文|晓得

编辑|晓得

近日国家网信办的一纸通报，没有给“顶流”们留任何体面，扯下了网红圈最后的一块遮羞布。

张雪峰、郭美美、小影夫妇、王子柏、户晨风——这些曾经在各自领域呼风唤雨、甚至被视为“神话”的名字，在一夜之间成为了反面教材。

他们做了什么？这次遭“怒批”后，还有翻身可能吗？

傲慢的代价

有些人走着走着，不仅忘了当初为什么出发，甚至开始把自己当成了规则的制定者，这种心态的膨胀，在张雪峰身上体现得淋漓尽致。

最初，那个用浓重东北口音、凭借一段七分钟解读34所985高校视频爆火的张雪峰，确实曾是一束光。

在那个信息极不对称的年代，无数像没头苍蝇一样的“寒门”学子，是靠着他那句糙理不糙的“先吃饭，再谈理想”，才避开了报考志愿的大坑。

那时候的他，虽然也狂，但狂在专业，狂在能把复杂的学业规划用最幽默的方式讲得明明白白，甚至被很多家庭视为改变命运的“灯塔”。

但“神话”的破灭往往始于造神者自己的迷失。

随着几千万粉丝的积累，那个曾经热心肠的张老师不见了，取而代之的是一个掌控了话语权后的肆意妄为。

不知道从什么时候开始，他的直播间里充满了难听的污言秽语，一个面对数千万公众的账号，骂人成了家常便饭。

更可怕的是，为了维持那令人咋舌的流量热度，他开始抛弃客观与理性，转而投向极端的怀抱。

“文科都是服务业，就是一个字“舔”、“新闻学无用，闭眼摸个专业都比它强”，这些言论不仅刺痛了无数坚守理想的文科生和新闻人，更是在教育领域人为地制造了巨大的职业歧视和阶层焦虑。

即便在被多次点名提醒后，这种惯性依然没有刹住，今年9月他的账号突然被禁止关注，那就是最后的黄牌，只可惜他并未真正收敛。

他曾预言“所有网红的终点都是塌房”，这句戏言最终像回旋镖一样扎在了自己身上，而在傲慢这件事上，拥有千万粉丝的“小影夫妇”甚至表现得更加露骨和疯狂。

以拍摄夫妻甜宠日常起家的小影夫妇，镜头前是让人羡慕的神仙眷侣，镜头后却是藐视法律的狂徒。

事情的起因简单到令人发指，一位名叫樊女士的忠实粉丝，仅仅因为购物次数多了想要一张发票，却被对方以各种理由搪塞。

这种傲慢最终引发了众怒，樊女士联合受害者掀开了他们偷税漏税的盖子。

税务部门的调查雷霆而至，认定他们通过13家关联公司隐匿收入、需补缴及罚款总计2380万元时，他们在直播间里展现出的不是悔过，而是令人瞠目结舌的嚣张。

“都封我好多年了，我还播着呢！”、“你是谁啊？算老几？”、“我是纳税大户，税务局重点保护对象。”

很难想象，这竟然是面对国家法律制裁时的回应。

这种将粉丝量当成免死金牌，以为赚到了钱就能凌驾于规则之上的错觉，正是这一代“头部网红”最致命的通病。

如果说傲慢是显性的病症，那么贪婪则是藏在网红经济背后的恶性肿瘤，这次通报中被撕开的，不仅是他们的面具，还有那条早已发黑的资金链。

“阴阳合同”

那个常常在镜头前展示环球头等舱、被豪车奢侈品包围的“顶级富豪”柏公子，实际上演了一出教科书级别的“金蝉脱壳”和“暗度陈仓”。

他在镜头前贩卖的是普通人难以企及的奢靡梦想，带货三年狂揽1700多万，但在纳税这一基本义务面前，却展现出了极度精明和阴暗的一面。

原来，他那些光鲜亮丽的财富积累，是靠着把带货佣金拆分成两部分的手段得来的。

通过签订阴阳合同，只让小部分收入走正规平台结算，而将剩下的高达数千万的资金，悄悄转入父母的个人银行账户。

光是2022年，他父母账户下就暗收了1436万元，哪怕在2024年5月因为偷逃税被罚1330万并封号之后，他的贪婪机器依然没有停止运转。

就像一个上了瘾的赌徒，柏公子不想退场。

被全网封禁后，他换了个马甲，改名为“王子柏”，煞费苦心地更改造型，甚至利用技术手段将网络IP地址伪装显示为境外，企图以此绕过监管的眼睛，营造一种“海外逍遥”的假象。

在他被再次抓获前，这个新账号竟然已经悄悄直播了19场，又聚拢了20多万不明真相的粉丝。

这已经不仅仅是偷税，这是对监管底线的公然戏耍和挑衅，这种将商业变成欺诈的手段，在张雪峰的商业版图中也若隐若现。

就在他痛批教育制度、制造焦虑的同时，他那个售价高达1.9万元的志愿填报服务，创造了开售10分钟抢光、3小时吸金2亿的神话。

然而，讽刺的是，许多家长倾家荡产买来的这份“安心”，被曝出背后实际上是大量兼职大学生在充当“资深专家”，使用的数据甚至是两年前的旧版本。

所谓“动了别人的蛋糕”，不如说是把教育咨询这门生意，变成了一场利用信息差进行的高价收割。

如果仅仅是骗钱，或许还不足以引起如此大范围的愤怒，这批被封杀的网红，最可怕之处在于他们正在源源不断地向社会水体中排放精神毒素。

炫富成流量密码

那个作为“初代网红”负面典型的郭美美，似乎永远活在自己的那套扭曲价值观里。

从2015年因开设赌场罪入狱5年，到2021年又因销售有毒有害食品罪再进宫，两次牢狱之灾并没有洗去她骨子里的拜金毒素。

每一次出狱，她都像是按下了重启键，迅速重操旧业，继续把“炫富”当成复出的资本。

她在社交平台上毫无顾忌地宣扬“年轻就该花钱”、“晒豪车就是为了卖给富人，穷人别关注”的荒谬理论。

对于她来说，只要能博来眼球，无论是展示豪车还是鼓吹奢靡，都是生意。

这种赤裸裸地将金钱奉为唯一信仰、甚至嘲讽普通劳动者的行为，实际上是在一遍遍冲击社会公序良俗的堤坝，让“向上向善”的价值观在流量面前变得廉价。

而那个拥有百万粉丝的博主户晨风，走的则是另一条制造分裂的险路，在他的逻辑里，一部小小的手机竟然成了划分人类等级的标签。

他生硬地创造出“安卓人”与“苹果人”的概念，不仅仅是为了测评数码产品，而是为了通过这种粗暴的标签化，人为地制造群体间的鄙视链。

他精准地通过煽动不同消费群体之间的对立、激化矛盾来骗取点击量。

在国家极力维护社会和谐稳定的大背景下，这种故意挑起阶层对立、拉踩引战的行为，本质上就是一种破坏社会团结的病毒，其危害性甚至远超一般的低俗内容。

回过头看，这次大范围的封杀和通报，绝非一时兴起。

当下的中国网络直播和网红经济市场规模已预计突破1.5万亿，年增速高达28%，这已经是一个庞大到足以影响国家经济脉络的产业。

就在今年7月，网络主播正式被国家认定为新职业，这意味着这个行业正在告别那个谁嗓门大、谁敢出格谁就能火的“草莽时代”，正在迈向“持证上岗”、规范化运营的新阶段。

从整治直播打赏、打击无底线博流量，到这次的严惩炫富拜金、煽动对立，一场代号为“清朗”的行动正在重新丈量互联网的边界。

结语

无论是像张雪峰这样起于微末的时代宠儿，还是小影夫妇这样的千万级大V，只要触碰了“法律”和“道德”这两根高压线，此前的光环只会变成如今示众的枷锁。

流量从来都不是肆意妄为的护身符，更不是逃避法律责任的免罪牌。

这些人的倒下，其实是在给后来者，未来的网红经济，拼的不再是谁会演戏、谁会造势，而是拼谁的供应链更干净、谁的内容更有价值、谁能真正守住那份对社会的责任感。

别忘了，互联网从来不是法外之地，喧嚣散去，只有那些爱惜羽毛、敬畏规则的人，才能走得长远。

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信息来源：

官方通报张雪峰因污言秽语被禁言停播，本人回应：处罚期已过，已深刻反省，以后不会了——极目新闻

网信部门依法查处“户晨风”“张雪峰”“小影夫妇”等网络名人账号违法违规行为——中国山东网

“初代网红”郭美美试图复出，再被封禁；此前因开赌场获刑，销售有毒有害食品再次获刑——九派新闻

曾偷税749万的炫富网红“柏公子”改名复出又被封，平台回应——界面新闻