焕新“首店”落子山塘！苏州百年香妆传奇“月中桂”再出发

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老品牌与新时代碰撞出的独特火花。苏报融媒记者 李浛芃/摄制

桂子月中落，天香云外飘。苏州百年美妆品牌“月中桂”重回大众视野。9月18日，创办于1851年、曾以“宫粉”闻名全国的江南香粉号，在沉寂多年后迎来新生——月中桂（山塘街店）进入试营业，预计9月21日正式开业。18日下午，记者走进这家承载着几代苏州人记忆的门店，在香氛氤氲间，探寻老品牌与新时代碰撞出的独特火花。

店内随处可见的桂花元素。苏报融媒记者 李浛芃/摄

桂香引路老店“新生”

山塘街201号，正是苏州百年美妆品牌——月中桂的“重生”之地。

初秋时节，游人如织。一抹暖黄色的灯光与一缕清雅的桂香，吸引着行人驻足。门头上，隐约可见桂花与月亮的纹样。店内的暖黄色灯光，照亮陈列架上的香膏、手霜与香水。

一位来自北方的游客正拿着一瓶桂花香水，爱不释手。“第一次来苏州，就看到了这个品牌。在我小时候的记忆里，月中桂当年在我们北方一带很火。”她笑着说，“这款香水浓淡适宜，而桂花又是苏州的市花，带回去作为旅行伴手礼很有纪念意义。”

月中桂（山塘街店）店长顾国君稍显忙碌，试营业首日，这款桂花香水就成了店内“爆款”。“桂花+苏州的组合，天然就带有故事感。”顾国君指着陈列架上的其他产品一一介绍：“我们的产品线很丰富，既有护肤品，比如水、乳、精华、面膜，也有即将上市的彩妆，像年轻人喜爱的气垫BB霜、粉饼等，还有车载香薰、精油皂等生活类产品，满足不同客群的需求。”

月中桂科技有限公司相关负责人徐雯婕坦言，经过前期多地调研，最终将焕新“首店”落户山塘街，正是看中了这里的历史底蕴与客流优势。“‘一条山塘街，半部苏州史’，这里不仅是旅游街区，更承载着苏州的文脉，这和我们月中桂的百年传承很契合。希望这家店不仅是一个销售空间，更是一个能让游客沉浸式感受苏州香妆文化的载体。”

顾客正在店内选购。苏报融媒记者 李浛芃/摄

曾以清宫“宫粉”闻名全国

时间回溯到1851年，清咸丰元年。曾在京城为官的吴慎生，带着一位清宫香粉师傅回到苏州，在阊门开设了第一家“月中桂”香粉店。

店名取自杜甫诗句“斫却月中桂，清光应更多”，并以月宫中捣药的玉兔为商标，寓意“采月中光华，制人间香粉”。吴慎生不仅懂制香，更懂经营：开业初期，他赠送祖传秘方配制的“痢疾散”，因药效显著，让“月中桂”的名声迅速传开。

凭借独特的工艺与品质，月中桂很快跻身全国“四大香粉号”，并成为少数能为宫廷提供“宫粉”的商家之一。

然而，太平天国运动的战火焚毁了阊门店。1864年，吴慎生在观前街重新开店，迎来了更辉煌的时代。彼时的月中桂，产品琳琅满目，从“宫粉”“鸭蛋粉”等经典香粉，到雪花膏、芙蓉油、生发油，还有香皂、香水、胭脂等，应有尽有。碱皂被设计成玉兔形状，充满巧思。

更难得的是，月中桂早早便有了“客户分层”的理念。以头油为例，精品类采用清宫配方，香料从上海奇华顿洋行等采购，包装考究，面向高端客户；矿物油款不易沾灰，适合中等消费群体；茶油款润发效果持久，满足普通老百姓的需求。

此外，门店还兼卖喜庆用品、日用小百货，甚至代理“蜜丝佛陀”唇膏等品牌产品，成为当时名副其实的“妇女用品综合商店”。鼎盛时期，月中桂的分号遍布天津、北京、上海、武汉等各大商埠。

店内王牌产品桂花香水。苏报融媒记者 李浛芃/摄

店铺焕新让文化基因“活”起来

1956年，月中桂与周边商铺合并为“月中桂百货商店”；1966年后，工厂几经更名，虽在改革开放后推出过泡泡浴露、蛇油护手膏等新产品，却始终未能重现昔日荣光，渐渐淡出公众视野……

“我们不是简单地‘复活’一个品牌，而是要让月中桂的文化基因在新时代活起来。”徐雯婕点明了这次焕新重开的核心。她介绍，在产品研发上，他们坚持“传统配方+现代科技”的融合。团队深入挖掘当年的历史资料，还原经典产品的工艺。即将推出的胭脂、粉饼，就借鉴了当年“宫粉”的制粉技艺，还结合现代技术，让粉体更细腻、贴肤。

以店内的王牌产品“桂花香水”为例，产品并非简单复刻，而是对老品牌的深度挖掘后的“再表达”。研发团队翻阅百年档案，从采摘到萃取工艺，力求还原记忆中的桂花清雅之香。同时，与国际香精巨头“奇华顿”再续前缘，用现代技术“校准”经典香型，让这份“旧时月色”以“今日芬芳”的姿态，重新走进当代人的生活。

年轻顾客正在试香。苏报融媒记者 李浛芃/摄

徐雯婕表示，他们不仅要复兴老品牌的传统工艺，更要讲好品牌故事，让更多人知道，苏州不仅有园林、昆曲，还有月中桂这样的百年香妆传奇。

值得一提的是，月中桂线上渠道也在同步布局，目前已开设天猫、抖音旗舰店，通过直播等新兴方式触达年轻消费者。“我们希望游客来山塘街时，能把月中桂的产品当作苏州文化的载体带回去；也希望通过线上平台，让更多人了解这个百年品牌。“如果可以的话，让这份香气，继续飘向下一个百年。”徐雯婕说。

（苏报融媒记者 王可 李浛芃/文）

编辑：钱芳