小米YU7不应该成为车圈LABUBU

事实证明，心智是可以被占领的。

2025年6月26日，小米YU7出世。3分钟20万订单，如同一声闷雷，整个车圈哑然失声。正在爆火的潮玩LABUBU应声紧急退避三舍。

小米YU7与LABUBU分属汽车与潮玩两个截然不同的领域，共同爆火背后有深刻的共性逻辑。它们都是提供情绪价值的高手，是情绪经济的极致。

社交平台跟风、黄牛炒价，让一个丑萌玩偶拍出百万元天价，让小米YU7 3分钟狂扫20万订单、1小时大定28.9万辆。同等盛况，二者的抢购逻辑如出一辙。

与爆单几乎同时出现的是，闲鱼上涌现出大量小米YU7订单转让帖子，定价从几千元到上万元不等。小米YU7与LABUBU一样拥有了投资属性，黄牛们都想从这场盛宴中捞一笔。

品牌和商家将商品打造为社交货币，提供情绪布洛芬，以此模糊了消费者真实需求和伪需求的界限，引导用户为情绪价值付费。

精美的PPT，美味的鸡汤，会使人感到如痴如醉般的享受。此后，感性之门打开，理性之门关闭，心智被彻底占领。

为情绪价值而非实用价值买单，不是理性的消费行为。由情绪支撑的溢价缺乏可持续性，当热潮退去，汽车终究要回归出行工具本质。

小米YU7不是LABUBU，LABUBU只是一个玩偶，汽车却是家庭的大件商品，低频消费，且事关人身安全。

当购车决策被简化为“抢到即胜利”，当车辆成为新型社交货币，消费者可能已经掉入了类似LABUBU的深坑。