周鸿祎欲“干掉市场部”背后：360“无效推广费”剧增，去年人事动荡

泰山财经记者 长风

6月6日，360集团创始人、董事长兼首席执行官，三六零(601360)董事长、总经理周鸿祎有关“干掉市场部”的言论引发行业关注。

当天，周鸿祎在其发布一条视频称，“准备干掉360整个市场部，这样一年可以给公司省下几千万元。”“听起来像天方夜谭，但这次我准备动真格的了。”“从今天起我要准备做一个挑战，我一个人要完成一场完整的新产品发布会。”

据了解，6月11日，三六零将发布一款搜索新产品。周鸿祎表示，“这件事我如果干成了，就意味着AI智能体确实有颠覆性的发展，传统的效率模型可能要被淘汰了，360市场部也可以全部转岗到其它部门或者都给我编智能体去。”

周鸿祎有关“干掉市场部”言论背后，是A股上市公司三六零去年业绩出现大幅下滑。

据三六零2024年年报，公司过去一年实现营业收入79.5亿元，同比下降12.2%，归母净利润从2023年亏损4.92亿元变为亏损10.9亿元，增亏6亿元。扣非净利润则从2023年的亏损7.56亿元变为亏损11.8亿元，经营现金流净额为3.26亿元，同比下降64.7%。

业绩大幅下滑，三六零市场部难辞其咎。

从营业收入分行业情况看，三六零的互联网广告及服务、智能硬件、安全及其他三大行业2024年的收入同比分别下降7.85%、35.44%、27.06%，就连互联网增值业务中的游戏收入也同比下降了7.07%。

更值得关注的是，虽然收入大幅下滑，但三六零2024年销售费用却同比增长6.37%至21.43亿元，销售费用率从2023年的22.41%增至2024年的26.97%。对此异常变动，年报中用“同比未发生重大变动”掩盖了销售费用不降反增的尴尬。

泰山财经记者翻阅三六零财报看到，2024年销售费用中市场推广费一项出现异常增长，同比增长33.64%至9.18亿元，而对比公司2023年和2024年销售人员数量和职工薪酬及福利可见变化并不大，这也意味着三六零市场部去年新增的两个多亿推广费并没有见效。

一方面是市场端受阻，另一方面三六零内部管理去年也是兵荒马乱。

去年8月，2021年加入三六零的公司副总裁、法务部负责人焦娇因个人原因辞职，去年10月，加入三六零不到一年时间的公司副总裁、公共事务部负责人曲越川也因个人原因辞职。今年2月，公司董秘赵路明也因个人职业规划原因从三六零辞职。

上述人事变动的最终结果，是三六零经理层目前只剩下周鸿祎兼任的总经理和财务负责人张海龙两人。

而即便如此，三六零2025年一季度的销售费用仍旧持续“疯涨”，在营业收入仅增长8.39%的背景下，三六零一季度销售费用支出共计8.04亿元，同比增幅高达72.08%，这也进一步导致公司一季度亏损额放大至2.77亿元。

如今，萎靡的市场端与持续激增的市场费用间形成的巨大反差，终于令周鸿祎无法容忍，红衣教主未来真的会“干掉市场部”，泰山财经将持续关注。