Labubu遇上Huabobo：山东人用一锅馒头玩转“饥饿营销”

近日，“山东人把Labubu做成Huabobo”的话题冲上微博热搜，单日阅读量破2.3亿，山东卫视、人民网等主流媒体纷纷跟进报道。

这不仅是面食界蹭热点的自信演出，更折射出当下“传统手艺×潮流IP”融合之于地域文化、乡村振兴、乃至Z世代情感态度的深层逻辑。

Labubu为何值百万？

先把Labubu这只“尖牙萌小怪兽”立刻捧红的市场背景啃一啃。

1. 明星带火+“塑料茅台”标签

2015年由香港设计师龙家昇设计的Labubu，2019年起由泡泡玛特量产，经过BLACKPINK成员Lisa等流量助推，迅速引爆。如今Labubu盲盒原价99–159元，却被炒至上千甚至上万，某“隐藏款”二手价冲到3188元，涨幅超30倍，因而被戏称“塑料茅台”。

2. 全球热潮与饥饿营销策略

Labubu的全球流行堪称现象级：美国排队凌晨三点抢购；英国抢到打架，甚至官方暂停销售；韩国亦被迫限售；连银行都用它做“揽存”礼品。这是一场由IP驱动的全球级“饥饿营销”：供不应求、流量集中、话题持续。

Labubu变面食

山东传统面塑“花饽饽”，本为婚寿宴上的祝福象征，讲究花型精致，寓意吉祥。如今手艺人把Labubu的尖耳尖牙融入面点，用果蔬汁天然调色，做出“可食用的Labubu”，在微博、X、Facebook等社交平台刷屏，引发“这么可爱，不舍得吃呀”的评论。

1. 创作路径：从神龛到餐桌的跨界

文登市面塑技艺传承人直言：“我们需要让年轻人知道，面塑不只是供在神龛里的老物件”。

这番话点出两条主线。面塑传统缺乏活力：工业化浪潮下，许多手艺人被边缘化。融合新IP蹭热点：选Labubu，就是选个能戳动Z世代的知名IP，注入新活力。

2. 技艺复活：观赏性与食用性的升级

做面塑不是简单“照搬”外形，而是从造型、色彩、可食性等各方面做工夫：

尖耳、獠牙还原到位；

果蔬汁上色，无人工色素；

既能摆着看，又能吃。

这并不是“骗人眼球”，而是对手艺人的一场技术和审美的再定义。

萌经济催生乡村振兴新路径

这种结合的背后，是山东地域文化自信和传播策略的双重推动。

1. 跳出传统宇宙，拥抱潮流文化

花饽饽自博山、菏泽以来，已走出山东，成为地域饮食文化象征。如今，把它和Labubu结合，正是“跨次元融合”的实验。传统文化搭上潮流IP，不再只是守旧，而是进入年轻人的视觉与语境。

2. 媒体矩阵加速扩散

话题爆红的背后，有山东卫视、人民网等主流媒体的迅速介入。这种“官方+新媒体”的双通道传播，构成话题热点矩阵，助力“萌经济”迅速切入公众视野。

3. 搜索指数飙升，助力乡村经济产业化

电商数据显示相关产品搜索量三天增长320%。威海某村通过培训留守妇女制作Huabobo，并开展现场教学与旅游接待，实现“手艺+旅游”的融合样板。这就是文化自信导向下的产业链延伸。

在这个事件中，我们看到不仅是“文化表演”，也暗含着商业思考：面塑师傅通过定制获得经济收益；新媒体影响导流传播；手艺人地位得以提升，实现自我价值。

当IP成为地方经济触媒

山东的实践，提供了一条文化产业化的新思路。

1. 强IP牵引，激活手艺传承。传统技艺多在封闭空间，缺少年轻市场。借助热点IP，完成人才、新项目、资本的介入，形成“向上”的传承机制。

2. 情感与审美的萌经济消费入口。Labubu的“邪萌”，加上花饽饽的传统韵味，揉合出一种“又萌又传统”的吸引力。Z世代在这里可以获得情绪认同＋文化体验的满足感。

3. 威海村庄的案例提示，一种非遗文化与现代IP合作、小规模手工制造+电商+旅游，一盘好文化和经济融合的“新营养”，提供了一条乡村振兴的新路径示范。

这盘“面粉+塑料”，能长期发酵吗？

Labubu爆款会退潮，但面食技艺仍在。问题在于，手工制作难以扩大，大量化生产失去了“稀缺”和“手艺感”。如何在“手作”和“供应”之间找到平衡，是下一关。

要做到“面可食、文化可感”，就不能只是外形模仿，还需讲背后的技艺故事，让消费者在吃的过程中“吃到文化”。

一份面点、两种文化、三重思考

Labubu和Huabobo的结合，并不是简单跨界，而是文化产业态的折射。

潮流时代的技艺复兴策略：传统手艺如何走入年轻人视野？Labubu现象给了一个示范。

文化与商业的焦平衡：从“饥饿营销”到“乡村振兴”，既要短线爆点，也要长线文化价值。

Z世代的文化态度：既拥抱新潮、又没有遗忘根——正是这种解构式接纳，让传统焕发新生。

如果说2025年是“Labubu元年”，那么山东的Huabobo也将成为这一年代“文化混搭”的小缩影：一场从天真玩具到舌尖面食、从IP热潮到乡村生活的“文化漂移”——幽默、聪明而值得继续观察。

“我舍不得吃”、“我还想拍照”，是网友对Huabobo的双向反馈。而这，正是文化触动的本质：它既是可吃的“奖章”，也是可看的文化符号。

如果未来有更多类似“面×潮”、“非遗×IP”的结合，不妨期待这成为乡村振兴、文化复兴、产业创新的一个可复制的小样本。

一口面，一小段大时代。