24小时两度改名！从格力电器到 董明珠健康家 71岁的董明珠很焦虑

就在今天，关于格力的一条消息刷屏了各大社交平台，起因是有网友发现，之前名为“董明珠健康”的格力官方服务公众号又改名为“格力好物指南”，然而不到24小时，也就是今天，又把名字改回“董明珠健康家”了。

其实这个公众号原来的名字就是非常正常的格力电器，后面改名为格力董明珠店，画风就有点不对了，再然后就是大家非常熟知的“董明珠健康家”，甚至很多线下店都重新装修。

董明珠自己曾表示，打“格力健康家”还是摆脱不了格力就是空调的刻板印象，而用自己的名字是顺应市场发展需要。在空调市场增长放缓的背景下，她试图以个人IP为杠杆，借助其强大的个人号召力，吸引消费者关注格力的多元化产品，以此来撬动格力在健康智能家居领域的市场份额 。

那么如今再度改名“格力好物指南”又改回去，也说明现在董明珠的个人IP计划陷入纠结中，其实现年已经71岁的董明珠，这两年频繁在社交平台上发言，引起了不小的争议性。

比如前两天品牌节上，董明珠大胆喊话“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”，这番言论再次将其推上舆论风口浪尖。再结合董明珠的年龄与行事风格，其实这些举措背后也是有着深层的商业逻辑与个人考量。

一方面，展示了董明珠对格力产品的绝对自信，格力在空调等领域确实有技术优势。但另一方面，也能够反映出格力现在的焦虑。不管是冰箱、空调、洗衣机等产品，都面临激烈市场竞争，这种极端表述虽然会引起不网友的不满，但确实也能够引起市场关注。

现在已经过古稀之年的董明珠，依旧活跃在市场一线，在企业家IP盛行的当下，她也深知个人IP的影响力，通过发表争议性言论，制造话题热度，维持个人IP的活跃度，进而为格力品牌带来曝光度 。

然而，这种做法也存在一定风险。过度依赖个人IP可能使格力品牌的发展受限于她个人的形象和声誉 。而她的言论也会引起消费者的逆反心理，尤其是年轻一代消费者，反感被说教和定义。大家怎么看待“董明珠健康家”的改名和董明珠的言论呢？欢迎评论区讨论。