茅台跌破1499元，为何突然不香了？

茅台跌了，酒局没了，年轻人不买账

价格持续下跌，不是因为酒有问题，而是人们用不上它，2025年初，飞天茅台价格跌破了2000元，到了6月端午节时，已经降到1770元，中秋国庆期间也没能回升，电商和团购的价格直接压到1499元，这和2015年的情况一样，开瓶率从一半掉到两成多，仓库里堆满了货，根本卖不动。

以前喝酒是谈生意和送礼的常见方式，现在这些场合都消失了，地产行业不景气，公务员和国企管理严格，没人敢摆高档酒局，年轻人不喜欢这种老派做法，觉得奶茶、精酿啤酒和潮流玩具更实在，普通人买酒也选便宜的，价格在一百到三百块的最受欢迎，超过五百块的几乎没人买，地方酒厂压力很大。

酒厂自己也在盲目扩张，产能快速增加，从2004年每年产1万吨，到2025年底要提升到6万7千吨，灌装量接近1.7亿瓶，加上过去经销商大量囤货，终端渠道积压库存，市面上茅台酒存量估计达到8亿瓶，远超过实际消费量，以前那套少卖一点抬高价格的策略，现在反而被市场当成涨价的信号，一旦增加供应，大家就开始抛售，越压价市场越崩溃。

产品线全都表现不佳，连带其他系列也跟着遇冷，茅台1935一度被炒到1800元，现在价格已经跌了一半，文创款和生肖纪念款下跌三四十个点也没人愿意接手，新品上市也反响平平，以前靠限量抢购来制造热度，现在消费水平下降，大家不再配合这种饥饿营销了。

资本圈不再相信茅台了，以前大家说它是永动机，股价能冲到三千块，结果到了2025年，它已经被AI芯片股甩出很远，人们开始怀疑茅台是不是真的能抵抗经济周期，投资价值渐渐消失，存着它不仅占地方，还要算上仓储费用、折旧损耗和机会成本，越来越像个负担。

不光茅台酒在往下走，整个白酒行业都在跟着下滑，五粮液和洋河这些处在第二梯队的品牌，价格也跌了一半，电商平台上天天搞价格战，小酒厂情况更糟糕，大品牌降价清库存，销售渠道又没给空间，库存堆得高，货卖不动，日子过得挺难的。

有人想挽回局面，推出低度酒和果味酒，换上年轻化的包装，牛栏山和古井贡都尝试过，但效果不算理想，茅台和五粮液也打算走向海外市场，不过国外的主流消费者喝不惯五十三度的高度白酒，文化上的推广没能转化为实际消费，华人圈子支撑不了多少销量，这条路走不长远。