到的东西都是自己本来就知道的，难免会产生出“不值得”的想法。

伊能静和汪峰也面临着类似的质疑。

伊能静的课程被一些人认为几乎都是小故事和大道理，缺少能够实际操作的方法论。

汪峰的音乐课干货倒是不少，可内容的凝聚力不够，缺乏系统性的串联。

不过就凭这些就说他们是在“割韭菜”，还是有些武断了。

他们的确是想要挣钱，却并不是故意藏拙。

而是他们本身就存在着这样的短板，只是从前大家没有注意到。

单说知识量的话，这几个人绝对要比大多数人都多得多。

毕竟能够在自己的领域闯出一片天，肯定都不是什么泛泛之辈。

可是他们不是老师，没有足够的系统性的授课经验。

他们也不是作家，没有足够的能力将散乱的知识逻辑严密地串联起来。

非要来讲课的话，就好像是在茶壶里煮饺子，一肚子干货，就是倒不出来。

另外，身为明星的他们，已经过了太久富足的生活，跟普通人已经有些脱节。

向太举的那些佐证观点的例子，全都是豪门往事，这些离普通人实在太远。

圈子不同，有时候社交规则就会产生很大的差异。

所以就导致很多人质疑其所述的豪门经验，其实并不适用于日常生活。

她所分享的处世哲学，也不是一般民众所能学习得来的。

本来这都是授课中常有的问题，即便是专业的教师，也可能出现内容太空泛和脱离群众的状况。

可关键在于，这些授课的人并不是普通人，而是行业内顶尖的人物。

观众购买课程以后，发现明星光环与课程质量存在巨大差异，很难不产生一些负面情绪。

吐槽的声音此起彼伏，也就不奇怪了。

结语

当光环褪去，明星们不得不寻找新的生存方式。

而“知识付费”就成为了那条看似光鲜的“退路”。

然而，缺乏专业内容和真诚态度的课程，终究难逃“割韭菜”的质疑。

在知识付费的这条路上，明星光环也不如真正有价值的内容更受欢迎。

部分参考资料：

向太、伊能静开设网上课程，399元传授处世哲学，销售额破百万！此前汪峰的音乐课、吴彦祖的英语课都卖…——上游新闻

微言 | 明星扎堆“带课”狂揽金：是有真知识还是割韭菜？——上观新闻

向太陈岚知识付费教人“向上社交”，“闺蜜圈”399元起，销售额近200万——红星新闻