携手共进

作为全球最早提出“创意产业”概念的主要经济体，英国创意产业享有盛名。近期，英国政府重磅发布的《现代产业战略》明确提出，计划将创意产业的商业投资规模从当前的 170 亿英镑提升至 310 亿英镑。

中国游戏出海，也正处于战略机遇期。今年 5 月，中国国务院办公厅印发的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》首次将"发展游戏出海业务"明确写入国家级政策文件。一边是英国敞开的机遇之门，一边是中国企业的出海助推，英中游戏产业携手共赢在即。

为了迎接即将开幕的中国国际游戏开发者大会以及2025 ChinaJoy，英国商业贸易部及英国互动娱乐协会（Ukie）将携英国游戏代表团访华，并将于 7 月 30 日举办“英国游戏产业投资机会及公司路演工作坊”，为英中游戏行业搭建交流桥梁。

英国游戏冠绝欧洲，“钞”能商机一触即发

英国是欧洲最大的游戏产业所在地，微软、动视暴雪、索尼互动娱乐、世嘉等国际知名的游戏公司均在英国设有发行业务和游戏开发工作室。根据英国互动娱乐协会（Ukie）统计，2023 年英国游戏消费市场规模达到了 78.2 亿英镑。2017 至 2022 年间，来自13个国家的非英企业对该领域投资达 68.7 亿英镑，其中不乏华纳兄弟、腾讯、网易等行业巨头。

英国游戏产业的高速发展，归功于政府政策支持和财政刺激的双管齐下。始于 2014 年的电子游戏税收减免政策为商业发行游戏在设计和开发过程中的合格支出提供 20% 的退税。2014 年至今，1940 款游戏申请了该减免，总支付金额已达 8.3 亿英镑。

2024 年，英国政府进一步在创意产业愿景中提出，到 2030 年将创意产业规模增长 500 亿英镑，并增加 100 万个工作岗位，而英国政府将为此提供 7700 万英镑的新增资金。

为发挥游戏产业作为创意经济的核心驱动力，在近期发布的《英国现代产业战略》中，英国政府将游戏产业列为“高潜力细分领域”，计划拓展灵活创新的工作室网络与丰富的外来投资渠道，推出更多爆款作品。除了将创意产业商业投资提升至 310 亿英镑的总规划外，还提出三大针对性刺激计划：

• 提供 2500 万英镑资金，向投资者展示游戏等创意领域的创新成果

• 未来三年，推出 3000 万英镑的电子游戏增长计划

• 投入 3.8 亿英镑，增强出口与研发能力

“《英国现代产业战略》的颁布标志着英国视频游戏行业的一个里程碑时刻，包括对英国游戏基金增强投资、伦敦游戏节的持续支持以及英国商业银行的资金增加等在内的有针对性支持措施，将推动下一代英国游戏和工作室的发展。”英国互动娱乐协会 (Ukie) 首席执行官 Nick Poole说。

游戏“出海”正当时，中企打开“黄金路”

根据英国互动娱乐协会（UKIE）最新发布的《2025年消费市场估值报告》，2024 年英国消费者在电子游戏上的支出达到创纪录的 76 亿英镑（约合 101 亿美元），创下历史新高，展现出 117% 的十年复合增长率。近期，英国政府还启动了一项新的 4050 万美元（3000 万英镑）基金，不仅为本土游戏产业注入活力，更为国际游戏企业提供了极具吸引力的政策优惠和技术孵化平台。

近年来，游戏出海已成为推动中国服务贸易增长的新引擎。“不出海，就出局”更是中国游戏圈的共识。英国这一欧洲最大的游戏市场，是中国游戏企业进军欧洲市场的战略支点和重要跳板。对于寻求全球化发展的中国企业而言，英国市场呈现出多维度的战略机遇：

同样值得一提的还有英国为中国企业提供的多元一体赋能加持。英国商业贸易部的专业团队，将从文化桥梁、监管协同、人才储备三方面切入，开展中企赴英的全周期服务：一方面助力全球化发行，共享欧盟/北美语言及合规框架，降低市场准入成本，全方位帮助中国企业克服“缺乏本土化人才”“不熟悉当地市场环境”等“水土不服”问题；另一方面，凭借其知识储备、专业经验及广泛网络，为中国企业挖掘市场机遇、联动资源人脉、获取政府支持，提供定制化市场研究。

解码蓝海扬帆新机遇，英中交流力推合作共赢

2025 ChinaJoy 期间，英国代表团将出席中国国际游戏开发者大会（CIGDC），并于 7 月 30 日举办“英国游戏产业投资机会及公司路演工坊”，为两国企业提供政策解读、项目匹配及投资实务指导，共同开拓价值超千亿英镑的互动娱乐市场新蓝海。中国企业可以与英国顶尖游戏企业代表面对面交流，深入剖析英国市场，偕同探讨《现代产业战略》框架下的英中游戏产业合作新机遇。

随着英中游戏产业之间深化合作，双方定期互派代表团、举办联合路演和商务对接会，制度化的合作平台定然会进一步释放产业协同效应。不远的将来，英国完善的发行网络和对欧洲消费者偏好的深刻理解，与中国游戏企业高效的工业化生产能力和快速迭代的创新模式相结合，或将构建游戏产业全球化运作的新型合作范式。