聊天式视频成新的流量风口？从美国到中国，播客赚钱能力超预期

从美国“先行体验服”看国内新风口，播客与视频播客如何成为信息获取新主流？

你是不是也有过这种感觉？刷一天短视频，手指划得飞快，到头来啥有用的都没记住，想专门学个技能吧，搜出来的内容十条有九条半是重复的，要么就是东拼西凑的洗稿，甄别半天还可能踩坑。

在后互联网时代，“信息多到用不完”早不是新鲜事，但“怎么高效拿到真干货”，反而成了难题。

其实这个问题，美国市场已经给出了答案，播客和视频播客。

现在国外想了解黄仁勋的科技判断、山姆・奥特曼的AI观点，甚至篮球圈的球队内幕，大家都爱听播客，更有意思的是，有人靠AI整理播客内容都赚了百万。

而国内呢？这股风已经吹过来了，只是很多人还没意识到这是个机会。

要是你认可美国在科技领域的“先行性”，就是说一种新模式先在那边跑通商业逻辑，再传到国内火起来，相当于给咱们当“体验服”，那你肯定能发现，现在播客和视频播客这块，藏着特别大的商机。

这种“美国先火、国内跟进”的规律，其实咱们早就见过了。

之前的AI、团购、视频会议，还有现在天天用的聊天工具，不都是先在美国流行，后来才在国内落地，最后变成咱们生活里离不开的东西吗？

现在信息传播领域也在走这条路，国外的播客和视频播客已经成了获取深度信息的主要方式，国内也在跟着往这个方向走，而且速度越来越快。

想明白这股趋势，得先搞懂后互联网时代的“信息到优型机制”。

最开始有互联网的时候，咱们都觉得特别方便，不用跑图书馆、不用等报纸，点开手机就能学知识，信息获取效率一下子就上来了。

但后来信息越来越多，多到超过了一个“临界点”，情况就变了，能查信息的渠道越来越多，做内容的人也越来越杂，结果就是一堆没用的“杂音”混在里面。

到最后，咱们反而陷入了一种尴尬的状态，看似能拿到的信息更多了，但真正能吸收的、有用的，反而没比以前（靠书信、书籍查资料的时候）多多少。

毕竟有用信息周围，全是营销号、垃圾内容，还有改头换面的重复信息，想挑出点真东西，太费时间了。

更头疼的是，这种“信息噪音”直接影响了咱们提升自己。

比如你想靠短视频学做电商，刷了半天，发现内容不是抄来抄去，就是说些没用的废话，就算耐着性子找，十条里可能也就半条有点用，还得花时间辨真假。

一整天下来，感觉忙得不行，其实啥也没学到。

就是这种“想好好学，却被信息困住”的痛点，让播客有了崛起的机会。

随着信息越来越杂，做信息的人也在变，以前那些靠搬运、整合别人内容的营销号，慢慢被“自己能生产真东西”的人取代了。

最明显的就是罗永浩、周鸿一这些企业家，他们自己出来分享观点，这类人的信息可信度高，毕竟几十年的品牌和口碑在那儿，不可能随便说假话，而且他们说的内容，都是自己研究、实践过的，讲得直接，还能说到点子上，往往能戳中行业的本质。

但这些好内容，传播起来却有个大问题，企业家的主业不是做内容，精力都在自己的业务上，根本没时间把内容做得“好看”。

跟专业做短视频的人比，他们的内容又糙又没逻辑，也不会设计那种一上来就抓人的开头（比如先抛个问题），更别说花时间配图片、精简文字了。

结果就是，很多有真东西的大佬，想法挺深、知道的也多，却因为内容做得不好，没多少人看。

再加上他们不靠内容赚钱，只是想找个地方说说话，内容的传播范围就更小了。

也正是这个痛点，让国外的播客火了起来。

现在国外有好多访谈类播客，核心逻辑特别简单，让会聊天的人来引导。

找个有经验的主持人，让嘉宾跟着主持人的问题说，就算嘉宾不擅长主动梳理自己的想法，只要回答问题，就能把自己的专业知识、前沿思考说清楚。

毕竟这些嘉宾平时要跟团队、投资人、记者打交道，早就习惯了被提问，怎么思考、怎么回答，心里都有数，只是缺个“有人引导他说”的场景而已。

播客的价值，就在于它把“有干货的人”和“想干货的人”连了起来。

比如你想知道AI最近有啥新动向，听山姆・奥特曼的播客就行，想了解篮球圈的内幕、新规则，或者球队接下来要怎么发展，找相关球员做的播客看就对了，黄仁勋对科技行业的判断，也经常在播客里说。

现在国外，只要是有身份、有干货的人（不管是KOL还是KOC）做的访谈播客，已经成了大家避开“信息噪音”、拿到真信息的主要渠道。

国内现在也跟着出现了两个明显的风口。

第一个是传统音频播客的爆发，有个播客APP，之前还是小圈子里自嗨，现在已经成了国内信息增长最快的领域之一，用的人越来越多，内容质量也上来了，好多人现在通勤、健身的时候，都爱听播客学东西。

第二个风口，是视频播客的兴起。

要是说纯音频播客解决了“有干货能说出来”的问题，那视频播客就是解决了“想看着听”的需求，现在大家更习惯“看视频+听内容”，光靠开车、健身时听音频，已经满足不了了。

这种视频播客一般两三个小时，跟以前的电视节目完全不一样，传统电视节目要剪辑、插图片视频、加广告，还得设计点反转、节目效果，但视频播客就是纯聊天，几乎不剪辑，也不刻意搞什么流程，全靠主持人和嘉宾聊得有深度、有观点，来吸引人。

现在国内的视频播客已经有爆发的苗头了，各种访谈类内容越来越多，其中有个弹幕视频平台和个短视频平台做得比较好。

不过那个短视频平台因为是竖屏，做横屏的视频播客有点麻烦，但我听行业里的人说，这个平台已经把视频播客当成重点方向了，还搞了个“精选”板块，就是想帮做知识内容的人更容易地做视频播客，降低门槛。

行业里敏感的人已经开始行动了，以前做过主持人、播客或者记者的，都在靠自己的资源找行业大佬、专家，做自己的视频播客，就算没那么多资源，也能从自己擅长的小领域入手，比如喜欢漫画，就跟同好一起聊漫画解读，爱喝咖啡，就找咖啡馆老板、烘焙师做访谈。

不过要注意，现在国内有些访谈内容还没跳出“传统电视节目”的思路，还在靠剪辑搞效果、提前编好内容、插图片证明，没做到“长时间深度聊天”的视频播客核心，这也说明真正的机会还在。

更值得关注的是，视频播客火了之后，还带出了一个新需求，给播客内容做二次整理。

虽然视频播客的内容是独家的、有深度的，也不重复，但两三个小时太长了，不适合碎片化学习，而且嘉宾也没工夫把核心观点挑出来，用户想找重点，还得自己花时间看。

这个痛点直接让“播客整理工具”火了起来，国外已经有人靠AI精简播客内容，赚了百万美元，从这个细分领域的火，也能看出来播客市场有多大潜力。

谷歌做的那个学习工具NotebookLM，更是把“用播客的方式获取信息”做到了新高度。

这个工具主要是用来总结笔记、文档的，但专门加了个“播客形式输出”的功能，你把书、文档或者视频传上去，它能自动把内容变成对话式的播客，还能选一男一女两种声音。

比如解读《高效能人士的七个习惯》，它会用“你看过这本书吗？”“里面说的‘积极主动’怎么理解啊？”这种对话，把原本要10小时看完的书，压缩到20分钟就把核心内容说清楚。

这种“用聊天代替看书”的方式，现在国外已经成了获取信息的主流，国内也慢慢开始有这种趋势了。

对咱们普通人来说，想抓住播客和视频播客的风口，不用有多少资源或者技术，关键是“早点动起来、主动参与”，具体可以从两方面做。

第一，改改获取信息的方式，让播客变成学习的新工具。

要是你想学长短视频、做电商，或者学求职技巧，别总在短视频平台刷了，可以试试去播客平台，或者能看播客的视频平台，订阅几个自己领域的播客账号。

上下班路上、健身的时候、开车的时候，听听看看，既能避开那些没用的信息，又能高效学专业知识，这种“不用费劲儿就能听，还能深入想”的学习方式，比刷短视频容易形成系统的认知。

第二，要是想做自媒体，就从自己擅长的领域做个播客账号。

现在国内播客市场还在“从零开始”的阶段，所有人都是刚起步，没有谁比谁有优势，这跟早期做互联网博主的机会特别像，那时候就算内容简单（比如日常分享、基础科普），也能靠“先做起来”吸引到流量，主要是因为用户没多少选择。

现在做播客也一样，你只要找到自己擅长的，比如懂漫画，就做“漫画解读播客”，爱调酒，就做“调酒师访谈”。

坚持做下去，既能练表达，又能慢慢认识领域里的人，以后说不定还能被其他平台采访，早期攒下的流量和口碑，以后就是你发展的核心竞争力。

另外，还有个能力得提前练，说话和深度沟通的能力。

不管是当播客主持人，还是当嘉宾，“能把观点说清楚、能接住问题”都特别重要，这个能力不光在播客领域有用，以后在职场、社交上也会很吃香。

平时可以多参加线下的交流，比如咖啡厅的主题聚会、行业社群的圆桌讨论，围绕一个话题好好聊，甚至吵一吵都没关系。

在这种场景里，你既能练“快速想、清楚说”的能力，也能通过别人的看法补充自己的认知，慢慢形成自己的观点，生活里那些会说话、常参加线下交流的人，往往能更快在播客领域站稳脚。

要是你担心自己表达不好、对着镜头尴尬，也可以从“小范围聊天”开始，找一两个同好，定个主题，聊一个小时，提前两三天一起查资料、做准备。

比如围绕“鸟山明的创作”聊，每个人分别查鸟山明的生平、《龙珠》里沙鲁的灵感来源、阿拉蕾为啥设计得那么夸张，还有武道大会为啥改剧情，聊天的时候不用特意设计流程，就围绕这些点分享想法、互相讨论，录下来稍微剪剪，发去平台就行。

刚开始可能会逻辑乱、说不溜，但坚持做100期到300期，你慢慢就会掌握怎么聊、怎么把控内容，就能踩稳这个风口了。

最后得说清楚，国内播客市场的潜力还没完全释放出来，国外已经有播客能赚千万美元了，单说NBA，追梦格林、保罗乔治的个人播客，收益早就超百万美元了。

等国内市场慢慢追上这个“差距”，现在就开始做的人，肯定能占先机。

不管你是把播客当学习工具，还是想做自己的账号，核心都是“尽早行动”，毕竟每个新领域的红利，都只给敢尝试的人。