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各位有没有发现一个奇怪的现象？为什么今年金价一路狂飙，金店反而一家接一家地关门了。

走在街上，曾经遍地开花的黄金首饰店，如今不少已经拉下了卷帘门。

一查数据，好家伙，光是周大生一家，一年内就关了560家门店！其他几家头部品牌也在纷纷收缩战线。

这就让人想不明白了，金子不是越来越贵吗，怎么卖金子的反而撑不下去了？

金店关门潮，席卷了全国品牌

这股关店潮来势汹汹，几乎席卷了所有头部黄金珠宝品牌。

周大福、周生生、老凤祥、周大生、周六福……这些你耳熟能详的品牌，都在今年纷纷收缩战线。

据不完全统计，几大黄金珠宝品牌2025年已累计关店近2000家，这在黄金珠宝零售业可谓史无前例。

关店不是偶然现象，而是行业整体战略调整。

仔细研究这些关店数据，你会发现一个规律，关停的门店几乎全部为加盟店，而自营门店反而在增加。

以周大生为例，截至9月底，其加盟店减少了380家，但自营门店反而净增47家。这种关加盟、开自营的模式，正是行业转型的明显信号。

昔日帮助品牌快速扩张的加盟模式，如今却成了企业的隐形包袱。

在市场竞争加剧的今天，加盟体系很难保证服务与体验的一致性，也难以承担品牌升级所需的长期投入。

为什么金价涨了，金店却撑不下去了？

表面看，金价上涨应该让金店老板笑逐颜开才对，但现实恰恰相反。

因为金价高企直接把消费者吓退了，创纪录的高位金价抑制了消费需求和零售商补货量。

2025年一季度，中国市场金饰消费量为125吨，同比下滑32%，较过去十年同期平均水平低了29%。

说白了，就是金子太贵了，结婚买三金的人犹豫了，普通人摸摸钱包，买金饰的冲动也没那么强了。

对金店来说，金价暴涨意味着进货的原料成本急剧攀升，但问题是，金店赚的主要不是金价差，而是设计和工艺的加工费。

高昂的售价把消费者吓退，导致销量大幅下滑，结果就是金店手里压着成本高昂的库存，却卖不动，资金链压力巨大。

现在的黄金价格高、利润薄、周转慢，一进货就压资金，风险太大，不少加盟商选择退出。

消费者的观念也变了，对年轻人来说，黄金首饰的刚需属性正在减弱。

同时，电商发展让大家习惯了线上比价，线下实体店在租金和人力成本的双重压力下，生存空间被严重挤压。

买首饰的少了，但投资的却没少

今年的黄金市场呈现出一种奇特的分化现象：一边是金饰消费遇冷，另一边却是黄金投资火热。

从数据来看，今年前三季度，代表投资需求的金条及金币消费量则为352.116吨，同比增长24.55%。

这标志着投资金消费量30年来首次超越首饰金。

这说明什么？买金饰的人少了，但做黄金投资的入场了。

全球主要经济体的经济增长普遍放缓，市场抗风险情绪升温，带动众多机构和普通投资者逐步增持投资类黄金。

这种分化现象背后，是黄金金融属性的持续强化。

闭店潮来势汹汹，金店怎么办？

面对关店潮，黄金珠宝企业并没有坐以待毙，而是积极寻找新的出路。

线上直播成为救命稻草，2025年9月，周大生宣布与无忧传媒集团等设立合资企业，计划构建以品牌矩阵为核心的店播体系。

周大福方面，截至2025年9月30日的三个月内，电商零售值大涨28.1%，成为增长亮点。直播带货成为金店在关店潮中突围的重要武器。

高端化是另一条出路，老凤祥在全国加快主题店布局，强化年轻化与场景体验。

同时宣布设立老凤祥奢品销售有限公司，正式进军奢侈品赛道，试图通过品牌溢价对冲金价波动的成本压力。

产品结构也在调整，为迎合年轻消费者，各大金饰品牌在形状款式、工艺设计、材质重量等方面都进行了改良创新，加速IP联名产品推出。

轻克重金饰也成为新趋势，零售商反馈，2025年上半年，10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年的37%显著增长。

未来金店，将会变成什么样？

经过这轮洗牌，未来的金店肯定会大变样。

首先，金店总数可能会减少，但体验会更好。品牌会更多聚焦在核心商圈开设体验型门店，注重服务与品牌体验，而非简单地卖产品。

其次，线上渠道会更加重要。黄金珠宝的线上销售占比将持续提升，甚至可能出现纯线上品牌。

而且金店的产品会更加多样化，金店不再仅仅是首饰店，而是黄金相关产品的综合零售商。

说实话，这场关店潮并不是大家都不爱买黄金了，而是市场正在经历一场残酷的洗牌。

它挤掉的是过去粗放扩张的泡沫，倒逼企业必须转型求生。

等这波洗牌结束后，我们身边的金店可能会变少，但可能会更精致、更专业、更符合年轻人的口味。

那么问题来了：你最近有买金饰的计划吗？是觉得该趁早买，还是再观望观望？