阿迪达斯压轴登上上海时装周

来源：36kr

10月16日晚，阿迪达斯压轴登上上海时装周压轴舞台，整场大秀以POWER OF THREE为灵感核心，展示百余套造型，延展出对应品牌创新方向的三重板块：运动的速度、东方的节奏、街头的自我表达。

“整场大秀的创意核心，源于对‘如何展现可能性’的探索，”阿迪达斯大中华区产品高级副总裁伍景熙（Patrick）对36氪表示。

阿迪达斯于上海举办POWER OF THREE系列活动

中国消费者，尤其是年轻一代，对“运动服饰”的定义已从专业功能转向了日常潮流，三条纹的载体也发生了关键转变。FOS“先锋运动”系列是另一个例子，迎合国内户外机能Gorpcore市场的崛起，这个结合品牌运动基因与城市机能风格的系列深受中国乃至海外新生代穿搭爱好者喜爱。在更偏女性向的时尚领域，阿迪达斯也频出本土爆款。这一系列创新产品背后的创意支持，正是来自阿迪达斯设于上海的创意中心CCS。

“一方面，我们希望未来 CCS 成为中国有创造力、有设计热情人才的平台，CCS 本身就是为消费者量身定制，从追求与热爱中生长出来的共创作品。” 伍景熙说。“中国首发”和本地化产品，意味着在潮流趋势的洞察与塑造方面，CCS需要始终保持着敏锐的市场嗅觉。相较之下，阿迪达斯于今年上市的宠物系列，则展现了品牌准确把握市场需求的成功案例。这种持续对话、动态调整的互动机制，正是品牌与消费者建立持久联结的重要基石。

在伍景熙看来，驱动品牌“在中国，为中国”战略的，是一个环环相扣的决策链条：它以品牌核心档案库为根基，由本土创意团队进行诠释，再通过持续的用户沟通校准方向，并最终凭借柔性供应链实现快速验证与迭代。阿迪达斯的秘诀是“全球基因，本地创新”，而真正的“新中式”，是做出中国消费者真心喜欢的产品。