南海西樵携手国际大师，共绘香云纱品牌塑造新蓝图

聚焦香云纱产业，中法两国前沿设计理念在南海西樵碰撞。11月29-30日，“香云纱国际设计工作坊”第二站走进西樵飞鸿馆的中法设计中心总部基地。

香云纱被誉为纺织“软黄金”。该活动以“香云纱现代设计与品牌打造”为核心主题，围绕全新品牌孵化，中法两国品牌专家、服装设计精英、奢侈品设计师、高校导师及企业主理人聚智合力，以国际合作推动非遗的“活态传承”，增强岭南文化的全球传播力。

在西樵，这是继西樵山香云纱全球招商大会圆满举办后，依托南海西樵香云纱产业优势，对准产业品牌化、国际化与时尚化发展需求而为。

该活动侧重为传统产业注入了设计、教育与国际资源。

国际视野赋能：“软黄金”提速出海

“香云纱国际设计工作坊”由西樵镇的中法设计中心联合广州美术学院、法国ESMOD广州国际服装设计学院、法国巴黎学院及万象有衣、木兰观、九巡等香云纱品牌合力举办，采取“政产学研”协同机制，侧重以系统化方法支撑原创品牌孵化，于11月6日正式启动。

“香云纱国际设计工作坊”交流活动第二站走进西樵。

在交流活动的第二站，奢侈品品牌专家、法国ESMOD广州国际服装设计学院导师、政治学和新闻学硕士M.Fabrice Levillain乐威廉基于15年国际品牌实战经验，系统解析了奢侈品品牌从文化内核到市场策略的全链条逻辑，强调稀缺性、传承性、情感共鸣是奢侈品牌的核心支柱。

针对香云纱，他指出其作为千年人文手艺非遗项目，彰显独特属性，在相当程度上满足了打造奢侈品牌的需要，可立足国际化视野，通过文化叙事、工艺稀缺性构建品牌溢价、强化价值认同的实践路径，加速品牌化、高端化发展。

中法两国品牌专家、服装设计精英、奢侈品设计师、高校导师及企业主理人齐聚。

法国ESMOD广州国际服装设计学院导师刘璇向与会嘉宾深入解读未来三年新中式美学的核心趋势，从色彩、廓形和材质应用预测其演变方向。在此基础上，刘璇剖析和探讨了香云纱面料特性与新中式设计融合的可能性，强调新中式是基于当代生活方式的审美重构，认为香云纱是传统元素现代化表达的绝佳载体，助力香云纱在时尚潮流中找到差异化定位。

视觉设计助力：用产品彰显人文

活动次日，精彩的分享继续。与会嘉宾用国际语言讲述东方故事，内容覆盖品牌构建、奢侈品叙事、材料创新、设计实践等模块。

法国顶级设计机构BLACK AND GOLD创始人、传奇设计大师Jean Michel Stanislas Garczynski让·米歇尔·斯达尼斯拉斯·卡柯尼斯奇向与会嘉宾分享奢侈品品牌视觉设计理念。

他选取了娇兰、欧莱雅等品牌的合作案例，指出奢侈品牌视觉系统的一致性、精致感与故事性，并结合香云纱的特性，从面料的色彩层次感、天然肌理，坚持古法、天然、上乘的香云纱制作工艺，延伸出具有东方文化的隐喻，指出以视觉设计凸显人文印记，提升终端成品的文化价值和品牌价值。

与此同时，他认为香云纱品牌的树立必须注重细节和全局性，无论是从LOGO设计到包装物料，还是从店铺陈列到数字传播，每一个视觉触点都可以是品牌价值的体现与延伸，营造东方奢华氛围。

孕育新生力量：助新锐品牌起势

在活动压轴环节，新锐品牌“九巡”和“木兰观”在现场展示融合香云纱传统工艺与新中式、奢侈品牌理念的服装系列，涵盖礼服、日常着装及配饰等品类。扎根西樵的香云纱头部品牌“万象有衣”主理人杨宝志、广州美术学院服装设计导师王文、余迎分别为这些成果展示进行了点评。

新锐品牌“九巡”和“木兰观”在现场展示。

杨宝志指出，通过保留薯莨染整的独特纹理、双面异色的文化辨识度，融合剪裁创新、搭配逻辑与品牌故事，借助中法前沿设计视野展现其现代生命力。

导师们指导新锐品牌从文化深度、设计原创性、市场接受度等多维度给予建议，强调传统技艺的坚守要与新兴消费需求的平衡，以持续为新兴品牌孵化、香云纱产业集群壮大提供支撑。

观察眼

打造“东方爱马仕”，西樵山香云纱未来可期

南海西樵拥有香云纱完整的产业链基础，正在以“非遗×设计×品牌”为抓手，加速构建世界级香云纱产业名片。可以说，“香云纱国际设计工作坊”交流活动第二站圆满举办，通过为传统产业注入了设计、教育与国际资源，将为西樵打造世界级香云纱产业名片提供了强有力支撑。

最近发布的《西樵山香云纱产业发展行动计划（2025—2027年）》明确，到2027年，西樵将出台不少于5项行业标准、保障晒莨用地不少于5000亩、引育不少于25家品牌企业、建成5个以上特色园区、打造10个以上消费体验场景、实现相关商品交易额突破30亿元。

西樵深知，要实现这些目标，品牌化与国际化发展是关键。一个佐证是，在“香云纱国际设计工作坊”交流活动，活动对外开放报名且免费，面向香云纱从业者、品牌操盘手与服装设计从业者授课，搭建国际时尚资源与本土产业的直接连接通道，赋能提升从业者的当代设计、品牌叙事与商业转化能力。

新目标、新探索、新作为并重，可以肯定的是，西樵非遗香云纱产业提速品牌化、国际化与时尚化发展，打造“东方爱马仕”潜力十足，前景可期。

撰文：陈梦 樵宣

西樵宣办 供图

【作者】 陈梦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端