IDC数据显示，中国智能手机市场在经历了连续六个季度的增长后于今年第二季度出现收缩，整体出货量同比下降 4.0%，降至6900万部。

更关键的是，阔别四年多，中国智能手机市场的王座再度易主。

华为：逆势登顶，品牌与渠道铸就韧性

2025年第二季度，华为在出货量同比微降3.4%的背景下，凭借1250万台的出货量和18.1%的市场份额，重新夺回国内市场第一的桂冠。

在整体市场环境承压之下，华为的登顶尤为引人瞩目。其Mate 70系列和全新命名的Pura 70系列成为关键引擎。官方调价叠加地方性“以旧换新”等消费刺激政策的精准落地，有效激发了用户换机热情，推动两大旗舰系列销量持续攀升。更为深远的影响在于，华为借此在5000元以上的高端市场持续攻城掠地，显著蚕食了苹果在该价格段的主导地位。

华为重新登顶的另一核心支柱是其无与伦比的线下渠道能力。遍布全国的超过60000家门店与专柜，构筑了“看得见、摸得着、能互动”的体验堡垒。 这种强大的实体触点网络，在当前消费者决策愈发谨慎的环境下，成为转化信任与销量的关键枢纽，直接转化为难以撼动的市场竞争力。加之其长期积累的、独特的品牌情绪价值与用户忠诚度，华为得以在行业逆风中展现出强大的韧性。

小米：逆势增长，生态协同与自研突破驱动上行

小米成为当季唯一逆势增长的头部厂商，出货量达1004万台，同比上涨3.4%，以15.1%的份额位居第四。

当季，小米是主流品牌中唯一实现正增长的厂商，其增长动能主要来自多线产品的协同发力。K80系列、Turbo 4系列等机型稳守中端及入门级市场基本盘，确保了基本量能。而冲击高端的小米14系列、特别是小米15系列表现尤为强劲。据可靠博主数据，小米15 Ultra在2025年上半年销量已突破58.6万台，显著领先于同期同价位竞品。

更具战略意义的是小米15S Pro的推出。作为首款搭载自研“玄戒O1”芯片的旗舰，其初期10.7万台的销量虽不算庞大，却标志着小米在核心芯片领域迈出了实质性一步，为其未来技术话语权和差异化竞争奠定了基础。

小米的增长飞轮更得益于其“人×车×家”生态战略的强力驱动。 小米SU7、小米YU等智能电动车的成功发布与市场热度，极大拉升了小米品牌的科技感与高端形象。这种光环效应有效反哺手机业务，助力其突破价格天花板，提升全球竞争力。

渠道方面，小米之家线下门店总数突破17000家（新增4000家），其中超过300家融合了汽车展示销售功能，为新生态战略落地提供了强大的物理支点。

苹果：颓势延续，降价难挽创新乏力之困

苹果则延续下滑态势，以960万台出货量和13.9%的份额排名第五。

苹果在中国市场则持续面临挑战。二季度出货量同比下降1.3%至960万台，这已是其连续第八个季度下滑。尽管本季跌幅较一季度的9%有所收窄，但核心困境未解。其微弱的反弹主要源于对部分符合政府补贴条件的iPhone 16和16 Pro机型进行了针对性价格调整，刺激了部分观望需求，市场份额也微升至13.9%。

然而，缺乏革命性创新仍是苹果的最大桎梏。在华为强势回归高端、小米等品牌依托生态与自研技术不断上探的夹击下，苹果产品的吸引力相对减弱。同时，其在适应中国本土化竞争策略（如对促销补贴的灵活响应）及融入蓬勃发展的本土智能生态方面，步伐仍显迟滞。降价带来的喘息，恐难以为继。

市场格局之变：本土崛起与技术深水区竞逐

排名第二的 vivo 出货量下降 10.1%，是前五大品牌中降幅最大的厂商。OPPO 排名第三，同比下降 5%。

数据来源：IDC

2025年第二季度的中国智能手机市场格局，清晰传递出两大关键信号。

华为的王者归来印证了其深厚的技术积累、无与伦比的渠道掌控力以及深入人心的品牌价值所构建的护城河，即使在外部限制下依然能强力复苏；小米的稳健增长则展示了生态协同效应与坚定投入核心技术研发（如玄戒芯片）所带来的强大后劲。

苹果的持续下滑则揭示了全球巨头在激烈变化的中国市场面临的严峻挑战——仅靠品牌惯性已不足以维持优势，创新乏力叠加本土化策略不足使其阵地不断被侵蚀。

市场永远在动态洗牌中孕育生机。华为的强势回归、小米的逆势而上与苹果的艰难防守，共同描绘了中国智能手机产业竞争的新图景：本土品牌正依托技术深研、生态协同与渠道深耕，逐步掌握市场主导权与高端话语权。未来战局的胜负手，无疑将落在谁能持续突破核心科技、并更精准地把握中国消费者脉搏之上。