47倍菌落超标！40批次化妆品不合格，兔头妈妈、霸王再上黑榜

近期，婴童个护产品市场接连拉响质量警报。

广州市市场监督管理局不久前的一纸抽检通报在家长圈中投下震撼弹。2066批次受检化妆品中，40批次不合格产品名单上赫然出现了两个熟悉的名字——兔头妈妈儿童蚕丝润护洗发露和霸王黑芝麻柔亮洗发露。

这份通报揭开了婴童个护市场繁荣表象下的品质隐忧。更令人担忧的是，这并非个别现象，而是行业问题的冰山一角。

在广州市监局的抽检中，兔头妈妈儿童蚕丝润护洗发水的菌落总数达到2.4×10⁴ CFU/g，超过国家标准限值47倍之巨。这个数字背后潜藏着不容忽视的健康风险。

婴幼儿皮肤屏障厚度仅有成人的1/3，更脆弱也更敏感。菌落总数超标可能导致头皮红肿、发炎甚至感染，而此次检测出的数值之高，着实令人心惊。

同样上榜的霸王洗发露则被检出致敏成分“卡松”超标5倍多。值得注意的是，这已是霸王2022年因同样问题被处罚后的再次违规，不难看出企业在品控整改上的懈怠。

面对抽检结果，两家品牌的反应堪称 “冰火两重天”。兔头妈妈方面迅速向媒体作出回应，称“涉事批次产品未出库便全部封锁在加工厂仓库，并已进行集中销毁”。同时承诺启动工厂微生物专项整治，加强质量监控。可家长们不买账，翻出他们年初的“牙膏虚假宣传旧账”——所谓“牙医首推”实际仅有38名医生选择，“销量第一”的认证证书也已过期。这波“补救”反倒像拆了新的信任漏洞。

反观霸王，更像揣着明白装糊涂。客服只轻飘飘一句“产品已备案合规”，提都不提整改，仿佛超标是“检测误差”。可谁忘了，2022年它就因同款“卡松超标”被罚过？如今再犯，加上企业累计21次被执行、超310万元执行金额，2025 年上半年还亏了200多万，这品控懈怠得未免太明显。

从兔头妈妈的“母婴级安全”宣传，到霸王的“中药世家”IP绑定，这些品牌在营销层面都可谓成功。然而，生产环节的频频掉链，揭示出行业“重营销轻品控”的通病。要知道，2026年我国婴童护理市场规模要逼近500亿元，国货还在努力打破国际品牌垄断，现在却频频因质量自砸招牌，实在可惜。

对消费者而言“安全感”从不是靠广告标语堆出来的，再动人的广告词也比不上一份合格的质检报告来得实在。销量和品质的天平一旦歪了，丢的可不止是消费者的信任，更是品牌长久走下去的底气。

来源：星河商业观察