i茅台APP上线即时配送！10公里内最快30分钟达，门店：目前只能保证当天送到

茅台也要自己做即时配送了。

9月29日，据小茅i茅台微信公众号宣布，9月30日09:00起，在原有“快递配送”与“门店自提”两种收货方式基础上，i茅台APP将全新推出“即时配送”服务。其表示，依托平台上千家线下终端渠道体系，旨在满足家宴、商务赠礼等场景下对时效性要求较高的消费需求，用户在i茅台APP选购产品将实现“同城即时达”，下单“最快30分钟”收货。

据悉，飞天53%vol 1L贵州茅台酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）两款产品率先开启该项服务，在i茅台APP购买上述两款产品，可选择“即时配送”收货方式并预约配送时间。值得注意的是，目前“即时配送”服务覆盖范围为所下单门店10公里内。

9月30日上午，潇湘晨报辣椒财经记者在i茅台APP“i购”专栏页面看到，在飞天53%vol 1L贵州茅台酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）两款产品图标右上角，已加上了“支持即时配送”的文字标志。记者进入飞天53%vol 1L贵州茅台酒的购买页面后，可以看到收货方式已有“快递达、到店取、即时送”三种不同的选择，其中即时配送需要登记收货地址，并根据收货地址选择其10公里范围内的门店进行提货。

值得注意的是，记者将地址设置在长沙后，发现附近10公里范围内已有4家门店可支持即时配送，产品售价与其他两种配送方式相同，均为官方定价，且不需要再额外支付运输费用。

随后记者咨询了i茅台APP官方客服，其表示，目前即时配送是由门店来自行安排，具体配送时长以顾客收到的时间为准，“收到货如果发现破损的话，您可以拒收。”该客服告诉记者。

同日，记者以消费者身份致电长沙市某家茅台专卖店，工作人员告诉记者，目前门店已支持APP即时配送下单，“是由我们公司的物流统一来送，送过来就是完整的一件酒的产品，有原本的纸盒子包装。”与此同时，尽管线上线下购买价格相同，该工作人员还是建议顾客到店内进行购买，“如果直接到店内购买，会有一些活动，比如售价3799元的公斤茅台（飞天53%vol 1L贵州茅台酒），您在线下购买我们还会送红酒，APP上即时配送就没有这个活动了。”

对于配送时效，该工作人员表示，因为该服务刚上线一天，可能有时候并不能如同宣传的“最快30分钟送达”：“它不像是那种外卖的那种单一接单就给您送。我们也是要根据这种排单一个个去轮着送，虽然公司是这么要求的，但我们人手没那么多的话，只能保证一定会在今天内给您送到。”

值得注意的是，记者通过淘宝闪购、美团外卖、京东秒送搜索以上两款茅台产品，同一地址仅有购玖、华致优选等即时零售连锁品牌的部分门店在售。作为参考，在美团外卖平台，在华致优选购买公斤茅台的活动价为3189元，部分门店可在半小时内送达。

上线即时配送，是i茅台APP又一次扩大与消费者触达的新尝试。尽管包括茅台系列酒在内，一批白酒品牌此前与京东、美团等平台合作推出了“小时达”服务，但白酒企业官方推出的即时配送还不多见。

在此之前，消费者在i茅台申购或直接购买茅台产品，主要通过“门店自提”或“快递配送”两种方式收货。前者需要消费者本人携带身份证到店提货，后者则是取决于快递运输时间，通常在1天到数天不等，且并未在一些城市普及。

值得注意的是，随着茅台行情走低，i茅台目前上线的多款产品已“倒挂”，终端市场价已低于i茅台的市场指导价。例如，据“今日酒价”公众号数据，9月30日，公斤茅台批发价为3190元，低于i茅台3799元的市场指导价。据21财经分析，茅台酒的价差已逐渐消失，蹲守线上申购中签的消费者减少，i茅台的功能正进一步从“官方申购平台”向“官方购买平台”倾斜，其“有货且保真”的优势进一步凸显。

据公开资料，“i茅台”是贵州茅台推出的线上直销平台，在2022年3月上线试运营。2023年，i茅台销售收入达223.74亿元，同比增长88.29%。不过在2024年，i茅台首次出现收入下滑，销售收入200.24亿元，同比下降10.51%，其他线上平台销售收入同比增长14.44%。

潇湘晨报辣椒财经记者陈樱芷

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