长江热评｜“偷甘蔗”的狂欢，游戏当有边界

近日，四川眉山某农场推出的9.9元“自助偷甘蔗”创意活动引发热议。游客付费后可在田间上演“猫鼠游戏”，沉浸式体验“偷窃”快感，NPC巡逻的设定更让这场乡村营销迅速走红，吸引上万游客慕名而来。然而，爆火流量背后，不可控的问题随之而来：约半数游客存在恶意破坏甘蔗、逃单等行为，原本10亩甘蔗可实现12万元的批发收入，如今仅能卖到五六万元，农场主的劳动成果蒙受重创。

对很多人来说，这是一种刺激体验。一方面，这场游戏将“偷”合理化，让参与者体验了一种打破常规的刺激感。另一方面，田间地头的自然场景脱离了城市喧嚣，是难得的解压空间。

但游戏终有边界，偷东西也没有真的合理化。“偷”字虽带引号体现趣味，却模糊了游戏规则边界，间接纵容了部分游客的失范行为。

这也给参与者提了个醒：玩家虽在游戏中的偷窃不用承担后果，但刺激过后，不该忘了当下真实处境，出了甘蔗场，游戏就该停，将尊重留下，带着快乐离开。流量散去之后，农民们的生产和生活仍要继续，被破坏的甘蔗、受损的收益，最终都要由劳动者独自承担。游戏可以虚构场景，但尊重劳动、恪守规则的现实准则不容虚构，这是每个参与者都应坚守的底线。

解决问题并非一人之力，社会各方也需采取措施保护农民的劳动成果。于农场而言，需尽快建立细化的管理体系，例如分时段预约、按批次入场的模式控制客流；对流量平台和营销方来说，不应一味以模糊规则、猎奇炒作博取眼球，而应将文明消费、尊重劳动的正向价值融入传播全过程，让流量承载更多社会责任；对游客而言，情绪释放不能成为漠视他人权益的借口，文明参与、依规消费既是对劳动者的尊重，也是流量场景可持续发展的基础。

助农本是好事，乡村振兴的路上，既需要创意的“点睛之笔”，更需要规则的“工笔细描”。期待更多乡村营销能在各方共同努力下深耕创意，让流量真正成为乡村发展的“加速器”。

（中南财经政法大学 梅雨菲）

【罗田甜】