雀巢即饮咖啡全国销售负责人也换新了，新帅曾一手缔造“悦活”

食悟•《外资风云》第1期

雀巢大中华区的组织调整，马不停蹄，短时间内看不到“句号”。

食悟独家了解到，在雀巢大中华区咖啡业务掌门更换之前，该业务旗下的即饮咖啡就已经完成了全国销售负责人的新老交替：7月上旬，原中粮可口可乐悦活事业部助理总经理兼全国销售市场总监任波，正式成为雀巢即饮咖啡全国销售负责人。

食悟进一步了解到，雀巢即饮咖啡原来的全国销售负责人叫麻卡拉一，据说现在去对接银鹭了。

正可谓兵马未动，粮草先行。在雀巢大中华区最大业务单元咖啡业务掌门更换之前，该板块旗下的即饮咖啡业务就率先完成组织调整。

于是问题就来了：任波到底是雀巢大中华区咖啡业务上一任负责人姜海英招聘来的，还是经过现任负责人Pamela Takai点头认可的，只有雀巢内部比较清楚。但从任命时间点来看，在雀巢大中华区新任CEO马凯思（Kais Marzouki）上任以后完成的调整，理论上应该是老马拍板的人事任命。

接下来，我们一起来加深一下对即饮咖啡两任全国销售负责人的认识和了解。

任波大有来头

任波，雀巢即饮咖啡业务全国销售负责人，可谓是大有来头。

资料显示，任波2006年7月到2025年7月，曾担任中粮可口可乐有限公司悦活事业部助理总经理兼全国销售市场总监，他市场营销专业出身，在中粮可口可乐有着接近20年的工作经验。

2017年1月到2020年10月，任波在中粮可口可乐山东厂担任销售总监时，销量从18亿增长到28亿，3年完成10亿的增长；2021年，他带领吉林厂销售市场团队获得全国装瓶厂收入增长率22%、排名全国第一名的成绩。

2023年3月到此次就任雀巢即饮咖啡全国销售负责人，任波负责中粮悦活品牌在全国的市场运作和销售管理。仅用3个月时间就完成超去年全年的业绩，且已实现对比去年3倍速增长，多抢占了0.2%的市场份额。

有人评价任波：学习能力强，乐意挑战更高的目标。

尤其值得关注的是，任波是一手把悦活做起来的关键人物，这也是雀巢此次挖他过来的核心原因，雀巢方面希望任波继续发挥他的所长，带领即饮咖啡业务实现更高质量的增长。

张西强提拔的高管被边缘化了

食悟留意到，雀巢即饮咖啡业务原来的全国销售负责人麻卡拉一是2022年6月入职雀巢即饮咖啡业务部门的，他最初先担任该业务部门销售副总监，负责西区销售。

2024年1月到此次变更之前，他被张西强提拔到北京总部，担任全国即饮咖啡销售负责人，负责的业务业绩规模超过30个亿。期间，他推进分销经营模式的扩大，全国即饮咖啡销售团队从300多人增加到1500多人。

根据雀巢集团2024年财报，大中华区即饮咖啡业务推动咖啡整体业务实现中个位数增长。数据显示，2024年雀巢大中华区即饮咖啡业务同比增长11%，比2023年增速提高8个百分点。

2025年前四个月，雀巢咖啡即饮接连向行业发出多个变化信号弹：第一，推出2款王炸风味奶咖新爆款；第二，焕新上市美式家族和罐装家族新组合；第三，暌违3年再签新生代顶流新代言（虞书欣）。

然而，就是这样一个蒸蒸日上的业务部门，在雀巢大中华区CEO换新后，仍然被果断进行了组织调整，重新从外部挖了一个全国销售负责人。

可见，此次雀巢即饮咖啡业务全国销售负责人换新，既是雀巢大中华区整体组织调整的一部分，也是扫清“西强派”的必然选择。通过调整，在为该业务输入新鲜血液的同时，也可以摆脱改革阻力，确保新任CEO的战略能够有效高效落地。