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双11期间，一款叫“哈基米南北绿豆浆”的产品突然卖疯了。

抖音平台销量突破24万单，淘宝预售也达9万单，上架没多久就显示售罄，客服说暂时没收到补货通知。

这波热度还直接带动了九阳股份连续两个交易日涨停，可没等热度褪去，九阳股份就火速澄清，说自己和这款豆浆没啥股权关系。

热梗变爆款，九阳豆浆的流量玩法

哈基米这梗能火到做成实体产品，九阳豆浆确实抓得准。

这个梗最早出自日漫《赛马娘》，里面的角色哼唱的蜂蜜之歌里有“哈基米”的发音，后来经过B站UP主二次创作，又融入了“南北绿豆”等词，变成了魔性神曲。

抖音上好多萌宠视频都用这个当BGM，慢慢就形成了“哈基米=猫咪”的认知。

九阳豆浆直接把这个梗做成了产品，包装上印着“哈基喆”“哈基臣子”这些二创形象，还加了梗里的歌词元素。

直播间更是循环播放哈基米背景音乐，主播跟着唱歌互动，整套操作下来，产品本身就成了传播载体。

现在年轻人买东西，不只是看功能，更看重能不能在社交圈分享，这款豆浆刚好踩中了这个点，成了妥妥的“社交货币”。

本来想夸它反应快，后来发现这背后全是行业里的门道和风险。

哈基米梗看着可爱，其实里面混杂了不少复杂内容。

有网友发现，产品包装上的猫咪形象，和“圆头耄耋”的表情包有点像。

这个“圆头耄耋”是2024年火起来的，被一些爱猫人士当成了“恨猫”符号，相关内容里还夹杂着虐猫争议。

之前品客薯片就因为用了同款梗，没做任何预案就下场互动，最后遭网友抵制，不得不下架内容甚至把账号设为私密。

争议与切割，九阳系的前世今生

流量来得快，争议跟着也到了。

“九阳豆浆虐猫梗”很快冲上热搜，质疑的网友觉得，运营人员用的元素指向性太明确，很难用“不知情”解释。

九阳豆浆客服回应说，包装上的猫咪是按公司园区的橘猫原创设计的，还晒了猫咪照片，但这个回应并没完全平息质疑。

就在争议发酵的时候，被带飞股价的九阳股份赶紧站出来划清界限。

公司明确表示，自己没有哈基米相关产品，主营业务是厨房小家电，和食品饮料没关系。

如此看来，这波操作就是典型的风险隔离，就算九阳豆浆玩砸了，也不会影响到上市公司。

要搞懂这两家“九阳”的关系，还得从创始人王旭宁说起。

1994年，王旭宁还是个老师，因为爱喝豆浆，嫌传统做法麻烦，就发明了全球第一台全自动家用豆浆机。

当年他和创业伙伴凑了30万创业，那时候城里人大多爱喝牛奶，没多少人喝豆浆。

无奈之下，他想出了“先卖观念后卖产品”的办法，广告里大部分内容都在普及豆浆营养知识，还联合媒体搞“豆浆启蒙运动”，1999年一年就送出1000万杯豆浆。

这套策略效果显著，九阳豆浆机很快占领市场，2008年九阳股份在深交所上市，市值突破138亿。

王旭宁和团队也赚得盆满钵满，上市当天他的财富就达23亿多。

但隐患也随之而来，公司营收太依赖豆浆机，这为后来的困境埋下了伏笔。

2008年，九阳豆业成立，最初是九阳股份的全资子公司，专门做豆浆相关食品。

后来九阳股份想聚焦小家电主业，2023年就把九阳豆业的股权卖给了王旭宁控制的企业。

虽然现在两家公司没了股权关联，但还共享“九阳”商标，九阳股份还向九阳豆业出租厂房宿舍。

这种千丝万缕的联系，也难怪资本市场会把两者混为一谈，一看到豆浆卖爆就拉升九阳股份的股价。

这些年九阳股份的日子不好过，营收和净利润都在下滑，2025年前三季度虽然净利润有增长，但整体还在调整期。

九阳豆业拆分后，想靠网红营销突围，这步棋能理解，但风险确实不小。

哈基米营销的爆火，让我们看到了传统企业转型的可能，也暴露了行业普遍的问题。

现在好多品牌都想蹭热点玩梗，但大多只停留在海报文案层面，九阳豆浆直接把梗实体化，确实走出了新意。

但网络热梗背后的文化太复杂，像哈基米这样混杂着争议元素的梗，本身就是个“雷区”。

食品行业里，因为网红营销翻车的案例不在少数。

品牌借梗前，真得花时间研究清楚梗的起源和演变，不能只图一时流量。

九阳豆浆这次能快速回应，还有九阳股份的风险隔离，已经比不少同行做得好，但争议还是没完全消除。

对于王旭宁来说，从当年的“豆浆启蒙”到现在的“网红借梗”，他的创业路一直在跟着市场调整。

九阳系的拆分是理性选择，但共享品牌带来的联动效应和风险传导，是绕不开的问题。

这场营销狂欢里，九阳豆浆赚了销量和热度，九阳股份短暂拉升了股价，看似双赢，可长远来看，品牌口碑的维护才是关键。

传统企业转型网红营销，不是不行，但得守住底线。

流量是把双刃剑，能带来销量，也能快速摧毁品牌积累。

九阳豆浆的案例告诉我们，玩梗可以，但要做足功课，预判风险，做好预案。

未来，九阳系能不能在流量和口碑之间找到平衡，王旭宁能不能带着这家老牌企业走出转型困境，还得看后续的操作。

而对于更多传统企业来说，这波“哈基米营销”的喜与忧，无疑提供了一份真实的参考样本。

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