南都电商观察｜蓝战非被禁关注；抖音处罚录播挂机直播间

主播&达人

1、千万网红“蓝战非”被禁关注

9月25日，千万网红“蓝战非”多平台账号被禁止关注。据悉，其账号主要以发布环球旅行VLOG为主。

此前，蓝战非因透露收入潜力及资产状况引发热议。他自称若全力投入广告、带货等商业化运作，年收入可达九位数。随后其在个人微博上回应表示，言论是很久之前讲的，并称“这都要被网暴吗？”。

2、张雪峰团队回应账号被禁关

9月25日，针对张雪峰多个平台账号被禁止关注一事，研途考研张雪峰团队回应称，账号受限是因直播中不当言论违反平台规则，受到了举报，公司正在处理，预计短期内可解决。

近年来张雪峰的言论多次引发讨论。2023年，张雪峰在直播中被问及“孩子想报考新闻专业”时表示，新闻专业就业面窄、收入较低，“新闻无用论”引发巨大争议。张雪峰也曾表示“普通本科毕业生在就业市场上竞争力弱”，这一观点被认为加剧了学历焦虑。张雪峰还曾称“文科都是服务业”也冲上热搜，引发争议。

行业&平台

1、抖音直播治理录播挂机违规行为，45万违规直播间被处罚

9月25日，抖音直播发布《抖音直播关于治理录播挂机的公告》。

公告指出，2025年以来，平台依据《抖音直播行为规范》，对超过45万个涉及“录播”“挂机”的直播间进行了警告、中断、封禁等处罚。平台强调直播应真实、实时、互动，“录播”“挂机”等违规行为破坏了直播的真实性与互动性，还可能涉及虚假宣传与不正当竞争。

抖音直播相关负责人表示，平台一直在积极治理此类违规行为。今年7月，平台发现多个直播间长时间播放录播画面并引导用户下载第三方软件，经排查对超600个同类违规账号回收直播权限。此外，平台还持续追踪违法产业链线索，发现有黑产通过第三方平台发布、销售教学课程和作弊工具，欺骗消费者。2025年至今，抖音直播已对3.3万录播黑灰产账号无限期回收直播权限，并向公安机关提供多起案件线索，目前已有5人被刑事拘留。

2、淘宝澳门站推出零门槛包邮服务，覆盖超1亿件商品

9月25日，阿里巴巴旗下淘宝澳门站宣布推出“零门槛包邮”服务，覆盖超1亿件商品。该服务自9月23日起生效，消费者设置澳门地址或使用eBuy.mo中转仓即可享受跨境运费全免，涵盖服饰、数码、家居等主要品类。

此次包邮政策通过优化跨境物流链路实现，消费者选购带“1件包邮MO”标识商品后，可选择澳门自提点或自提柜完成交付。平台数据显示，服务上线首日澳门用户访问量同比提升58%。

此外，淘宝澳门站同步推出“本地退”服务，购买带“MO本地退”标识商品可在收货后15天内退货至澳门指定地址，验收通过后系统即时退款。该服务已覆盖首批3000余个品牌商家。

平台还针对88VIP用户发放专属优惠，即日起至9月26日可领取总面值300元消费券。澳门地区新开通会员还可叠加获赠专属礼包，具体权益可通过客户端查询。

3、胖东来辟谣月饼礼盒设计费上千万

近日，胖东来自营月饼礼盒被传设计费高达1000万元一事引发关注，同时其月饼被质疑过度包装。

对此，9月24日晚，胖东来在官方账号回应称，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责其整体包装体系设计，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。

9月25日上午，南都湾财社记者致电胖东来许昌和新乡所有门店了解到，门店今年的多款中秋月饼礼盒已经断货，后续不确定是否会补货。而在二手交易平台上，多名卖家表示，“一货难求”，目前没货。其中热度较高的三款月饼礼盒的代购费用相比平日有明显上涨，有现货的商家代购价甚至相较于原价溢价超百元。

数据&排行

抖音9月25日直播带货日榜：董先生带货珠宝玉石揽超1亿+销售额登顶榜首；与辉同行观看人次再破2000万次，销售额破7500万位居第二；小米新品手机xiaomi 17系列开售，销售额破7500万排行第三。

研究员：黄莉佳 赵翔