加多宝王老吉海外夺宝，凉茶大战背后是场经济算盘

十年缠斗，从国内打到国外，加多宝和王老吉的“凉茶大战”最新一季又开场了！这次不再是红罐包装或者“怕上火”的广告语，而是战火蔓延至海外，争夺的核心是“王老吉”这块金字招牌在国外的所有权。

简单来说，就是王老吉指责加多宝在海外“恶意注册”商标，而加多宝立马反击，宣称自己早在二十多年前就“合法取得”了海外商标权，并在全球60多个国家和地区完成了注册。双方都搬出海外法院的判决来撑腰，公说公有理，婆说婆有理，让看客们眼花缭乱。

一、十年恩怨，不止是一罐凉茶的纠纷

要理解这场海外商标争夺战的激烈程度，我们得把时钟拨回过去。加多宝（当时依托鸿道集团）曾是“王老吉”品牌辉煌的缔造者之一，通过成功的市场运营，把一款区域性的凉茶做成了风靡全国的饮料。然而，自2011年合作破裂后，双方就陷入了无休止的法律诉讼，从商标到红罐，从广告语到赔偿金额，官司打了数十场，涉及资金高达数十亿。

这早已超出了一般商业纠纷的范畴，更像是一场关于品牌遗产和未来市场话语权的“准战争”。此前国内官司的几经波折（从一审判赔14.4亿到重审判赔3.17亿，目前仍在最高院上诉），也说明了案件的复杂性。如今，战火外延，恰恰说明双方的竞争已进入全球化新阶段。

二、出海！争夺下一个增长黄金地

为什么这次要为海外的商标撕破脸皮？答案就藏在“经济”二字里。

根据权威数据，全球植物饮料行业正在迅猛增长，年复合增长率接近10%。尤其是东南亚、中东等新兴市场，增速更是亮眼。对于在国内市场面临增长天花板的凉茶双雄来说，海外无疑是一片充满想象力的“新蓝海”。

王老吉近年来在出海方面动作频频，刚刚推出了全新的“WALOVI”国际罐，并透露过去十年海外市场规模增长了6.5倍，年复合增长率超25%。其母公司白云山的半年报也显示，王老吉业绩向好，净利润增长可观。海外市场的贡献功不可没。

加多宝同样在积极布局海外，在马来西亚建厂投产，深耕东南亚市场。此时，谁能握有“王老吉”这个在华人世界具有广泛认知度的商标，谁就能在出海征程中抢占品牌认知的先机，省下巨额的市场教育成本。这场商标战，本质上是对未来增量市场的提前卡位。

三、神仙打架，企业出海的法律启示录

加多宝与王老吉的海外商标罗生门，也给所有意图出海的中国企业上了一堂生动的法律课。

1. 知识产权是全球化竞争的“铠甲”：在全球化布局中，知识产权的保护必须走在前面。商标、专利等无形资产是企业最宝贵的财富之一，尤其在陌生的法律环境下，提前、规范地进行布局至关重要。

2. 合规使用是商标权的“生命线”：王老吉方面引用的澳门法院判决点出了一个关键——商标注册后不能只是“占着不用”，必须要有“认真使用”的行为。否则，即便注册成功，也可能因未被充分使用而被撤销。这提醒企业，出海不能只做“商标囤积者”，更要务实经营。

3. 法律战是商业竞争的延伸：在海外市场，利用当地法律规则维护自身权益，或对竞争对手发起挑战，已成为常见的商业竞争手段。企业需要建立具备国际视野的法律团队，以应对复杂的跨国纠纷。

加多宝与王老吉的海外商标之争，看似是一出跌宕起伏的商战连续剧，实则是中国品牌在全球化进程中必然要面对的考题。从国内打到国外，从产品竞争升级到知识产权博弈，这既是两家企业的恩怨，也是中国经济深度融入全球的一个缩影。无论这场官司最终结果如何，双方在海外市场的贴身肉搏才刚刚开始。对于消费者而言，我们乐见中国品牌在国际舞台上绽放光彩，也希望这场“凉茶大战”能促使企业把更多精力投入到产品创新与全球服务上，让世界尝到更地道的中国味道。