前言

冬天的洗浴中心早就不是单纯“搓澡泡澡”的地方了。

现在的汤泉馆越玩越跨界，自助餐、游戏厅、亲子乐园全配齐，水果饮料还能畅吃畅饮。

这种集放松、娱乐、社交于一体的综合体验，让带娃泡澡成了新潮流，18-23岁年轻客群订单增速超50%，不少家庭和闺蜜都把这儿当成了冬日聚会首选。

追雪而行：冰雪经济越冷越旺

说句实在话，今年冬天的“玩雪热”比往年更猛。2024-2025雪季全国滑雪人次达到2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数也创下新高，超过了冬奥会前的峰值。

不只是专业玩家，亲子家庭和00后成了主力，亲子客群GMV占比54%，00后等新生世代日均增长177%。

南方朋友的热情更是让人意外，武汉、上海、重庆的“南方小土豆”们纷纷北上，女性滑雪订单不仅数量多，增速还超过男性。

而且现在滑雪不只是冲雪道，“滑雪+吃住玩”的一站式度假才是主流，冰雪酒店搜索量同比增长172%，东三省民宿订单涨了63%，年轻人就爱住雪场周边的主题小屋，推窗见雪才够有氛围。

老周发现，玩雪早就不用跑远了。河北邢台、河南洛阳等地的“家门口的雪乡”快速走红，交通方便性价比高，完美承接周末短途游需求。

加上辽宁、吉林、内蒙古等地密集推出冰雪节、消费券，吉林更是拿出一亿元冰雪消费券，新疆也分6期发放4.5万张滑雪优惠券，让“冷资源”彻底变成了“热经济”。

2024-2025冰雪季相关消费规模超1875亿元，带动周边零售、餐饮全面升温。

宅暖为乐：室内惬意+热食暖心

咱们冬天的快乐，一半在户外玩雪，一半在室内寻暖。

年轻人的猫冬已经从“宅家”升级为“出门宅”，短视频平台上休闲娱乐搜索量同比增长63%，成交GMV更是暴涨393%，游戏厅、电影院、洗浴中心成了最火的三大去处。

洗浴中心绝对是今年的黑马，搜索量涨36%，GMV涨64%，早就不是单纯的“澡堂子”了。

现在的汤泉馆里，水果饮料畅吃、游戏厅电影院配齐，西安甄沐汤泉还搞了“暴风骤雨”打卡区，年轻人带着家人、约着闺蜜去放松，18-23岁客群订单增速高达59%。

上海、郑州、杭州这些城市的消费者最买账，把洗浴中心当成了新的社交据点。

吃的方面就更热闹了，冬天的餐桌从来少不了热辣滚烫的快乐。火锅搜索量涨21%，GMV涨50%，川渝火锅依旧领跑，云南火锅、潮汕牛肉火锅等地域风味也跟着崛起。

而且大家吃火锅越来越看重感觉，“氛围好”成了选店第三大要素，77%的人会被短视频里的热闹场景种草。

除了火锅，烤红薯、糖炒栗子这些冬日标配销量大涨，车厘子搜索量更是飙升680%。有意思的是，反季吃冰也成了潮流，冰淇淋订单增长71%，比茶饮果汁还火。

更意外的是，50岁以上人群和男性消费者成了饮品消费新势力，男性订单增速比女性高23个百分点，打破了大家的固有认知。

结语

冬天的消费热潮，本质上都是对美好生活的追求。有人爱雪地里的自由奔放，有人恋暖处里的松弛惬意，有人馋热食中的烟火人情。

不管是“北上玩雪”还是“宅暖寻乐”，核心都是为了满足社交、治愈的需求。商家只要抓准这份需求，把体验做足、把氛围拉满，就能在冬日消费市场里站稳脚。

毕竟冬天再冷，大家也愿意为快乐和温暖买单。