关于茅台：别把抖音想得太好了，它从未放弃过低价策略

昨天晚上发生了一件大事，先来看一张财经权威媒体的报道（上截图）：

据“第一财经”报道，抖音平台发布了关于处罚低价销售茅台酒的通知。无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，只放一瓶等低价套路，售假的行为。

效果也是有的，昨天晚上，我在抖音上搜索茅台，基本上售价都在1700元以上，最低也没有低过1600元。

现在尚不知道以什么为参考线，如果批发价看，现在大概在1650元左右，合格的；如果以终端价看，新浪财经显示的茅台酒价是1835元，抖音是零售平台，不是批发市场，那就是不合格的，该进行处罚。

没有列出参考标准的“新规”，形同虚设，处罚无标准可依。

后来又有补充消息：关于“第一财经”报道的传闻，抖音电商相关负责人予以否认。

首先，进行处罚并非平台“主动”行为，而是因为近日收到了消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，这点套路，人人都有感受，一瓶茅台神吹半天，根本不上链接，最后拿出的是其他低价非品牌产品。

其次，抖音发现个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。所以对异常低价的商家、达人进行了治理。

目前，抖音已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个，杀鸡儆猴，但是这几只鸡和几万只猴相比，恐怕没有震慑力。

最后，我要说的是另一件事，不要被“抖音平台突然的商业道德和情操”感动，因为它从一开始就是低价直播平台，也从未动摇过低价策略。

双十一期间，茅台价格已经跌了两百左右了，几乎所有电商平台上都在拿1500元的茅台做噱头引流，当双十一快结束了，把茅台价格打下来了，抖音来一个“我要整治市场和低价售卖茅台的行为了”。

八个字：吃相难过，又D又L。

“先纵容、后整治”的组合拳，本质是一场精心算计的生意。

当购物狂欢落幕，流量峰值过去，所有平台的核心任务就从“抢夺流量”切换为“收割利润”，甚至树立更好口碑，打完价格战后，立刻亲手修复价格围墙，不过是一次冷酷的战术转向。

我宁愿相信未来抖音平台等电商平台，仍然会使劲各种手段对名酒进行暴力破家，一个平台的成熟与负责是短暂的，而一个依赖流量的电商巨头的功利与狡猾才是长久的。

它、和他们，随时都可以举起一把镰刀。