真金游戏禁令，应用数据跌入冰点；KukuTV领衔短剧市场快速膨胀；

“果链”落地带动App Store双端数据贡献占比增长

根据点点数据统计，八月印度地区移动游戏总下载量环比下滑1.1%，总收入数据则是环比逆势提升超2.04%。从开年至今的历史月数据变化趋势来看，其两端数据的变化幅度皆在此前的正常周期范围之内，仅收入数据维持了连月的增长，且上月预估收入达到了近一年以来的峰值。

平台构成方面，Google Play平台在游戏应用数据双端皆以绝对比例占据主导地位。尤其是在下载数据端占比更是超过97.7%。可见在数据维持平稳增长的阶段内，作为新兴市场的印度对价格高度敏感，偏好免费内容的现状仍未改变。

值得注意的是，继今年四月苹果宣布将供应链全面转向印度以来，App Store双端数据贡献占比皆维持较小幅度的上升趋势。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为休闲、动作、模拟；收入端则是角色扮演、策略、休闲。类别偏好方面，印度用户与东南亚地区类似，对中重度内容游戏偏好相比T1地区市场更甚。

禁令骤然降临，“真金游戏”数据跌入冰点

统计周期内，当地时间 8 月 19 日，印度政府通过了《2025 年网络游戏推广与监管法案》草案，计划全面禁止近年来盛行的“真金游戏”。禁令一经颁布，包括《WinZO》、《Zupee Ludo Online》等在榜涉及真金游戏玩法模式，被归为游戏类别的应用下载量皆是出现了断崖式的下跌，部分应用排名下滑明显。

新法案的通过意味着，政府对“在线金钱游戏”实施了全面禁令，将不再区分“机会型游戏”或“技巧型游戏”。法案明确规定，任何人提供或帮助他人提供在线真金游戏都是非法的。这包括组织、支持，甚至鼓励他人参与此类游戏。因而虽然上述所提及的部分应用仍然在架，但涉及真金游戏的相关玩法则早已下架，仅靠游戏原先所附带的一些小游戏勉强维系所剩无几的用户。

除了下架相关玩法外，新法案对于真金游戏明确而严格的界定也促使相关应用对其名称及描述进行针对性调整，类似“Snakes & Ladders、Rummy、Fast”等涉及玩法或体验的关键词被删除和修改，取而代之的是“Free、Safe、Secure”等基本不会涉及违规风险的词汇。更有甚者，应用详情页的代言人着装也由西装衬衫的“商务风”变更为T恤球衣的“运动风”，一时间市场颇有风声鹤唳的意味。

图片来源：点点数据

此前的预测数据显示，到2029年，印度网络游戏行业的市场规模将达到90亿美元，其中“真金游戏”的规模将达到36亿美元。如果该草案以目前的形式实施，将对印度的网络游戏行业造成“致命打击”，有行业人士直言该法案给印度游戏业敲响“丧钟”。但就对平台而言，截至目前似乎并未对整体的应用数据产生较大的影响。我们将持续跟进其后续发展情况。

本土化需求旺盛，消费能力依旧堪忧

本期上榜的大部分手游产品下载数据皆呈现上升趋势，其中尤以射击、模拟驾驶类应用数据增幅明显。且值得注意的是，《Indian Bikes Driving 3D》、《Indian Vehicles Simulator 3d》等被冠以明显本地化符号手游产品数据的显著提升也反映了印度用户对于本土化的重视与认可。这一点也同样体现在了上月一度走红并凭借“摸头闪避”破圈的印度3A《Unleash the Avatar》（释放阿凡达）上。

图片来源：网络

但伴随人口红利持续为用户增长输血，印度市场整体消费能力似乎依旧堪忧。从榜单头部产品数据来看，其下载与收入数据的规模相差甚大。而通过榜单头部三款不同类别产品《Free Fire MAX》、《Candy Crush Saga》以及《Kingshot》近90天印度地区的RPD数据来看，三款游戏0.17、0.11、0.34美元的数据也远低于地区均值。

另一方面，伴随真金游戏禁令落地所释放出的市场潜力，市场上的多个热门类别或将迎来收入增长的短期机遇，而本土化或许便是不错的切入点。此外，《Pokémon GO》、《Kingshot》等产品收入数据的快速增长或也展现了印度市场对海外引进产品态度的转变。

Google Play平台双端数据占比碾压

与移动游戏市场情况所不同，八月印度地区非游移动应用总下载量环比大幅增长超7.54%，收入数据同样随势增长超1.75%。其下载收入两端数据同样达到了年内的峰值。

平台构成方面，Google Play平台同样在双端皆占据较大比例，整体构成与游戏应用类似。

从平台双端数据贡献占比变化数据可见的是，苹果的“入驻”似乎对于非游应用的数据构成占比影响不大。

类别构成方面，下载端数据靠前的三个类别分别为社交通讯、工具、娱乐；收入端则是社交通讯、娱乐、效率。本土流媒体《Kuku TV》、《JioHotstar》和主流Meta系社交应用持续转化人口红利实现收入增长。

本土化合作策略推动AI工具数据增长迅猛

统计周期内，OpenAI旗下大模型同名应用《ChatGPT》凭借超过2980万的下载量再度蝉联八月印度地区非游应用下载冠军。与此同时，伴随积极的本土化策略与价格调整，如与印度当地移动运营商之一Reliance Jio建立联盟，推出月费仅399印度卢比的“ChatGPT Go”本地化订阅计划等，有效提升了应用会员订阅量，从而也帮助其于上月力压《Google One》登顶印度地区非游应用收入冠军。

图片来源：应用商城活动详情页

《ChatGPT》的登顶也反映了AI相关应用在印度市场的流行。本期上榜应用里，《Perplexity》同样通过与印度本土第二大运营商巴帝电信（Bharti Airtel）进行独家合作，并通过为后者3.6亿用户提供一年免费的价值200美元Perplexity Pro服务的本土化策略成功在本地区站稳脚跟。确定合作的次月该应用便以超过1595万的月下载量空降下载榜前十。

印度AI市场潜力巨大，根据NASSCOM此前的报告预计，到2025年人工智能对印度GDP的贡献可能达到5000亿美元。《ChatGPT》与《Perplexity》的成功案例势必会进一步带动印度地区对AI工具的关注度和使用量，相关应用或将迎来快速增长期。

本土应用Kuku TV领衔，短剧市场快速膨胀

除AI应用外，短剧也是近期下载量与用户增速唯二快的应用类别。本土短剧应用《Kuku TV》继五、六月蝉联登顶印度非游应用下载榜后，下载量持续维持在高位，排名也稳定在榜单前三。其强势表现也一定程度上代表了短剧应用今年以来在印度市场的火热流行现状。

此外，上月增势迅猛的还有印度本土社交媒体公司Mohalla Tech旗下短剧平台《QuickTV》，其母公司旗下其他应用所积累的庞大用户群体为其数据增长奠定了坚实的基础。以上两款应用的爆火无不证明了短剧在印度市场的巨大增量潜力。

但值得注意的是，当下的印度短剧市场仍处在前期快速增长阶段。其证明一方面在于快速增长的下载数据，另一方面则在于其内容仍然以全球通行的简单爽文打脸剧情或翻译剧集为主。因而对于潜在参与者而言，机会在于：能否提供更精良、更本土化、更能引发情感共鸣的内容，以及能否设计出更符合印度用户消费习惯和支付能力的商业模式。