“运河上的通州”文商旅体农共创联盟品牌活动——宣传营销专场交流培训圆满举行

10月20日，“运河上的通州”文商旅体农共创联盟品牌活动——宣传营销专场交流培训在北京通州皇冠假日酒店举行。本次活动通过实地调研、主旨演讲、经验分享与互动交流等多种形式，深入探讨了如何通过精准营销提升通州文旅品牌知名度，助力北京城市副中心加快向“国际文化旅游目的地”迈进。

活动现场 主办方 供图

“今年以来，通州立足北京城市副中心定位，紧扣运河文化核心，创新组建‘运河上的通州’文商旅体农共创联盟。从研学旅游的创新探索，到票根经济的潜力挖掘，从入境游市场的开拓，到宣传营销的升级突破，我们正以联盟为纽带，全力推动通州文旅业态创新、品质提升，朝着‘世界级文化旅游目的地’的目标稳步迈进。”通州区文化旅游推广促进中心主任王焕芝在致辞中说，宣传营销作为联盟发展的“关键引擎”，直接关系到运河文化的传播力、通州文旅的吸引力、产业融合的凝聚力。希望与会企业能以“空杯心态”学新知，以“开放姿态”促交流，以“实干姿态”求实效，通过有效传播，让更多人读懂运河故事、爱上魅力通州。

通州区文化旅游推广促进中心主任王焕芝致辞 主办方 供图

在上午的实地调研环节，与会嘉宾一同走进了文旺阁木作博物馆，还探访了汇文华韵文创园，从木作技艺的匠心传承、到直播产业的蓬勃活力，再到稻小蟹稻蟹共生的田园野趣与农创融合的新鲜体验，深刻领略了通州文旅资源的多元魅力。

实地调研 主办方 供图

实地调研 主办方 供图

在下午的专家演讲环节，文化和旅游部信息中心原副主任信宏业、中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰分别从人工智能时代的宣传营销变革、通州文旅营销策划与传播等角度，为与会企业剖析文旅营销的奥秘。

文化和旅游部信息中心原副主任信宏业 主办方 供图

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰演讲 主办方 供图

在经验分享环节，与会嘉宾围绕宣传营销主题，深入探讨通州市场做好宣传营销的关键路径及创新举措。无忧传媒集团战略项目部运营总监聂海熙以内容创作为抓手，深刻阐释了优质内容在品牌营销中的核心力量。阿里巴巴集团飞猪旅行公共事务北京负责人刘馨宜通过旅游平台的营销案例，深度剖析平台如何利用AI技术重塑文旅生态，探索消费升级的全新路径。头条易首席内容官、头条易抖音电商CEO张然则以社交媒体为切入点，对通州如何掌握流量密码提出了建议。

无忧传媒集团战略项目部运营总监聂海熙分享 主办方 供图

阿里巴巴集团飞猪旅行公共事务北京负责人刘馨宜分享 主办方 供图

头条易首席内容官、头条易抖音电商CEO张然分享 主办方 供图

活动还设置了互动交流环节，通州本地的旅行社、酒店、景区、文旅企业代表与在场专家、业者进行深入交流。与会企业一致表示，通过本次活动的学习与交流，他们对如何利用互联网平台，做好流量有了新的思考。

首开文投（北京）新文化有限公司文商旅主理人李运来交流 主办方 供图

句集文化（北京）有限公司总设计师杨毅斌交流 主办方 供图

来自通州区文化和旅游局、中国旅游报社等单位的相关负责人以及专家学者、企业代表和媒体记者近70人参加本次活动。（作者：中国旅游报记者 张宇；编辑：曹雪文）