雷军真有钱！送樊振东价值40W黄金球拍，东哥开心得合不拢嘴

樊振东，那并非生硬的，而是对陌生环境的自然的克制，体育者这样的，以爆发来进行比赛，以沉稳来度过生活。

轮到体验手机的时候，那台新机被他举到耳边去拍照，角度精准得好像自带会摆pose一样。无艺人的油乎乎状态，并且无网红的假兮兮模样。

其整体的状态就是：处于工作中的他，却并非去讨好那个镜头。

若这段影像被放给未观球的人，他或许会询问：这是什么？为什么这样既清爽又硬朗。

直白地说，就是那非常实在的帅的样子。

更令人意外的是，对于那个产品他一点都不陌生。侃侃地谈论还能够抓住那关键的要点。显然来之前那已经做了功课的。

体育界里的人的存在有一种共性：不明白的事情不会去胡乱编造，但是一旦要去做的话那就得是拼尽全力的，不会敷衍。

这一点对于具有极高价值的品牌来说十分关键。

当下的小米产品线，已经不再是那曾经的“卖手机的小公司”的样子了。全领域的智能家居、穿戴设备、电脑已经达到了全覆盖的状态。

店里那股“我都能给你”的气场当中，樊振东站在其中，倒是小米那颇具特质的气质也被他映衬得越发硬挺、越发端正起来。

一个身为冠军的人站在台上，就是那天然地有信誉背书的存在。

是那个体育明星所具备的稀缺性。

你所不知道的他胜利背后很多众多的汗水、众多的伤痛、众多夜里咬牙坚持过来的瞬间。但你能看到成果。这种的能量是任何剧本、任何团队都没有办法书写出来的。

懂这一点并且运用得颇为漂亮的雷军，恰在冠军出炉之后不久的时间里，他把樊振东请作为品牌大使的。此并非应急营销的情况，乃是提前部署的情况。

小米的那种眼光向来是这样的：该去手的时候就绝对不会拖沓，该去投入资源的时候就绝对不会节省。

而这所有的一切，在那个闪耀光芒的黄金球拍出现的那一刹那间，便被推向了高潮，400克的纯金。

你所认为的只是昂贵吗？那是“只有懂行的人方可领会的重要之处”，金满贯中那最妙的一句话是雷军当众抛出的就该配备金球拍的这样的话语，它的妙处，不在于那价值，而在于那象征的东西。

金，是那对成绩的已经承认的物品。那象征敬意的球拍，是对于职业的一种尊崇。

纯金的球拍组合起来便是一句暗藏的话语：你实乃中国乒乓球里那担当的中流砥柱，而我则甘愿为这般的巅峰脱帽致敬。

这类物品，比钱财更能打动人心的这类事物。

那么当媒体镜头捕捉到樊振东的笑时，那笑并非是“哈哈我赚到了”这样的，而是成为了“我被看到了”那样的被呈现。

体育生最为看重的那一部分：努力会被肯定的部分，成绩能被尊重的方面。

中国球迷对于樊振东颇为深厚的情感雷军也是知道的。

东哥所代表的是那个时代里的乒乓精神，是那万千少年心里面的力量来源。

那么所以那个金球拍既被送给他，同时也是被当作送给那一份情感的。

能精准踩中这一点的品牌已经超越营销的范畴，踏入那“情感操作”的层级了。

更绝的是，这并不是那种典型的炫富的状态，雷军的行事风格向来并非“我有钱我肆意”，却确实是“我明白如何把钱使到叫人叹服”的。

40万并非那十分耀眼的，却恰是那正合适的。高一些就显得俗气，低一些则有失礼仪。

那这个非常稳定的数字。

实际上，整个事件之中，最为值得回味的并非是那球拍，而是那颇具韵味的节奏。

冠军的热度还存在的时候小米接住了；樊振东状态良好的时候小米借到了；黄金球拍具有浓厚故事感的时候小米推动到顶点了。

而在这一连串动作背后的那个情绪核心仅有一个：那是对冠军有尊重的，也是对用户存有尊重的。

人对于这种场面的观览并非是为了看品牌有多么奢华，而是为了看企业是否能够以一种体面且真诚的方式去承认一个人的价值。

在这当下的时代里，有的时候这个比那个金子还更为稀罕。

事后网上的评价同样颇为一致：雷军这一次又巧妙地赢在了那颇具人情味儿的情商上。

归根究底，商业领域里最为艰难的向来不是去花钱，而是花得让人发自内心地情愿喝彩叫好。

雷军做到了，樊振东也值。

是很多高手彼此之间的相互成就。

金球拍只是那个道具罢了，真正令人动容的是：一个被世界那样柔软地托举了一回的冠军。

没有刻意没有套路的单纯干净和尊重。

而那分量是会比那400克的沉甸甸的黄金还要来得更加沉重些。