格力应对价格战，晶弘空调线上开始铺货

10月9日，格力旗下子品牌晶弘空调正式在京东商城启动预售，四款小凉神机型定价相比格力同类机型价格有明显拉低，引发行业关注。这一动作标志着此前聚焦工程机市场的晶弘空调，正式吹响进军线上市场的号角。加之前期线下铺货已经规模展开，这意味着格力晶弘空调将线上线下全线参战，空调业将形成美的+华凌、格力+晶弘和海尔+统帅巨头对战格局。

家电人在京东预售网页看到，这次晶弘空调推出四款小凉神机型，1匹、1.5匹挂机和2匹、3匹柜机，价格分别为1899元、1999元、3999元和4999元。以挂机最为畅销的1.5匹机型为例，格力同类机型在京东最低售价在2400元左右，相比晶弘空调要便宜400元左右。

对于这个定价，也有很多业内人士并不看好，这主要是因为美的华凌、海尔统帅、海信科龙、奥克斯、TCL等同类机型在拼多多等平台的售价都已经跌破1500元，有的甚至降到1300元左右。格力空调同类机型的价格在拼多多也跌到了2100元左右，可见晶弘空调这次在京东首推的产品在价格上并没有太大优势。截至10月5日18时1.5匹机型显示只有1400多个预定，远没有想象中的火热。

晶弘入局将重塑空调线上竞争格局。当前，美的、海尔等巨头均通过子品牌抢占线上性价比市场 ，两大品牌的市场地盘不断扩大；小米等互联网品牌也凭借流量优势分流份额，对格力空调造成一定的压力。晶弘的加入，将以"格力技术+性价比"的组合拳，打破现有平衡。对于格力自身而言，晶弘可补齐线上中低端价位段短板，与主品牌形成差异化布局，缓解主品牌线上份额受冲击的压力。

不过，晶弘线上之路仍面临诸多挑战。2025年空调市场渠道库存压力依旧不小，头部品牌通过子品牌掀起价格战，华凌、统帅等品牌已形成稳固用户基础。晶弘品牌虽然涉足冰箱业多年，但其品牌影响力一直是不温不火，这次推出空调恐怕短时间内也难以被消费者认可。如何在激烈价格竞争中维持利润空间，同时借助线上场景化营销触达年轻用户，将是晶弘空调发力重点。

晶弘空调能否打响线上上市之战对于格力来说至关重要。格力近几年市场被蚕食，主要是受制于华凌、统帅、奥克斯、TCL等品牌低价产品的冲击。这次，格力想通过子品牌探索不同价格区间的市场反应，希望能够在保持主品牌高端定位的同时，灵活应对线上市场的价格竞争。

这种双品牌战略既是对市场细分需求的回应，也是格力渠道转型的缓冲之策。传统格力渠道变革会触及多方面的利益，推进艰难而缓慢。如何引入新品牌变量实现在线上与线下之间寻找平衡点，缓冲渠道冲突对现有经销体系造成过大冲击。

更深层次看，晶弘空调的线上首秀反映了格力对渠道话语权争夺的迫切需求。传统的层层分销模式虽然稳固，但也导致格力对终端市场的响应速度相对滞后，且渠道成本居高不下。在空调行业进入存量竞争阶段的今天，效率成为制胜关键，线上渠道的精细化运营能力将直接影响品牌的市场表现。晶弘空调有望成为格力未来线上发力的重点。

家电人预判在未来格力将会进一步加大晶弘空调线上直销力度，直接与美的、海尔子品牌对战，稳住并抢回被蚕食的市场是格力的当务之急。