腾网米抖音双十一暗战；乐元素上海二次元项目大裁员

一、核心观点

1.腾网米抖音双十一暗战，直播带货总榜出现游戏身影

11月9日，双十一购物节期间，多家游戏厂商已在抖音平台展开激烈角逐，其中腾讯、网易和米哈游等大厂明星产品格外引人瞩目。

最近几年，国内游戏行业的竞争正从产品本身，扩展到包括IP衍生品运营和线上内容营销在内的更综合的维度。成功的周边销售不仅能带来直接收入，更能强化IP价值。头部公司如腾讯、网易米哈游正不断加码在类似双十一节点的内容营销，通过定制化内容和玩家展开互动，以提升品牌影响力和用户粘性，抖音等平台的直播间已成为它们与玩家直接交流、推广产品的重要渠道之一。

在本次双十一，腾讯《暗区突围》于昨日（11月8日）展开直播间带货狂欢，首套国潮军武套装、绣春刀、瑞兔折刀和湖冰碎影MK14限时返场，热度升至带货总榜第一名。直播结束后，官方还宣布延长了返场商品售卖时间。《穿越火线》《金铲铲之战》等主力产品均宣布会在11月11日晚间开启直播带货抽奖活动。

网易《逆水寒》同样在11月8日开启直播间活动，并且以折扣力度作为主营销点，例如时装品类首单搬家，整点抽送百凿补贴，周边金钞随机掉落等等。《燕云十六声》推出了凑单用的“惠音券”，《蛋仔派对》则宣布会在双十一零点上架总计65款特惠商品。

米哈游虽暂时未进带货榜，但旗下多款游戏在本周宣布预计下周一晚上8点开售新品周边。《原神》最新推出了芙宁娜无线蓝牙耳机套装礼盒和阿蕾奇诺主题印象服饰，《崩坏：星穹铁道》推出了男生宿舍系列盒蛋、奇美拉迷你盲袋第二弹和星期日主题印象服饰。

2.乐元素OX项目裁员，资源倾斜成二游赛道普遍现象

近期，乐元素上海白银工作室对其内部代号为"OX"的预研项目进行了团队调整，该项目为一款使用UE5引擎开发的二次元游戏。此调整导致部分员工被裁，同时项目组大部分成员合并至工作室的另一重点项目《白银之城》项目组中。该事件一度引发外界对《白银之城》项目进展的猜测，但白银工作室的HR及乐元素官方均已回应，明确表示《白银之城》研发顺利进行，并未受到此次调整影响。

根据目前乐元素官方披露的信息，其自研方向主要聚焦于三个领域：消除类（如《开心消消乐》系列）、偶像类（如《偶像梦幻祭2》）以及二次元品类。而《白银之城》作为其二次元战略的关键项目，自今年5月公布以来便凭借独特的维多利亚风格和高质量演示获得了大量关注，自然成为公司内部资源倾斜的重点。

在事件的具体处理上，乐元素对人员进行了分流安置。HR在脉脉上称，一部分员工随项目合并进入了《白银之城》团队；对于因岗位不匹配而离职的员工，公司方面表示均给予了合法合理的补偿。不过，关于年终绩效的发放存在一些争议，HR承认部分未转岗的离职员工未能获得年终奖，但同时强调"绝大部分"离职员工已按约定获得绩效补偿。

乐元素此番动作在行业内也不是孤例。在过去两年，许多公司主推一、两个项目，其他同赛道项目可能在首曝、测试期间广受关注，但随着市场竞争愈发激烈，部分项目销声匿迹，疑似被砍或裁员。这也进一步印证了当前游戏公司普遍采取的策略：收缩研发战线，将优势资源投入到最具市场潜力的核心项目上，以提升在"内卷"市场中的竞争力。

3.米哈游新品频发，模拟生活和西式奇幻等方向引起热议

11月7日，米哈游集中曝光了两款风格迥异的新作。其一是生活模拟游戏《星布谷地》正式开启首测“宜居测试”，其二是通过招聘和预告片首度亮相的UE5写实奇幻预研项目。

《星布谷地》是米哈游在生活模拟赛道的首次尝试。游戏以星际田园为背景，玩家可以在专属星球上进行种植、钓鱼、建造等休闲活动，并与拟人化的动物NPC互动。其核心特色在于“种星球”的独特概念和高自由度社交，玩家通过浇灌改变星球地貌，并能在场景中与其他玩家进行轻量化互动。

另一款预研项目，根据预告片和招聘信息，强调“大型BOSS战”、“多人对抗”与“联机合作”玩法，并致力于实现“动态开放世界”和“全地形战斗AI”等技术目标。预告片中出现的骑士与巨龙，也预示着其视觉风格将告别以往的二次元，转向真实系西方奇幻题材。

此次密集发布新动态，源于米哈游从“二次元大厂”向“综合类大厂”转型的战略需求。在过去，米哈游凭借《原神》《崩坏：星穹铁道》等产品证明了其在二次元品类与内容上的能力。而如今，面对市场竞争和玩家需求的多元化，它需要突破固有边界，探索更广阔的用户市场和技术可能性。米哈游的这次跨界尝试，也预示着头部大厂之间的竞争，正从单一品类和市场的争夺，升级为对全品类覆盖能力和综合技术力的全面较量。

4.《崩坏：星穹铁道》新版本畅销榜登顶，开创Meta类直播营销案例

11月5日，《崩坏：星穹铁道》推出3.7版本「成为昨日的明天」，当日便成功登顶中国港澳台、日韩、新加坡等七个地区的iOS游戏畅销榜。此次登顶的核心驱动力是新限定五星角色“昔涟”卡池的开放，该卡池在上午9点半实装后，仅用了不到7小时便空降榜首，这也打破了《王者荣耀》对此位置长达41天的连续霸榜。

登顶主要来源于两方面原因。3.7版本是游戏主线篇章“翁法罗斯”的最终章，承载着回收全年伏笔的任务，其结局备受玩家期待；米哈游也希望通过这个重磅版本持续巩固《崩坏：星穹铁道》在市场中的影响力，此前该游戏在4月和7月通过大版本更新也实现过登顶。

除了新角色昔涟——一位能提供强力专属增益的五星冰属性记忆命途辅助——版本还更新了主线剧情的最终结局、全新的“货币战争”常驻玩法以及多项福利活动，为玩家提供了丰富的内容体验。

本次版本最具创新性的亮点是其独特的Meta类直播营销形式。在版本上线前夜，官方进行了一场名为“最漫长的一夜”的主题慢直播。直播中设计了一个“数据删除”进度条，并同步临时隐藏了官方在社交平台发布的角色PV视频，甚至将视频简介改为告别文案，这一操作精准呼应了剧情中反派“铁幕”删除数据的能力，成功营造出大战前的沉浸式危机感，一度引发全球玩家社区的广泛讨论与“求饶”。当删除进度达到100%时，由新角色昔涟将进度归零，所有视频恢复，并以多国语言的“你好，世界”和昔涟的十张专票奖励作为收尾，巧妙地将玩家的情绪从恐慌引向感动。

其次，米哈游此次将版本剧情与线上直播活动深度结合的创新手法，为行业在如何提升玩家参与感和情感共鸣方面提供了新的参考范式，也再次证明了高品质、长线运营的内容配合精心设计的情感化营销，依然能强烈触动玩家并创造商业佳绩。

二、国内外市场游戏榜单情况

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，腾讯游戏占据了绝大多数畅销榜席位，网易、米哈游旗下游戏也进入了畅销榜前十。

腾讯系产品依旧保持了猛烈势头，《王者荣耀》《三角洲行动》依然保持畅销榜前列，《金铲铲之战》稳定在前十名以内，《英雄联盟手游》近两日势头猛烈，最高冲到榜单第二，《无畏契约：源能行动》《地下城与勇士》等产品也依然保持稳定态势。

网易方面，本周前五天《梦幻西游》稳定在榜单前十。《炉石传说》在本周三再次进入榜单第五，创下了近四个月来的最好成绩。

其他方面，米哈游《崩坏：星穹铁道》推出3.7版本「成为昨日的明天」，连续两日畅销榜登顶；鹰角《明日方舟》在11月1日开启“雪山降临”新版本后，6天后（11月7日）才掉出榜单前十。点点互动旗下的《无尽冬日》也依然稳定在榜单前十。

中国香港市场

中国香港市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《最后的战争》、《寒霜启示录》、《Kingshot》占据榜单前五，其他中国厂商游戏中，吉比特《杖剑传说》、米哈游《崩坏：星穹铁道》也进入了畅销榜Top 10，后者连续登顶三日。

中国台湾市场

中国台湾市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，米哈游《崩坏：星穹铁道》于本周四登顶畅销榜，点点互动《寒霜启示录》、《最后的战争》、《Kingshot》三款游戏均稳定在畅销榜前十。

此外，Florere Game《Last Z: Survival Shooter》以及吉比特旗下的《杖剑传说》也进入了畅销榜Top10。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

美国市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《最后的战争》于本周四登顶畅销榜Top1，《寒霜启示录》、《Kingshot》也进入游戏畅销榜前十。Supercell《皇室战争》以及Florere Game《Last Z: Survival Shooter》也几乎稳定在畅销榜Top10名单内。

日本市场

日本市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，米哈游《崩坏：星穹铁道》连续三日登顶畅销榜Top1，《寒霜启示录》、《Kingshot》也进入游戏畅销榜前十。另外，米哈游《绝区零》、网易《荒野行动》、Supercell《荒野乱斗》也进入了本次畅销榜Top10。

韩国市场

韩国市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，本周四《NIKKE》登顶畅销榜Top1，《寒霜启示录》、《Kingshot》也进入游戏畅销榜前十。另外，米哈游《崩坏：星穹铁道》、腾讯《PUBG Mobile》也进入了本次畅销榜Top10。

印度市场

印度市场2025年11月3日-2025年11月8日iOS游戏类畅销榜中，Florere Game旗下的《Last Z: Survival Shooter》表现亮眼，连续占据畅销榜Top4一周。另外，点点互动《最后的战争》、《寒霜启示录》、《Kingshot》也进入游戏畅销榜前十。

三、微信小游戏

11月9日，相比上周，由延趣游戏开发、三七互娱发行的《寻道大千》掉出前十，由波克城市研发并发行的《灵画师》挤进前十，其余游戏几乎没有变动，《三国：冰河时代》已连续霸榜12天。

四、买量市场

根据DataEye数据显示，近7天国内游戏买量榜单中，小游戏依旧霸占买量榜单。三七互娱发行的《寻道大千》依旧霸榜买量第一，投放素材量达到近10万。长沙游品和长沙汉游维持高买量投放，旗下分别有三款和两款游戏进入买量榜前十。另外，巨人网络《超自然行动组》也依旧保持在榜单前十。

五、游戏版号审批情况跟踪

据竞核统计，截至10月，2025年共计下发1440款游戏版号。其中，国产游戏版号1354款，进口游戏版号86款。

10月22日，国家新闻出版署发布了2025年10月游戏版号审批信息，共有159款国产网络游戏与7款进口网络游戏获得审批，7款游戏版号审批信息变更。

据竞核不完全统计，2025年大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有26款，包括《王者荣耀世界》《异人之下》《命运扳机》《穿越火线：虹》等。

网易方面大约有8款，包括《无限大》《山海奇旅》《极限战场》《天下：万象》等。此外，米哈游、快手有两款，莉莉丝、西山居各有1款，B站、儒意景秀3款，灵犀互娱5款，鹰角、英雄游戏、完美世界等也有1到3款有版号的在研项目。

产品上新方面，截至11月9日，腾讯、网易分别上线了10款和7款产品，儒意景秀上线4款，沐瞳、灵犀互娱上线3款，西山居上线2款，中手游、盛趣、鹰角、B站、快手和英雄互娱各上线一款游戏。

面向游戏投资领域，本周暂无新消息。

六、一周大事件

国内行业动态：

11月3日：紫龙代理二游宣布停运

由韩国Studio Bside研发、紫龙游戏代理的《异界事务所》发布公告表示，由于合约到期、运营策略调整，国服将于2026年1月8日正式终止运营。同时游戏已于今日关闭了充值和注册新账号的功能。公开资料显示，《异界事务所》国服于2021年10月上线，iOS畅销榜最高曾到达50多名的位置。

11月5日：明日方舟角色皮肤被指抄袭

有网友指出，《明日方舟》角色煌的时装“易爆蓝焰”部分背景涉嫌抄袭，抄袭了艺术家Anato Finnstark为《血源诅咒》绘制的同人图。近日鹰角网络运营官方账号Wan顽子，就此事发文道歉，并表示已与原作者取得联系并致歉，相关涉及侵权的元素也已在游戏内更新修改。

11月5日：恺英投资的3D AI乙游曝光二测

自然选择旗下的3D AI智能陪伴应用《EVE》宣布开启二测招募，本次二测为限时删档不付费测试。首测期间，《EVE》凭借AI跨次元给用户送奶茶的方式，获得了大量关注。此外，值得一提的是，投资了自然选择的恺英网络曾公开表示，该产品计划今年年底上线。

海外行业动态：

11月4日：Switch2销量破千万

任天堂公布了2026 财年第二财季（7-9月）财报，经营利润882.5亿日元，同比增长32%，预估为745.2亿日元；第二财季净利润1029.0亿日元，上年同期277.0亿日元，预估为679.8亿日元；这一亮眼的财报数据一定程度上得益于Switch2的强劲销售表现，根据最新财报数据， Switch 2累计销量已达1036万台，软件销量累计达2062万份。

11月6日：Epic Games与谷歌应用商店纠纷达成和解

谷歌与Epic Games共同宣布，双方已就长达五年的应用商店反垄断诉讼达成全面和解。根据和解协议，谷歌同意对安卓系统和Google Play商店进行一系列改革，包括允许开发者使用替代支付系统，并将相关交易服务费设置在合理水平。这一和解旨在降低开发者的运营成本，为消费者提供更多支付选择，标志着移动应用生态系统向开放和竞争方向迈出重要一步。

11月6日：暴雪嘉年华明年九月正式回归

停办两年后，暴雪娱乐于2025年11月6日官方宣布，暴雪嘉年华（BlizzCon）正式回归，活动定于2026年9月12日至13日在美国加利福尼亚州阿纳海姆举行，并将提供线上直播。活动将公布多项重磅消息、提供游戏实机试玩、举办开发者座谈以及涵盖多款游戏的暴雪竞技游戏世界杯。

下周（11月10日-11月16日）开测新游：

下周（11月10日-11月16日）开测或上线的重点新游包括腾讯《怪物猎人：旅人》、西山居《剑侠世界4：无限》等游戏。

腾讯游戏天美工作室与卡普空联合研发的正版IP手游《怪物猎人：旅人》，将于2025年11月14日正式开启首次封闭测试"传心测试"。游戏以开放世界为核心，融合了狩猎、生存建造与四人共斗玩法，并引入了全新的"冒险家"角色系统与随从。玩家可体验大剑、太刀等经典武器，并挑战因特殊矿石"融石"影响而产生的新怪物"融光种"。

西山居基于剑侠情缘IP打造的新一代经典武侠MMO手游《剑侠世界4：无限》将于2025年11月14日上午10:00开启首次测试。游戏主打1亿平方米无缝大地图，彻底消除了空气墙，并融合了动态天气与昼夜循环系统。游戏设计了家族大型团战、争夺野外首领等经典玩法，并加入了休闲钓鱼、解谜探索以及独特的"摸鱼系统"。